【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！インフルエンサーマーケティングとは、SNSなどで影響力を持つインフルエンサーに商品・サービスを紹介してもらい、認知拡大や購入のきっかけづくりにつなげるマーケティング手法です。
自社でも取り入れたいと考える一方で、「どのような効果が期待できるのか」「誰に依頼すればよいのか」「費用はどのくらいかかるのか」と、疑問を持つ方もいるのではないでしょうか。
本記事では、インフルエンサーマーケティングの基本から、メリット、主な施策、依頼方法、費用の考え方、進め方や注意点までを解説します。SNSごとの特徴や具体的な投稿事例も紹介しながら、自社での活用を考える際のポイントを整理します。
当メディア「インスタラボ」は、インフルエンサーマーケティングを支援するFind Modelが運営しています。本記事では、Find Modelの支援事例を含め、さまざまな企業の取り組みを紹介しています。
※ インスタラボの掲載事例につきましては、弊社で取り扱っている事例だけではなく、他社様の素敵な事例もご紹介させて頂いております。ぜひ詳細はURLなどをご確認ください。
インフルエンサーマーケティングについて体系的に学べる記事をまとめています▼
目次
- 1 インフルエンサーマーケティングとは？
- 2 インフルエンサーマーケティングのメリット
- 3 インフルエンサーマーケティングの主な施策例
- 4 インフルエンサーに依頼する主なキャスティング方法
- 5 インフルエンサーマーケティングの費用と見積もりの確認項目
- 6 インフルエンサーマーケティングの進め方
- 7 インフルエンサーマーケティングを成功させるポイント
- 8 インフルエンサーマーケティングに用いるSNSの特徴と参考事例
- 9 インフルエンサーマーケティングの注意点
- 10 インフルエンサーマーケティングのよくある質問
- 11 【参考資料】インフルエンサーマーケティングの成功事例リンク集
- 12 インフルエンサーマーケティング会社を紹介
- 13 まとめ
インフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサーマーケティングとは、人々に大きな影響力を持つ「インフルエンサー」に製品やサービスをPRしてもらい、口コミを通して購買促進や認知拡大を図るコミュニケーション型のマーケティング手法です。
企業による商品説明に加え、インフルエンサー自身の使い方や体験を通して、製品・サービスの魅力を伝えられる点が特徴です。
例えば上記動画では、「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」が、人気ユーチューバー「ヒカキン」さんを起用したタイアップPRを実施していました。
動画では、ヒカキンさんが新エリアを実際に楽しむ様子を紹介しています。
視聴者も一緒に遊んでいるような疑似体験を通して、エリアの魅力や楽しみ方を具体的にイメージできる内容になっています。
インフルエンサーマーケティングの市場規模
画像：【市場動向調査】2024年のソーシャルメディアマーケティング市場は1兆2,038億円、前年比113%の見通し。2029年には2024年比約1.8倍、2兆1,313億円に
サイバー・バズとデジタルインファクトが2024年11月に公表した調査では、2024年の国内インフルエンサーマーケティング市場は860億円で、前年比16％増となる見通しが示されています。
また、2029年には2024年比約1.9倍の1,645億円に拡大すると予測されています。いずれも、調査公表時点の推計・予測です。
画像：【市場動向調査】2024年のソーシャルメディアマーケティング市場は1兆2,038億円、前年比113%の見通し。2029年には2024年比約1.8倍、2兆1,313億円に
なお、インフルエンサーマーケティングを含む国内ソーシャルメディアマーケティング市場全体は、同調査で2024年に1兆2,038億円、2029年には2兆1,313億円に拡大すると予測されています。
インフルエンサーマーケティング市場の拡大について、同調査では、動画を通じた商品紹介への需要や、インフルエンサーが制作したコンテンツを広告にも活用する動きが挙げられています。
インフルエンサーの役割が、自身のアカウントで商品を紹介するだけでなく、企業の広告に使うコンテンツの制作にも広がっていることが読み取れます。
出典：サイバー・バズ／デジタルインファクト調べ。
インフルエンサーとは？種類と特徴
「インフルエンサー」とは、発信を通して、見る人の考え方や商品選びなどに影響を与える人を指します。
英語で「影響を与える」を意味する「influence」が語源です。
SNSでは、美容やファッション、グルメなどの情報や、自身の暮らし・体験を発信し、多くの人に支持されている人がインフルエンサーとして活動しています。
フォロワー数は、影響力を知るための指標の一つです。
インフルエンサーは、その人数を目安に以下のように分類されます。ただし、分類の名称や人数の区切りは資料によって異なります。
※図は分類や特徴の目安を示しています。リーチ数やエンゲージメント率は、フォロワー数だけで決まるものではなく、投稿内容やSNSなどによって異なります。
- トップ/メガインフルエンサー（100万人～のフォロワー）大規模なフォロワー層を持つインフルエンサー。タレントや芸能人だけでなく、SNSで人気を集めたクリエイターも含まれます。
- マクロ/パワーインフルエンサー（数十万人のフォロワー）一定の発信ジャンルや独自のコンテンツで知名度を持つインフルエンサー。美容やファッションなど、その分野に関心のある多くの人に向けて発信しています。
- マイクロインフルエンサー（数万人のフォロワー）特定の分野やテーマで支持を集めるインフルエンサー。専門的な知識や具体的な使用体験を交えた発信を行う人もいます。
- ナノインフルエンサー（数千人のフォロワー）比較的小規模なフォロワー層を持つインフルエンサー。日常の体験や身近な情報を発信し、フォロワーとの交流を重ねている人もいます。
インフルエンサーについてさらに詳しく知りたい方は、以下の関連記事もあわせてご覧ください。
関連記事
インフルエンサーとは？意味と定義から注目すべきアカウントまで解説
インフルエンサーマーケティングのメリット
次に、インフルエンサーマーケティングのメリットをご紹介します。
インフルエンサーマーケティングで得られる主なメリットには、
- ターゲティングがしやすい
- 消費者目線でレビューしてもらえる
- 広告臭が少なく受け入れられやすい
- インサイトデータ取得と効果測定がしやすい
- 利用イメージを具体的に想起させやすい
- 自社サイトへのトラフィック増加につながる
- オンライン販売・店舗型ともに相性が良い
- 目的に応じた様々な施策展開が可能
などが挙げられます。順番に解説しますので導入を検討する際の参考にしてください。
1．ターゲティングがしやすい
ファッション、コスメ、グルメ、旅行など、さまざまなジャンルで発信するインフルエンサーには、その分野に関心を持つフォロワーが集まっています。
インフルエンサーの発信内容やフォロワー層を踏まえることで、以下のような特徴から、届けたい相手に合うインフルエンサーを選べます。
- 年代・性別
- 興味・関心
- 家族構成
- 居住地域
例えば、日ごろからコーディネートを紹介するファッション系インフルエンサーに衣服をPRしてもらうことで、ファッションに関心のある人に、商品の魅力や着こなし方を伝えられます。
紹介したい商品と発信内容が合い、届けたい相手に近いフォロワー層を持つインフルエンサーを選べる点が、ターゲティングのしやすさにつながります。
2．消費者目線でレビューしてもらえる
インフルエンサー自身が商品を使った体験を、消費者に近い目線で紹介してもらえる点もメリットです。
企業が伝える機能や仕様に加え、実際の使い心地や、使って感じた良さ・気になった点などを、インフルエンサー自身の言葉で伝えられます。
使用場面や選ぶ際のポイントが紹介されることで、投稿を見る人も、自分の生活に合う商品かどうかを考えやすくなります。
また、インフルエンサーから寄せられた使用感や改善点についての意見は、商品の品質改善や新製品の開発に役立つこともあります。
3．広告臭が少なく受け入れられやすい
インフルエンサーは、写真や動画の見せ方、言葉選びなど、それぞれのスタイルで発信しています。普段の発信になじむ形で、商品・サービスの魅力を紹介してもらえる点もメリットです。
例えば、料理動画の中で調理器具を使ったり、旅行の体験を紹介しながら宿泊施設の魅力を伝えたりすることで、フォロワーが関心を持つコンテンツと商品紹介を結びつけられます。
企業からの依頼による投稿では、「広告」「PR」など、広告であることが読者にわかる表示が必要です。そのうえで、インフルエンサーの視点や表現を活かすことで、フォロワーにとって親しみやすい内容にできます。
4．インサイトデータ取得と効果測定がしやすい
インフルエンサーマーケティングでは、SNSの分析機能で得られる「インサイトデータ」を通して、PR投稿がどれだけの人に届き、どのような反応があったかを把握できます。
確認できる主なデータには、以下のようなものがあります。
- リーチ数：投稿を見たアカウントの数
- いいね・コメント・保存・シェア数：投稿に対する反応の数
- エンゲージメント率：投稿を見た人やフォロワー数などに対して、反応があった割合
取得できる項目や数値の定義は、SNSやアカウントの条件によって異なります。
こうしたデータを分析することで、どの投稿が多くの人に届いたか、どのような内容が関心を集めたかを振り返り、次の施策に活かせる点がメリットです。
また、投稿のデータに加え、専用リンクなどを通じて自社サイトへの訪問や購入を計測することで、投稿への反応から、その後の行動まで分析できる場合もあります。
5．利用イメージを具体的に想起させやすい
インフルエンサーマーケティングでは、インフルエンサーが実際に製品を使ったり、サービスを体験したりする様子を通して、利用場面を具体的に伝えられる点もメリットです。
例えば、衣服を着たときのコーディネートや、調理器具を使って料理する様子を見ることで、消費者は自分の生活に取り入れたときのイメージを持ちやすくなります。
また、好きなインフルエンサーが使う姿を見て、「同じものを使ってみたい」「この使い方を真似したい」と感じることが、購入を検討するきっかけになる場合もあります。
6．自社サイトへのトラフィック増加につながる
インフルエンサーの投稿は、企業サイトや商品ページを知ってもらい、訪問してもらうきっかけになります。 このようなサイトへのアクセスを「トラフィック」と呼びます。
投稿で商品に関心を持った人を、リンクなどを通じて商品ページやLP（ランディングページ）へ案内することで、詳しい情報の閲覧から、購入や問い合わせにつなげる導線をつくれます。
SNSで商品の魅力を伝え、自社サイトで詳しい説明や申し込み方法を案内できる点がメリットです。
なお、投稿を通じてサイトへの訪問が増えても、検索順位の改善に直結するとは限りません。
7．オンライン販売・店舗型ともに相性が良い
インフルエンサーマーケティングは、オンラインで商品を販売するビジネスにも、実店舗への来店・来場を促すビジネスにも活用できます。
オンライン販売
ECサイトなどのオンライン販売では、以下のようなメリットがあります。
- 商品を送付し、開封の様子や実際の使い心地を紹介してもらえる
- 店舗の所在地に限らず、各地の消費者に商品の情報を届けられる
- 投稿から購入ページへ案内し、購入までの導線をつくれる
実物を手に取れないオンライン販売でも、インフルエンサーの写真や動画を通して、商品の特徴や使用感を伝えられます。
店舗型ビジネス
飲食店や宿泊施設、イベント会場などへの来店・来場を促す場合にも、以下のように活用できます。
- 訪問したインフルエンサーの体験を通して、店内の雰囲気やサービスの魅力を伝えられる
- 地域の情報を発信するインフルエンサーを起用し、その地域に関心のある人へ情報を届けられる
- イベントやキャンペーン、セールなど、訪れるきっかけになる情報を紹介してもらえる
商品の販売エリアや店舗の所在地に合うフォロワー層を持つインフルエンサーを起用することで、ビジネスの形態に応じたPRを展開できます。
8．目的に応じた様々な施策展開が可能
インフルエンサーマーケティングは、目的や届けたい相手に合わせて、起用するインフルエンサーやSNS、紹介方法を組み合わせられる点もメリットです。
例えば、
- 「コスメ新ラインナップを若い世代に知ってもらいたい」→若い世代のフォロワーが多い美容系インフルエンサーに、TikTokで使い方や仕上がりを紹介してもらう。
- 「レストランのクリスマスディナーへの来店を促したい」→カップルでの外食を発信するインフルエンサーに、料理や店内の雰囲気を紹介してもらう。
- 「夏休みに家族客の来場を増やしたい」→家族のお出かけ情報を発信するインフルエンサーに、施設の楽しみ方やSNS限定割引を紹介してもらう。
このように、認知拡大や来店・来場の促進など、目的に合わせた施策を展開できます。
次項では、商品PRや店舗訪問など、インフルエンサーマーケティングの主な施策例を紹介します。
インフルエンサーマーケティングの主な施策例
インフルエンサーマーケティングの主な施策例には、
- 商品PR・ギフティング
- 店舗訪問・イベント来場
- 商品監修・コラボレーション
- 公式アカウントへのゲスト出演
- ライブ配信
- インフルエンサー投稿の二次利用
- アンバサダー・イメージモデル
などが挙げられます。
1．商品PR・ギフティング
商品PR・ギフティングは、インフルエンサーマーケティングの代表的な施策の一つです。
企業が商品を提供し、インフルエンサーに実際に使ってもらうことで、使用感や商品の特徴を写真・動画などで紹介してもらいます。例えば、コスメの使い方や仕上がり、食品を食べた感想などを伝える投稿が挙げられます。
商品の提供は「ギフティング」と呼ばれ、報酬を支払って投稿を依頼する場合と、商品を贈って任意の投稿を期待する場合があります。 商品を提供するだけでは、必ず投稿されるとは限りません。
企業が依頼するPR投稿では、「広告」「PR」など、広告であることが読者にわかる表示が必要です。詳しくは、消費者庁のステルスマーケティングに関するQ&Aで解説されています。
2．店舗訪問・イベント来場
インフルエンサーを店舗やイベント、観光地などに招き、現地での体験を発信してもらう施策です。
飲食店で食事を楽しむ様子や、施設・サービスを体験する様子などを通して、写真や文章だけでは伝わりにくい現地の雰囲気や魅力を紹介してもらえます。
また、インフルエンサーにイベントのゲストとして出演してもらう方法もあります。本人に会える機会を設けることで、ファンの来場やイベントへの関心を高めるきっかけをつくれます。
3．商品監修・コラボレーション
インフルエンサーの知識や経験、アイデアを商品づくりに活かす施策です。商品の使い勝手やデザインについて意見をもらう監修や、企業と共同で商品を企画・開発する方法などがあります。
例えば、以下のような取り組みが考えられます。
- アウトドア系インフルエンサーが、キャンプでの経験を活かして道具の使い勝手を監修する
- 釣り系インフルエンサーが、釣り方や魚の習性についての知識を活かしてルアーを共同開発する
また、インフルエンサーが自身のブランドを立ち上げる例もあります。ヒカキンさんが手掛ける「HIKAKIN PREMIUM」の「みそきん」は、その一例です。
商品づくりに関わったインフルエンサー自身が、開発の背景やこだわりを発信できる点も、この施策の特徴です。
4．公式アカウントへのゲスト出演
企業の公式アカウントで公開する動画やライブ配信などに、インフルエンサーをゲストとして招く施策です。
インフルエンサーに関心を持つ人が出演コンテンツを見ることで、企業の公式アカウントや商品・サービスを知るきっかけになります。ほかの投稿にも興味を持ってもらえれば、フォローにつながることも期待できます。
また、会員限定の動画やオンラインイベントなどに出演してもらう方法もあります。限定コンテンツを会員特典として用意することで、入会のきっかけをつくったり、既存会員に継続して楽しんでもらったりできます。
5．ライブ配信
インフルエンサーにライブ配信を通じて、製品・サービスを紹介してもらう施策です。実際に商品を使う様子を見せながら、視聴者の質問にその場で答えるなど、リアルタイムでやり取りできる点が特徴です。
例えば、商品の使い方やサイズ感など、視聴者が気になったことを配信中に質問できます。商品への理解を深め、購入前の疑問や不安を解消することで、購入を検討しやすくなります。
6．インフルエンサー投稿の二次利用
インフルエンサーが制作した写真や動画などを、企業の広告や自社サイトなどで改めて活用する施策です。
例えば、商品の使用感を紹介する動画をSNS広告として配信したり、着用写真をECサイトの商品ページに掲載したりする方法があります。
広告として配信する場合は、インフルエンサーのフォロワー以外にも情報を届けられます。また、商品ページに掲載することで、購入を検討している人に、実際の使用場面や使い心地を伝える材料として活用できます。
インフルエンサーならではの視点や表現を、投稿以外の場でも活かせる点が特徴です。利用する媒体や期間、編集の可否などは、事前に本人や所属事務所などと合意しておくことが大切です。
7．アンバサダー・イメージモデル
インフルエンサーをブランドのアンバサダーやイメージモデルとして起用し、継続的に商品・サービスの魅力を発信してもらう施策です。
アンバサダーとして日々の使用体験を投稿してもらったり、イメージモデルとして広告や公式サイトに登場してもらったりするなど、さまざまな活動が考えられます。
ブランドと相性のよいインフルエンサーに継続して関わってもらうことで、その人の雰囲気や価値観と結びつけながら、ブランドのイメージや特徴を伝えられます。
インフルエンサーに依頼する主なキャスティング方法
※図は依頼方法ごとの特徴を簡略化したものです。専門会社に依頼する場合も、目的や商品情報の共有、企画・投稿内容の確認など、企業側で対応する業務があります。
施策に合うインフルエンサーを選び、起用することを「インフルエンサーキャスティング」といいます。
起用する人数や依頼できる内容は、予算によっても異なります。施策の目的と予算を踏まえ、誰に、どのような発信を依頼するかを検討します。
主な依頼方法は、直接依頼、プラットフォーム・ツールの利用、専門会社への依頼の3つです。それぞれのメリットや自社で担う業務を紹介します。
1．直接インフルエンサー・事務所に依頼する
依頼したいインフルエンサーが決まっている場合は、SNSのDMや、本人・所属事務所が案内する問い合わせ窓口から連絡する方法があります。
キャスティング会社を介さずに、本人や所属事務所と企画内容・条件を相談できる点が特徴です。商品の魅力や依頼の意図を直接伝え、投稿内容をすり合わせながら進められます。
また、キャスティング会社への仲介手数料がかからない分、費用を抑えられる場合もあります。ただし、依頼費用は起用する人や施策の内容によって異なります。
一方で、条件交渉や契約、商品の発送、投稿内容の確認、進行管理などを、自社で調整する必要があります。 問題が起きた際の対応体制も含め、担当者に一定の知識や作業時間が求められます。
依頼窓口や受け付ける案件の条件は、インフルエンサーによって異なります。また、フォロワー数だけでは、実際に投稿へ反応している人の数や、商品との相性までは判断できません。直接依頼する場合も、起用する相手の選定と、施策を進める体制づくりが重要になります。
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インフルエンサーへの依頼方法と費用や料金相場、魅力的なPR成功事例7選
2．インフルエンサープラットフォーム・ツールを利用する
インフルエンサーの検索やPRの依頼、進行管理などを行えるプラットフォーム・ツールを利用する方法です。
サービスによって、以下のような機能が用意されています。
- 発信ジャンルやフォロワー層などのデータから、自社に合うインフルエンサーを探せる
- 管理画面で、複数のインフルエンサーへの連絡や投稿の進捗をまとめて把握できる
- 投稿への反応などを集計し、施策の結果をレポートで確認できる
これらの機能を活用することで、候補者探しや進行管理、結果の集計にかかる手間を減らせる点がメリットです。
一方で、ツールを利用しても、商品の発送やインフルエンサーとの調整、投稿内容の確認などは、自社で担う場合があります。また、利用料金に加えて、インフルエンサーへの報酬や依頼に伴う費用がかかる場合もあり、料金体系や支援の範囲はサービスによって異なります。
自社で企画や進行管理を担いながら、候補者の選定や管理業務を効率化したい場合に適した方法です。
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「プラットフォーム型×定額制」は得なのか？「ディレクション型」と徹底比較【インフルエンサーマーケティング会社の選び方】
3．インフルエンサーマーケティング会社にキャスティング依頼する
インフルエンサーの選定や交渉に加え、企画から投稿の管理、効果測定までを専門会社に依頼する方法です。
会社や契約内容によって、以下のような業務を依頼できます。
- 目的やターゲットに合う施策の企画・提案
- 過去の実績や投稿内容を踏まえたインフルエンサー候補の紹介
- インフルエンサーとの条件交渉や報酬の支払い
- 商品の個別発送や、投稿制作の進行管理
- 広告表示の確認や、炎上リスクに備えた対応
- 施策の結果をまとめたレポートの作成
専門的な知識や経験を持つ会社の支援を受けながら、自社の担当者が担う作業を減らせる点がメリットです。自社だけでは判断が難しい候補者の選定や、複数のインフルエンサーとの調整も相談できます。
一方で、インフルエンサーへの報酬などに加え、企画・運用支援にかかる費用が発生します。候補者の選定のみを依頼する場合と、企画から効果測定まで任せる場合では、費用や自社で担う業務が異なります。
社内の知識や人員を補いながら施策を進めたい場合や、企画・運用をまとめて相談したい場合に適した方法です。
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インフルエンサーマーケティングの費用と見積もりの確認項目
インフルエンサーマーケティングの費用は、起用する人や人数、投稿の形式、依頼する業務の範囲などによって異なります。 同じ人数に依頼する場合でも、動画制作や店舗への訪問、投稿の広告利用などが含まれると、見積もりは変わります。
そのため、見積もりを比較する際は、金額に加えて、以下のような条件をそろえることが大切です。
| 確認する項目 | 依頼前に整理すること |
|---|---|
| 起用する人・人数 | 届けたい層、起用候補、依頼人数 |
| 投稿内容 | 写真・動画などの形式、投稿回数、制作・修正の範囲 |
| 商品提供・訪問に伴う費用 | 商品代、送料、交通費・宿泊費などの扱い |
| 投稿の二次利用 | 広告・自社サイトなどの掲載先、利用期間、編集の可否 |
| 進行管理・結果報告 | 連絡対応、報告するデータや時期 |
見積もりに含まれる業務や経費、追加費用が発生する条件がわかると、施策全体に必要な予算を把握しやすくなります。 税込・税別の違いや、商品代・送料などが別途必要かどうかも、比較する際のポイントです。
当メディアを運営するFind Modelでは、SNSやインフルエンサーの規模、依頼内容に応じた料金を案内しています。費用の一例として、公式料金ページとサービスページをご覧いただけます。
依頼方法ごとの特徴や料金については、インフルエンサーへの依頼方法と料金の解説でも紹介しています。
インフルエンサーマーケティングの進め方
インフルエンサーマーケティングは、目的や依頼内容の整理から、候補者の選定、投稿、効果測定へと進めます。基本的な流れは以下の通りです。
- 目的と対象者を決める：誰に届けたいのか、商品を知ってもらうのか、来店や購入を促すのかを整理します。
- 予算と担当範囲を決める：施策全体の予算を設定し、自社で行う作業と、依頼先に任せる作業を分けます。
- 候補者を選ぶ：投稿内容、フォロワー属性、過去のPR投稿への反応を確認します。
- 依頼条件について合意する：投稿形式、日程、広告表示、修正範囲、二次利用の条件を文書に残します。
- 投稿前に確認する：商品の説明、広告表示、リンク、誤解を招く表現を確認します。
- 投稿後に振り返る：目的に沿って、閲覧や反応、商品ページへの訪問、購入などを確認します。
成果を振り返る際は、目的に合った指標で評価することが大切です。 例えば、購入促進が目的なら、「いいね」などの反応に加え、商品ページへの訪問や購入も評価の対象になります。計測できた範囲を明らかにすることで、結果を正確に共有しやすくなります。
候補者の選定から投稿・効果の確認までまとめて任せたい場合は、専任担当者がつくFind Modelのインフルエンサーキャスティングもご検討ください。
インフルエンサーマーケティングを成功させるポイント
続いて、インフルエンサーマーケティングを成功させるポイントを解説します。
インフルエンサーマーケティング施策を検討する際にぜひ参考にしてください。
1．インフルエンサーマーケティングの目的を明確に設定する
インフルエンサーマーケティングでは、誰に、どのような行動を起こしてもらいたいのかを明確にすることが重要です。
消費者には、商品を初めて知る段階、興味を持って調べる段階、購入を検討する段階などがあります。このような「購買フェーズ」によって、必要な情報や適した施策は異なります。
以下の図は、Instagramにおける購買フェーズ別の施策例です。
例えば、まだ商品を知らない人には、ブランドや商品の特徴を紹介する投稿が考えられます。一方、商品に興味を持ち、購入を検討している人には、実際の使用感や詳しいレビューなどが判断材料になります。
認知拡大と購入促進では、伝える内容や起用するインフルエンサーの選び方も変わります。 消費者の状況を踏まえて目的を設定することで、施策全体の方向性をそろえやすくなります。
2．インフルエンサーマーケティングの目的に最適なKPIを設定する
KPIとは、目標の達成状況を確認するために設定する指標です。 インフルエンサーマーケティングでも、目的に合ったKPIを設定することで、実施後に成果を評価しやすくなります。
各目的に対応する代表的なKPIには、以下のような例があります。
| 目的 | KPI例 |
| 認知獲得 | リーチ数（投稿を見たアカウント数）、動画再生数 |
| 興味・関心 | いいね数、コメント数、保存数 |
| 検索・調査 | 商品情報へのリンクのクリック数、商品ページへの訪問数 |
| 購買 | 購入数、申し込み数、登録数 |
| 共有 | 商品・ブランドに関するユーザー投稿数（UGC数）、シェア数 |
例えば、商品を広く知ってもらうことが目的なら、投稿がどれだけの人に届いたかが評価の軸になります。購入促進が目的なら、投稿への「いいね」だけでなく、商品ページへの訪問や購入につながったかも評価の対象になります。
また、費用に対する効率を見る場合には、リンクのクリック1回あたりの費用を示すCPCや、購入・申し込みなどの成果1件あたりの費用を示すCPAといった指標も使われます。
各指標からわかることは異なるため、目的に合わせて複数の数値を組み合わせて評価します。取得できるデータや計測方法を踏まえてKPIを設定することが、成果の評価と次の施策の改善につながります。
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3．ブランド・商材のターゲットと親和性の高いインフルエンサーを選定する
インフルエンサーを選ぶ際は、発信内容やフォロワー層が、自社ブランド・商材のターゲットと合っているかが重要です。
例えば、ターゲットが「大阪に住む、子育て中の35歳前後の女性」の場合、以下のようなインフルエンサーが候補になります。
- 子育てに役立つ情報を発信するインフルエンサー
- 関西の子連れお出かけスポットを紹介するインフルエンサー
ただし、子育て情報の発信者でも、フォロワーの年代や居住地域はさまざまです。
発信内容に加えて、フォロワーの属性や普段の投稿への反応を確認することで、起用する相手と商材との相性を判断しやすくなります。
フォロワー数の多さだけでなく、自社の商品・サービスに関心を持ちそうな人に届くかという視点で選ぶことが大切です。
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4．インフルエンサーとのスケジューリングやチェックを徹底する
インフルエンサーが円滑にPRを実施できるよう、商品の到着日、下書きの提出日、確認・修正の期間、投稿日などを事前に共有することが大切です。
特に、現地訪問やライブ配信では、当日の移動や準備にも時間が必要です。
集合時間や場所、配信環境、トラブルが起きた際の連絡先などを共有しておくと、予定の変更にも対応しやすくなります。
また、投稿前に下書きを確認する工程を設けることで、情報の誤りや認識のずれを防ぎやすくなります。 主な確認項目は以下の通りです。
- 事前に合意した企画や、伝えたい内容に沿っているか
- 商品名・価格・日程などの情報や、リンク先に誤りがないか
- 広告であることが読者にわかる形で表示されているか
下書きの確認や修正に必要な時間も含めて日程を組むことが、投稿直前の行き違いや対応漏れを防ぐポイントです。
5．インフルエンサーの独自性を発揮してもらえるように努める
インフルエンサーは、独自の視点や言葉選び、写真・動画の見せ方によって、フォロワーから支持を集めています。
PR投稿でも、その人ならではの表現を活かすことが大切です。
企業が伝えたい情報や表現方法を細かく指定しすぎると、普段の投稿との違いが大きくなり、インフルエンサーの持ち味が伝わりにくくなる場合があります。
例えば、商品の特徴や使用上の注意など、必ず伝える情報は企業から共有し、体験の紹介方法や言葉選びは本人に提案してもらう、といった進め方が考えられます。
企業として伝えるべき内容と、インフルエンサーに工夫してもらう部分をすり合わせることが、情報の正確さと、その人らしい表現を両立するポイントです。
6．公式アカウントを運用して充実させておく
インフルエンサーのPR投稿を見た人が、メンションなどを通じて企業の公式アカウントを訪れることがあります。
その際に、商品・サービスについて詳しく知れる状態を整えておくことが大切です。
例えば、プロフィールにはブランドの概要や公式サイトへのリンクを記載し、投稿では商品の特徴や使い方、店舗情報などを紹介します。
購入方法や問い合わせ先もわかると、興味を持った人が次の行動に進みやすくなります。
一方、情報が古かったり、必要な情報が見つからなかったりすると、購入や来店を検討する機会を逃す可能性があります。
日ごろから公式アカウントの情報を更新し、PR投稿で関心を持った人が知りたい情報にたどり着けるようにすることが、施策を活かすポイントです。
7．インフルエンサーマーケティングの目的に合ったSNSを選択する
インフルエンサーマーケティングでは、誰に、何を伝えたいかに合わせて、PR投稿を発信するSNSを選ぶことも重要です。
SNSによって、利用者層や投稿形式、情報の広がり方は異なります。
ターゲットの年代や性別だけでなく、商品の魅力を写真で見せたいのか、動画で詳しく説明したいのかなど、伝えたい内容との相性も選ぶ際のポイントです。
また、起用するインフルエンサーが、どのSNSで、どのようなフォロワーから支持されているかも判断材料になります。
次項では、インフルエンサーマーケティングに用いる主なSNSの特徴と参考事例を紹介します。
インフルエンサーマーケティングに用いるSNSの特徴と参考事例
ここでは、主なSNSの特徴と、インフルエンサーマーケティングの参考事例を紹介します。
利用者層や投稿形式、商品の見せ方に注目すると、自社の目的や商材に合う活用方法をイメージしやすくなります。
Instagram（インスタグラム）
Instagram（インスタグラム）は、写真や動画を中心に情報を発信するSNSです。
フィード投稿やストーリーズ、短い動画を投稿するリールなど、複数の投稿形式があります。
商品の見た目だけでなく、使い方や体験の様子を視覚的に伝えられる点が、インフルエンサーマーケティングで活用する際の特徴です。
例えば、ファッションでは着こなし、美容ではコスメの使い方や仕上がり、旅行では宿泊施設の雰囲気や現地での過ごし方などを紹介できます。
また、商品の特徴を複数の写真で説明したり、動画で使用中の動きを見せたりするなど、伝えたい内容に合わせた表現が考えられます。
インフルエンサー自身の暮らしや体験と結びつけることで、商品・サービスを利用する場面を具体的に伝えられます。
Instagramでのインフルエンサーマーケティングの参考事例
この投稿をInstagramで見る
ほのぴすさんは、filmorの「UVブロックフィルム」を紹介しています。
投稿では、薄さや目立ちにくさ、上からメイクができる点などを、自身の使用感を交えて説明しています。
商品の仕様だけでなく、使ったときの感覚を本人の言葉で伝えている点が特徴です。
また、おすすめする利用場面を箇条書きで示し、見る人が自分の用途に合うかを考えやすい構成になっています。
さらに、投稿当時のセール情報やトライアルセットを紹介し、公式アカウントへのメンションも添えています。
商品に興味を持った人が、購入を検討したり、詳しい情報を調べたりするきっかけを用意している点も参考になります。
また、「filmorとのタイアップ投稿」という表示と「#PR」により、企業との関係を明示しています。
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X（エックス）（旧Twitter）
X（エックス）（旧Twitter）は、テキストを中心とした投稿や、リポストによる情報の広がりが特徴のSNSです。
商品の特徴や感想を言葉で伝えるほか、画像・動画を添えて紹介することもできます。
インフルエンサーが普段使っている言葉や語り口を活かしながら、商品・サービスを紹介する方法が考えられます。
また、ほかの人の投稿を共有する「リポスト」機能があり、投稿者をフォローしていない人にも情報が届くきっかけになります。
新商品の発売やイベント開催など、時期に合わせて知らせたい情報の発信にも活用できます。
商品名や店舗名で検索する人に向けて、使用感や体験を伝える投稿を残せる点も、活用方法の一つです。
X（旧Twitter）でのインフルエンサーマーケティングの参考事例
たんぱく質しっかり糖質控えめ《ささみチーズマスタード》レンジで酒蒸しにした鶏ささみがふっくらやわらか！ブロッコリー•粉チーズ•卵を添えたらダイエット中でも大満足！栄養とれるから体を気づかう人にぴったり「MAILLE ディジョンマスタード」 の奥深い香りで濃厚リッチな味わいに!#PR… pic.twitter.com/bOb1Iblw60
— つくりおき食堂まりえ (@mariegohan) December 3, 2024
つくりおき食堂まりえさんは、「MAILLE ディジョンマスタード」を使った料理「ささみチーズマスタード」を紹介しています。
投稿では、鶏ささみをふっくら仕上げる調理方法や、ブロッコリー・粉チーズ・卵との組み合わせを説明しています。
商品の紹介をレシピと結びつけることで、日々の食事に取り入れる方法を具体的に伝えている点が特徴です。
また、「奥深い香り」「濃厚リッチな味わい」という言葉で、料理に使った際の風味を表現しています。
作ってみたいと思える料理の提案を通して、商品の使い方や魅力に関心を持ってもらう構成が参考になります。
投稿には「#PR」も記載され、広告であることを示しています。
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TikTok（ティックトック）
TikTok（ティックトック）は、短い動画を中心に、情報や体験を発信できるSNSです。
商品の使い方を実演したり、料理や旅行などの体験を紹介したりすることで、動きや音声を交えて商品・サービスの魅力を伝えられます。
また、利用者の興味・関心などに合わせて投稿を表示する「おすすめ」フィードが特徴です。
フォローしている相手に限らず、さまざまなクリエイターの投稿に出会う仕組みがあり、商品・サービスを初めて知るきっかけにもなります。
インフルエンサーマーケティングでは、商品の特徴を説明するだけでなく、インフルエンサーが得意とする実演やストーリー性のある動画などに、商品紹介を組み込む方法が考えられます。
TikTokでのインフルエンサーマーケティングの参考事例
@sumiponp 皆はどのコンバースコーデがすき？✊❤️ #PR #conversejp_pr #コンバーススポーツ #スポーツウェア #秋冬コーデ #converse #コンバース #basketball #バスケ女子 ♬ オリジナル楽曲 - すみぽんsumipon
すみぽんさんは、コンバースのコーディネートを紹介しています。
投稿文では、「皆はどのコンバースコーデがすき？」と問いかけています。
商品紹介に加えて、視聴者が好みをコメントできるきっかけをつくっている点が参考になります。
また、「#PR」「#conversejp_pr」を記載し、PR投稿であることを示しています。
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Facebook（フェイスブック）
Facebook（フェイスブック）は、文章や写真、動画を通じて、友人・知人や関心のある人と情報を共有できるSNSです。
個人のアカウントでは、日常生活で使用している名前を登録することが基本とされています。
企業や店舗は、「Facebookページ」を通じて、商品・サービスやイベントなどの情報を発信できます。
インフルエンサーマーケティングでは、商品を使った感想やイベントに参加した体験などを、写真・動画と文章を組み合わせて紹介する方法が考えられます。
体験の背景やおすすめする理由を文章で補うことで、商品・サービスの特徴を詳しく伝えられます。
また、シェアを通じて、投稿者をフォローしていない人にも情報が届くきっかけになります。
Facebookでのインフルエンサーマーケティングの参考事例
投稿：@ayaka502.official｜Facebook
こちらの投稿では、美容誌「美的」の企画で洗顔について学んだ体験とともに、「SENKA パーフェクトホイップ コラーゲンin」を紹介しています。
自身の乾燥肌の悩みや、コラーゲン入りの洗顔料への驚きをつづることで、商品に関心を持った背景が伝わる構成になっています。
さらに、泡立てネットを使った際の泡の様子や、洗顔中・洗顔後に感じたことを具体的に説明しています。
商品を知った経緯から使用感までを文章で丁寧に伝え、読む人が自分の商品選びに重ねて考えられる点が参考になります。
投稿には、配合成分についての注記と「#PR」も記載されています。
YouTube（ユーチューブ）
YouTube（ユーチューブ）は、動画を通じて情報や体験を発信するサービスです。
長尺動画では、商品の特徴や使い方を順序立てて説明でき、短い投稿では伝えきれない情報まで詳しく紹介できる点が特徴です。
例えば、家電を実際に操作する様子や、複数の商品を比較した感想、旅行先での過ごし方などを、映像と音声で伝えられます。
使用する場面に加えて、選んだ理由や使って感じたことも説明できるため、視聴者が購入・利用を検討する際の判断材料になります。
また、チャンネルごとに扱うテーマや動画のスタイルが異なります。
商品・サービスと相性のよいチャンネルで、そのインフルエンサーならではの企画や解説を活かしたPRができる点も魅力です。
YouTubeでのインフルエンサーマーケティングの参考事例
きまぐれクックさんは、アサヒビール株式会社の提供動画で、「アサヒスーパードライ 工場できたてのうまさ実感パック」を紹介しています。
動画では、市場で手に入れた魚介をさばき、刺身などに盛り付ける過程を見せています。
その後、完成した料理を食べながらビールを飲む流れになっています。
インフルエンサーが得意とする魚料理の企画に、食事とともにビールを楽しむ場面を組み込んでいる点が特徴です。
普段のコンテンツの魅力を活かしながら、商品の利用場面を具体的に伝える工夫として参考になります。
概要欄には、提供元と商品情報へのリンクも掲載されています。
インフルエンサーマーケティングの注意点
ここでは、インフルエンサーマーケティングを実施する際の注意点を紹介します。
インフルエンサーの選定や投稿内容の確認、トラブルへの備えなど、事前に整理しておきたいポイントを解説します。
1．自力でのインフルエンサー選定は難しい
自社の目的に合うインフルエンサーを選ぶには、フォロワー数だけでなく、発信内容やフォロワー層、過去のPR実績などを総合的に見る必要があります。
公開されている情報だけでは判断しにくい項目もあり、選定には時間や知識が求められます。
主な確認項目は、以下の通りです。
- ブランド・商材との相性：発信ジャンルや価値観が、商品・サービスと合っているか
- 投稿の内容・表現：商品の特徴をわかりやすく、正確に伝えられるか
- フォロワー層：年代・性別・興味関心などが、届けたい相手と合っているか
- 投稿への反応・交流：いいねやコメントなどの数・率に加え、コメントの内容や返信の様子はどうか
- 過去のPR実績：どのような紹介や反応が見られるか、自社と似た商材での実績があるか
- 依頼時のやり取り：企画への理解や、連絡・確認が円滑か
候補者から共有してもらえる場合は、過去のPR投稿のインサイトデータも判断材料になります。
また、フォロワー数が実際の関心や反応を伴っているかにも注意が必要です。
例えば、フォロワーを金銭で購入して人数を増やしている場合、フォロワー数が多くても、商品に関心を持つ人に情報が届くとは限りません。
ただし、反応の少なさだけで「フォロワー買い」と断定することはできません。
社内だけでの選定が難しい場合は、専門会社に候補者の選定やデータの分析を相談する方法もあります。
2．炎上リスクに備える必要がある
インフルエンサーの投稿内容によっては、批判が広がり、本人だけでなく、依頼した企業やブランドの信頼にも影響する場合があります。
例えば、以下のような内容には注意が必要です。
- 広告であることがわかりにくい商品紹介
- 差別的な表現や、他者への配慮を欠いた発言
- 商品の効果や品質について、誤解を招く説明
ステマ（ステルスマーケティング）とは、広告であるにもかかわらず、見る人が広告だとわからないように行われる宣伝です。
企業が依頼するPR投稿では、「広告」「PR」などの表示を、見る人にわかりやすく示す必要があります。
また、投稿は削除しても、スクリーンショットや引用によって内容が残り、拡散されることがあります。
そのため、投稿前には、商品情報の正確さや広告表示に加え、写真・動画・文章に誤解を招く表現がないかを確認することが大切です。
問題が起きた際の連絡先や、事実確認・対応を誰が担うかも、事前に共有しておくことが、トラブルへの備えになります。
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3．インフルエンサーとの意思疎通が重要に
インフルエンサーマーケティングでは、企業とインフルエンサーが、施策の目的や依頼内容について共通の認識を持つことが大切です。
例えば、「商品の手軽さを伝えてほしい」という依頼だけでは、調理時間の短さなのか、持ち運びやすさなのか、受け取り方が異なる場合があります。
伝えたい特徴や想定する利用場面まで共有することで、表現のずれを防ぎやすくなります。
また、イベントに複数のインフルエンサーを招待する場合は、集合時間や当日の流れ、撮影できる場所、投稿のタイミングなど、共有する事項も多くなります。
欠席や遅刻など、予定が変わった際の連絡方法も決めておくと、対応が円滑になります。
依頼内容を文書にまとめ、疑問や変更点を双方が確認できる状態にしておくことが、行き違いを減らすポイントです。
企業側からも確認や相談に応じることで、インフルエンサーが安心して企画や投稿の制作に取り組みやすくなります。
4．広告表示と投稿の二次利用を確認する
企業が依頼するPR投稿では、広告であることが、見る人にわかりやすく伝わる表示が必要です。
「広告」「PR」などの言葉を記載するだけでなく、表示する位置や文字の大きさ・色なども含め、気づきやすい表示になっているかを確認することが大切です。
また、投稿した写真や動画などを、自社サイトや広告などで改めて使うことを「二次利用」といいます。
例えば、商品の紹介動画を自社の広告として配信したり、投稿写真を商品ページに掲載したりする場合が考えられます。
二次利用を予定している場合は、以下の条件を事前にすり合わせておくと、認識のずれを防ぎやすくなります。
- 利用する場所：自社サイト、SNS、広告など
- 利用期間：いつからいつまで使うか
- 編集の範囲：画像の切り抜きや文字の追加などが可能か
- 追加費用：二次利用の料金が発生するか
自社サイトにPR投稿を掲載する際も、自社が依頼した投稿であることがわかる形で紹介する必要があります。
自発的な購入者の感想と誤解されるような掲載方法には注意が必要です。
インフルエンサーマーケティングのよくある質問
フォロワー数が多い人を選べばよいですか？
フォロワー数だけでなく、自社の商品・サービスに関心を持つ人へ情報を届けられるかが重要です。
普段の発信内容と商品との相性、フォロワーの年代や興味関心、過去のPR投稿への反応などが判断材料になります。
少ない予算で始めるには何を決めますか？
まずは施策の目的を絞り、優先して依頼したい内容を決めることが大切です。
例えば、一つの商品を知ってもらうことを目的に、依頼人数や投稿回数を限定する方法が考えられます。
写真か動画か、撮影や編集をどこまで依頼するかによっても費用は変わります。
投稿を広告として配信する場合は、その費用も含めて、予算内で対応できる範囲を依頼先と相談するとよいでしょう。
効果はどの数字で確認しますか？
施策の目的によって、確認する数字は異なります。
例えば、認知拡大が目的ならリーチ数（投稿を見たアカウント数）や動画再生数、興味・関心を確かめるなら保存数や商品ページへの訪問数などが判断材料になります。
購入促進が目的なら、購入件数も評価の対象です。
投稿の閲覧や反応はSNSのインサイトデータ、商品ページへの訪問や購入は自社サイトのアクセス解析などで確認します。
計測できる範囲が異なるため、依頼前に確認方法を決めておくことが大切です。
依頼しても購入が増えないことはありますか？
あります。投稿への反応が良くても、購入につながるとは限りません。
例えば、商品に関心を持っても、価格や使い方などの情報が不足していたり、購入ページへの進み方がわかりにくかったりすると、購入に至らない場合があります。
投稿が届けたい相手に届いているかに加え、商品ページへの訪問や購入の状況を確認することで、改善が必要な部分を考えやすくなります。
【参考資料】インフルエンサーマーケティングの成功事例リンク集
ここでは、インフルエンサーマーケティングの参考事例として成功事例記事のリンクをまとめています。
幅広いジャンルや目的別のインフルエンサーマーケティング事例を紹介していますので、“自社の商材ではどのようなインフルエンサーマーケティング施策が可能なのか”具体的なイメージを膨らませてみてください。
以下のリストをクリック・タップすると事例を見ることができます▼
【最新版】美容・コスメ系TikTokインフルエンサー5名と企業タイアップ事例
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イベント訪問のPRにもインフルエンサーを活用したい！事例5選
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ジャンル別インフルエンサー紹介記事▼
【ジャンル別】おすすめインフルエンサー(インスタグラマー,ユーチューバー)紹介リンク集
Find Modelの事例：パネルカーテンの使い方を動画で紹介
ここでは、商品の使い方を動画で伝えた具体例として、当メディアを運営するFind Modelの支援事例を紹介します。
Find Modelは、JANN CO., LTD.の「Augidoパネルカーテン」を紹介する施策を支援しました。DIYやインテリアに関心がある層へ向けて、インフルエンサー3名がInstagramのリールを投稿しています。
動画では、商品の使用前後を見せながら、収納などの悩みに合う使い方を紹介しています。
設置によって部屋がどのように変わるかを見せ、見る人が自宅での利用をイメージしやすくしている点が特徴です。
公式事例では、3名の投稿の保存数は合計2,185件と報告されています。商品の特徴を暮らしの悩みと結びつけ、具体的な使い方を伝える工夫として参考になります。
インフルエンサーマーケティング会社を紹介
インフルエンサーマーケティング会社は、インフルエンサーの選定や企画、施策の進行管理などを支援しています。
例えば、以下のような場合に、専門会社への相談が選択肢になります。
- 社内の知識や経験を補いながら施策を進めたい
- インフルエンサーとの連絡や進行管理を任せたい
- 広告配信や公式アカウント運用も含めて提案してほしい
- SNS施策全体について相談したい
依頼できる業務や費用は、会社・サービスによって異なります。自社で対応できる範囲と、外部に任せたい業務を整理することが、依頼先を選ぶ際のポイントです。
以下では、インフルエンサーマーケティングを支援する会社や、選定・分析に役立つツールを紹介します。
Find Model / ソーシャルワイヤー株式会社
画像：Find Model
Find Modelは、東証グロース上場のソーシャルワイヤー株式会社が運営するインフルエンサーマーケティング支援サービスです。
美容・ファッション・飲食・観光など、幅広いジャンルのインフルエンサーから、商材や施策の目的に合う候補者を提案しています。
企画設計からインフルエンサーの選定、投稿内容の確認・調整、効果測定まで、専任担当者が一貫して支援する点が特徴です。
また、インフルエンサー施策に加え、広告配信や公式アカウントの運用、キャンペーンなども相談できます。候補者の選定だけでなく、施策全体の進め方から相談したい場合にも選択肢となるサービスです。
UUUM / UUUM（ウーム）株式会社
画像：UUUM
UUUMは、クリエイターの活動支援や、インフルエンサーを活用したマーケティングなどを手掛ける会社です。
インフルエンサーの起用から動画制作、デジタル広告まで、幅広いプロモーションを支援しています。 商品紹介のタイアップに加え、クリエイターと協力したイベントやコンテンツの企画・制作なども展開しています。
また、SNSアカウントの運用支援や、クリエイターと連携したブランド開発なども行っています。投稿の依頼にとどまらず、動画やイベントなどを組み合わせた施策を検討する際にも、相談先の候補となります。
GROVE / GROVE株式会社
画像：GROVE
GROVEは、クリエイターのマネジメントや、インフルエンサーを活用したプロモーション、映像制作などを手掛ける会社です。
企業の目的や商材に合うインフルエンサーの提案に加え、SNSの特性に合わせたコンテンツ制作にも対応しています。
自社内に制作部門があり、クリエイターの起用と写真・動画などの制作を組み合わせた施策を相談できる点が特徴です。誰を起用するかだけでなく、商品をどのように見せるかも含めて検討したい場合に、相談先の候補となります。
iCON Suite / THECOO株式会社
画像：iCON Suite
iCON Suiteは、THECOO株式会社が運営するインフルエンサーマーケティングツールです。
キーワードやフォロワーの年代・性別、興味関心などをもとに、候補となるインフルエンサーを探せます。 また、投稿への反応に関するデータも、候補者を比較する際の判断材料になります。
自社で施策の企画や進行管理を担いながら、データを活用して候補者の選定を進めたい場合に、選択肢となるツールです。
indaHash / IDH Media Limited.
画像：indaHash
indaHash（インダハッシュ）は、世界各地でインフルエンサーマーケティングを支援するサービスです。
自社でインフルエンサーの検索や施策管理を行うためのツールと、専門チームが企画から実施まで支援するサービスを提供しています。
ツールでは、候補者の検索やインフルエンサーとの連携、施策の成果を示す指標の確認などを行えます。自社で運用する方法と、専門チームに任せる方法を選べる点が特徴です。
海外向けの施策を検討する際にも候補となり、対象の国・地域や依頼したい業務に合わせて、利用できるサービスを確認するとよいでしょう。
その他のインフルエンサーマーケティング会社と選び方については、以下の記事で紹介していますのであわせてご覧ください。
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【2026年】注目のインフルエンサーマーケティング会社まとめと選び方
まとめ
インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーならではの視点や体験を通して、商品・サービスの魅力を伝える手法です。商品紹介や店舗訪問、ライブ配信、投稿の二次利用など、目的に応じたさまざまな活用方法があります。
施策を検討する際は、まず誰に何を伝えたいのかを整理し、商材と相性のよいインフルエンサーやSNSを選ぶことが大切です。広告表示や依頼条件についても認識をそろえ、実施後は目的に合った指標で成果を振り返ることが、次の施策の改善につながります。
本記事のポイントや事例を参考に、自社の目的に合う施策と、社内で対応する業務・外部に依頼する業務を検討してみてください。
Find Modelでは、インフルエンサーの選定から企画、投稿内容の確認・調整、効果測定まで支援しています。自社に合う施策や進め方にお悩みの方は、こちらからお気軽にご相談ください。
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