【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！秋は、「食欲の秋」「芸術の秋」「スポーツの秋」など、さまざまなテーマと商品・サービスを結び付けやすい季節です。
中でも「読書の秋」は、書籍やオーディオブックだけでなく、イヤホンやコスメ、店舗・施設など、工夫次第で幅広い商材のPRに活用できます。
そこで本記事では、「読書の秋」をテーマにインフルエンサーを起用したPRの成功事例を5つご紹介します。
季節との結び付け方やインフルエンサーの選定、投稿内容、実施時期など、PR企画の参考になるポイントもあわせて解説しますので、秋のインフルエンサーマーケティングを検討している方はぜひ参考にしてください。
※ インスタラボの掲載事例につきましては、弊社で取り扱っている事例だけではなく、他社様の素敵な事例もご紹介させて頂いております。ぜひ詳細はURLなどをご確認ください。
目次
【読書の秋 編】インフルエンサーを起用したPR成功事例5選
それではさっそく、読書の秋がテーマのインフルエンサーを起用したPRの成功事例を5つご紹介していきます。
順番に詳しく見ていきましょう。
1．audiobook.jp
画像：日本最大級のオーディオブック配信サービス - audiobook.jp
最初にご紹介するのは、「audiobook.jp」が実施したインフルエンサーを起用したPR事例です。
audiobook.jpは、15,000点以上のオーディオブックを取り扱う配信サービスです。
倍速再生やオフライン再生など、ライフスタイルに合わせて本を楽しめる機能も提供しています。
そんなaudiobook.jpは、女優・インフルエンサーである「傳谷英里香」さんを起用したPRを実施しました。
【PR事例】audiobook.jp×傳谷英里香
秋晴れが増えてきて嬉しい🍂
何するにも秋が一番好き。
私は #オーディオブック で「#世界の教養」と「#パレード」聴いてるよ！
移動中や作業中にながら聴き出来るからサイコウです📖https://t.co/Aq36sw40Xb#audiobook#オトバンク#読書の秋#読書タイム#読書週間#pr pic.twitter.com/wgcMZF1UcP— 傳谷英里香 (@erika_denya) November 11, 2021
上記の投稿では、広告感の少ないシンプルな内容でサービスをPRしており、傳谷英里香さんが実際に聴いている本も紹介することで、ファンの興味を引いていることが特徴です。
また、短い投稿でありながら「移動中や作業中にながら聴き出来るからサイコウです」と、サービスの特徴もしっかり伝えています。
実際の利用シーンを交えて紹介することで、ユーザーがサービスを利用する様子をイメージしやすくしている点も参考になるでしょう。
さらに、移動中や作業中にも楽しめるオーディオブックは、読書の時間を確保しにくい人にも訴求しやすいサービスです。
「読書の秋」という季節のテーマと具体的な利用シーンを結び付けて紹介している点も、PR企画を考えるうえで参考になります。
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2．Sudio
画像：Sudio
続いてご紹介するのは、「Sudio」が実施したインフルエンサーを起用したPR事例です。
Sudioは、2012年にスウェーデン・ストックホルムで設立されたオーディオブランドです。
北欧のルーツを生かしたデザインと、日常に寄り添うサウンド体験を提供しています。
そんなSudioは、Instagramで読書の記録とレビューを投稿しているインフルエンサー「ともこ｜読書記録」さんを起用したPRを実施しました。
【PR事例】Sudio×ともこ｜読書記録
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上記の投稿では、読書の秋にちなんで、オーディオブックを楽しむ際に使うイヤホンとして「Sudio E2」が紹介されています。
投稿では、
- デザイン
- 付け心地
- 音質
- ノイズキャンセリング機能
といったワイヤレスイヤホンを選ぶ際に気になるポイントに触れており、商品の特徴が具体的に伝わる内容となっています。
また、ワイヤレスイヤホン自体は読書の秋と直接関係する商品ではありません。
しかし、オーディオブックを楽しむアイテムとして読書と結び付けることで、季節のテーマに自然になじむPRとなっています。
このように、商品そのものが季節イベントと直接関係していなくても、利用シーンを工夫することで季節性のあるPRにつなげられる点は、企画を考えるうえで参考になるでしょう。
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3．楽天ブックス
画像：楽天ブックス: 本・DVD・CD・ゲームの通販 オンライン書店
続いてご紹介するのは、「楽天ブックス」が実施したインフルエンサーを起用したPR事例です。
楽天ブックスは、楽天グループ株式会社が運営するオンライン書店です。
本や雑誌のほか、DVD・ブルーレイ、CD、ゲーム、グッズなど幅広い商品を取り扱っており、全品送料無料で利用できます。
そんな楽天ブックスは、ミニマリストの生活スタイルを発信しているYouTuber「主婦ミニマリストかおなし」さんを起用したPRを実施しました。
【PR事例】楽天ブックス×主婦ミニマリストかおなし
上記の動画では、楽天ブックスのサービス概要や使い方をテロップ付きで分かりやすく紹介しています。
楽天ポイントについても詳しく解説されており、サービスを利用するメリットが具体的に伝わる内容です。
また、書籍の購入手順など、文章だけでは伝わりにくい内容も動画で実際の画面を見せながら紹介することで、サービスの使い方をイメージしやすくしています。
このように、動画を活用してサービスの利用方法まで具体的に伝えている点は、YouTubeの特徴を生かしたPRといえるでしょう。
さらに、動画が公開された11月5日は、読書週間（10月27日〜11月9日）の期間中です。
読書への関心が高まりやすい時期に合わせて投稿することで、季節性を生かしたPRとなっています。
商品やサービスに関連する記念日やイベントに合わせて発信することも、企画を考えるうえで参考になるポイントです。
4．Dinto
画像：続いてご紹介するのは、「Dinto」が実施したインフルエンサーを起用したPR事例です。
Dintoは、古典文学からインスピレーションを受けた韓国発のコスメブランドです。
文学作品から着想を得たカラーや世界観を取り入れ、メイクアップを通して文学的な美しさを表現しています。
そんなDintoは、おすすめの本の紹介やレビューを発信している「文学YouTuberベル」さんを起用したPRを実施しました。
【PR事例】Dinto×文学YouTuberベル
本を開くとそこには…
古典文学にインスパイアされたエモい韓国コスメブランドDintoさんよりたくさんのアイテムをいただきました！
箱には“TOSON”や“DANTE”の文字が。
読書の秋をメイクでも楽しめるなんて最高だな！#pr pic.twitter.com/AAPtYlSu80
— 文学YouTuberベル@読書大好き (@belle_youtube) October 7, 2021
上記の投稿では、島崎藤村やダンテ・アリギエーリなど、文学にちなんだ名前を冠したアイテムが紹介されています。
ブランドの背景にある文学の世界観とあわせて商品を紹介することで、Dintoならではのコンセプトが伝わりやすいPRとなっています。
また、古典文学からインスピレーションを受けているDintoは、「読書の秋」と親和性の高いブランドです。
さらに、日頃から本の紹介やレビューを発信している文学YouTuberベルさんを起用することで、ブランドの世界観とインフルエンサーの発信テーマを自然に結び付けています。
このように、季節のテーマだけでなく、ブランドのコンセプトと親和性の高いインフルエンサーを起用することも、PR企画を考えるうえで重要なポイントです。
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5．森の図書室
画像：最後にご紹介するのは、「森の図書室」が実施したインフルエンサーを起用したPR事例です。
森の図書室は、2014年に渋谷・道玄坂でオープンし、2021年に渋谷駅近くへ移転した図書室です。
本に囲まれた空間で、読書だけでなく飲食やおしゃべりも楽しめます。
そんな森の図書室は、Instagramでサイクリングやお出かけの様子を発信しているインフルエンサー「森川ユカ」さんを起用したPRを実施しました。
【PR事例】森の図書室×森川ユカ
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上記の投稿では、8枚の写真に加えてキャプション部分で森の図書室の特徴や料金形態、店内の雰囲気などが紹介されており、投稿を見ただけで店舗情報が網羅できるほど詳細な内容になっていることが特徴です。
また、投稿内で「読書の秋」が前面に押し出されているわけではないないものの、森の図書室では9月～10月の読書への注目が高まる初秋のタイミングで複数のインフルエンサーとのタイアップを実施しています。
このように、タイアップのタイミングを限定した費用対効果の高い広告施策は、基本ながらしっかりと押さえておきたいポイントといえるでしょう。
まとめ
今回は、「読書の秋」をテーマにインフルエンサーを起用したPRの成功事例をご紹介しました。
オーディオブックやオンライン書店、ブックカフェのように読書と直接関係するサービスだけでなく、イヤホンやコスメなども、利用シーンやブランドの世界観を読書と結び付けることで、季節性のあるPRにつなげられます。
また、季節に合った商材を選ぶだけでなく、ブランドと親和性の高いインフルエンサーを起用したり、関連するイベントやユーザーの関心が高まりやすい時期に合わせて発信したりすることもポイントです。
秋には「○○の秋」と呼ばれるテーマが多くあります。自社の商品・サービスと相性のよいテーマを見つけ、インフルエンサーの発信内容や投稿時期まで含めて企画を設計してみましょう。
インフルエンサーを起用したPRを検討している方は、累計19,000件以上の支援実績を持つFind Modelにぜひご相談ください。
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