【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！観光地や旅行会社、宿泊施設の魅力を多くの人に届ける方法として、XやYouTube、InstagramなどのSNSを活用したインフルエンサータイアップは有効なマーケティング施策のひとつです。
一方で、「観光分野ではどのようなタイアップ企画が効果的なのか」「SNSで話題を広げるには、どのような工夫が必要なのか」と悩む担当者の方も多いのではないでしょうか。
そこで本記事では、観光をテーマにしたインフルエンサータイアップの成功事例を5つご紹介します。
各事例の企画内容やSNSマーケティングにおける成功ポイントも解説しますので、観光業界でインフルエンサー施策を検討している企業・ブランドのSNS担当者やマーケターの方は、ぜひ参考にしてください。
※ インスタラボの掲載事例につきましては、弊社で取り扱っている事例だけではなく、他社様の事例もご紹介させて頂いております。ぜひ詳細はURLなどをご確認ください。
目次
観光をテーマにしたインフルエンサータイアップ成功事例5選
それではさっそく、「観光をテーマにしたインフルエンサータイアップ成功事例5選」とSNSマーケティングにおいて参考になるポイントをご紹介していきます。
1．株式会社クールジャパントラベル
画像：Cool Japan Travel（クールジャパントラベル）
初めにご紹介するのは、「株式会社クールジャパントラベル」が実施したタイアップ事例です。
株式会社クールジャパントラベルは、株式会社KADOKAWAとWILLER株式会社が設立したコンテンツ企画会社です。
アニメやゲーム、コミック、声優、アーティストなどとリアルにつながれる特別体験を提供するツアーなどを企画しています。
全国のアニメ聖地や作品・人物にゆかりのある地でのイベント開催などが人気を集めています。
そんな株式会社クールジャパントラベルは、漫画家・峰倉かずや先生の人気漫画「最遊記」とのタイアップを実施しました。
【タイアップ事例】：株式会社クールジャパントラベル×人気漫画「最遊記」
【ホテルコラボ通販開始】#最遊記
コラボホテル企画「HOTEL SAIYUKI」グッズの受注販売を『最遊記25thEXHIBITION』事後通販で開始します！
『レターセット』『缶バッジセット』に加え、新規商品として『アクリルキーホルダー(全4種)』を追加しましたこちらからチェックhttps://t.co/ZhwtoOuRz5 pic.twitter.com/l9Zpjiw19m
— 最遊記25th EXHIBITION (@saiyuki_genga) October 30, 2023
株式会社クールジャパントラベルは、人気漫画「最遊記」の25周年を記念して、作品の世界観を楽しめるほか、峰倉かずや先生描き下ろしの限定グッズなどが手に入るコラボホテル企画「HOTEL SAIYUKI」を実施しました。
本事例のSNSマーケティングにおける成功ポイントとしては、
- ファン層の共感を呼び起こしつつ、限定グッズという特典をうまく活用している
という点が挙げられます。
まず、人気漫画「最遊記」の25周年という特別な機会を利用し、原作ファンに強く訴求できました。
さらに、峰倉かずや先生の描き下ろしアートや、コラボ限定のグッズが手に入るというメリットは、ファンにとって非常に魅力的で、SNS上で話題を集めやすくなります。
プレミア感のある限定グッズは、ファンの「ここでしか手に入らない」という心理を刺激し、希少性の高いタイアップ企画への注目度を一層高めます。
また、ホテルでの特別な体験と組み合わせることで、観光とエンタメの両方に関心を持つユーザーに効果的にリーチできました。
さらに、こうした体験はSNSでもシェアしやすく、口コミや情報拡散につながることも期待できます。
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2．JR東海ツアーズ
続いてご紹介するのは、「JR東海ツアーズ」が実施したタイアップ事例です。
JR東海ツアーズは、東海旅客鉄道株式会社（JR東海）の子会社で、主に旅行商品やツアーパッケージの企画・販売を行っています。
主力事業は新幹線を利用した国内旅行プランで、特に東海道新幹線を活用した「新幹線ツアー」が人気です。
観光やビジネスに合わせたパッケージ商品を提供し、旅行者にとってお得な料金や便利なサービスを提供しています。
そんなJR東海ツアーズは、スマートフォン向けアプリケーションゲーム『アイドリッシュセブン』に登場するアイドルグループ「IDOLiSH7」とのタイアップを実施しました。
【タイアップ事例】：JR東海ツアーズ×IDOLiSH7
⋱ #IDOLiSH7 × #JR東海ツアーズ ⋰
第三弾 OFF/旅 @ SHIZUOKA 開催決定
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マネージャーのみなさん、大変お待たせいたしました
大好評をいただいた「#OFF旅 キャンペーン」の第三弾が決定しました✨✨詳しくはこちら✅
https://t.co/nEz2PZ2zfj pic.twitter.com/DC4hp4SaFi— ＪＲ東海ツアーズ【公式】旅の情報お届け中！ (@JR_TOKAITOURS) April 30, 2024
「IDOLiSH7」とJR東海ツアーズのコラボレーション「OFF/旅@SHIZUOKA」では、宿泊付きプランと日帰りプランを展開。
参加者には、メンバーが静岡県内の3エリアを巡り、観光スポットを紹介する特製パンフレットがプレゼントされました。
本事例のSNSマーケティングにおける成功ポイントとしては、
- 特定のターゲット層を効果的に惹きつけるインセンティブを設けている
という点が挙げられます。
まず、IDOLiSH7のファン層は若年層を中心に広がっており、この企画は、ファンが観光地に興味を持つきっかけとなりました。
アニメやアイドルファンの多くはSNSで情報収集を行うため、X（旧Twitter）やInstagramなどを通じて企画の情報が拡散されやすいという点も重要です。
また、各メンバーが静岡県の名所を巡ることで、観光地の魅力をファンに伝え、地域のPRにも貢献しました。
限定パンフレットの配布は、現地への訪問を促す効果的なインセンティブとなります。
さらに、アイドルと地域の結びつきを強調することで、SNS上での話題性が自然に広がり、口コミ効果も期待できるでしょう。
以上のように、キャラクターとのコラボを通じて観光地をプロモーションする手法は、ファンの関心を活かした成功事例の1つといえます。
3．HIS（エイチ・アイ・エス）
続いてご紹介するのは、「HIS（エイチ・アイ・エス）」が実施したタイアップ事例です。
HIS（エイチ・アイ・エス）は、日本を拠点とする大手旅行会社で、国内外の旅行ツアー、航空券、ホテル予約、そしてオンライン旅行サービスを提供しています。
特に格安航空券やパッケージツアーが人気で、幅広い顧客層に対応した商品展開が強みです。
世界中に支店を持ち、個人旅行から団体旅行まで、多様なニーズに対応する柔軟なサービスを提供しています。
そんなHIS（エイチ・アイ・エス）は、人気VTuber事務所「ハコネクト」とのタイアップを実施しました。
【タイアップ事例】：HIS（エイチ・アイ・エス）×ハコネクト
ハコネクト×HISのV旅
オンライン世界1周旅行！毎月ハコネクトメンバー1人が交代で出演【全12回】
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— 【HIS】VTuber旅行【公式】 (@HIS_Vtrip) August 28, 2024
ハコネクトとHISのコラボ企画「オンライン世界1周旅行！」は、VTuberと旅行業界が融合したSNSマーケティング事例です。
本事例のSNSマーケティングにおける成功ポイントとしては、
- デジタル環境を活かし、VTuberのファンコミュニティを巻き込みながら、旅行の楽しさを提供している
という点が挙げられます。
本企画の大きな特徴は、オンラインで自宅にいながら、推しのVTuberと共に旅行体験を共有できた点です。
VTuberファンは、推しが訪れる都市や現地ガイドとの交流を楽しみながら、リアルタイムでのコミュニケーションやSNSを通じて参加感を味わえます。
また、描き下ろしの特製グッズや全12回のコンプリート特典など、ファン心理をうまく刺激する仕掛けも効果的です。
毎月異なる都市を巡ることで、企画に継続的な話題性を持たせ、SNS上でのシェアや視聴者同士の交流を促進する効果も期待できます。
さらに、配信のアーカイブも用意されており、リアルタイムで視聴できなかったユーザーにも参加の機会を提供し、企画の幅広いリーチを確保しています。
本事例は、VTuberのファンコミュニティやオンライン配信の特性を活かしたコラボレーションといえるでしょう。
4．株式会社エアトリ
画像：株式会社エアトリ
続いてご紹介するのは、「株式会社エアトリ」が実施したタイアップ事例です。
株式会社エアトリは、総合旅行プラットフォーム「エアトリ」の運営をはじめ、旅行事業やIT関連事業、訪日旅行事業など、幅広い事業を展開している企業です。
そんな株式会社エアトリは、人気YouTubeチャンネル「エガちゃんねる」を運営するお笑い芸人「江頭2:50」さんとのタイアップを実施しました。
【タイアップ事例】：株式会社エアトリ×江頭2:50さん
「エガちゃんねる」と株式会社エアトリのコラボは、ユニークなキャラクターを活かしたSNSマーケティングとして非常に参考になる事例です。
本事例のSNSマーケティングにおける成功ポイントとしては、
- 江頭さんの独特なキャラクターが視聴者のエンゲージメントを高め、笑いを交えながら旅行先の魅力を効果的に伝えている
という点が挙げられます。
江頭さんの人気YouTubeシリーズ「最高の朝食」を活用し、函館の魅力と旅行を面白おかしく紹介することで、視聴者に自然な形で旅行に興味を持たせています。
また、動画内で使用されたエアトリサービスをその場で視聴者に訴求し、特別セールと連動させることで、旅行予約につなげる仕組みも効果的です。
さらに、期間限定のセールや特典を設けることで、「今しか利用できない」という限定感を生み出し、旅行予約を後押しする効果も期待できます。
江頭さんの誕生日やウニというテーマがエンターテイメント性を高め、観光地への関心を引き出しつつ商品購入につなげるという、エンタメとプロモーションを組み合わせた成功事例といえるでしょう。
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5．ヒルトン東京
画像：ヒルトン東京
最後にご紹介するのは、「ヒルトン東京」が実施したタイアップ事例です。
ヒルトン東京は、東京都新宿区に位置する、世界的なホテルブランド「ヒルトン・ホテルズ＆リゾーツ」のホテルです。
新宿の中心にあり、ビジネスや観光に便利な立地が魅力で、モダンで快適な客室や充実した施設を提供しています。
ヒルトン東京内にあるマーブルラウンジは、ヒルトン東京の1階に位置するラグジュアリーなダイニングエリアで、特にビュッフェスタイルの食事が人気です。
朝食、ランチ、ディナー、デザートビュッフェまで提供しており、豪華でバラエティに富んだメニューが特徴です。
特にスイーツブッフェが有名で、季節ごとのテーマやイベントに合わせた華やかなデザートが話題となり、多くの人々に親しまれています。
そんなヒルトン東京は、数々の人気お笑い芸人が所属する「吉本興業」とのタイアップを実施しました。
【タイアップ事例】：株式会社はとバス×よしもと芸人
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上記は、ヒルトン東京のマーブルラウンジと吉本興業によるコラボレーション企画です。
本事例のSNSマーケティングにおける成功ポイントとしては、
- 豪華な食事とお笑い観劇を組み合わせたエンタメ性の高い企画で訴求力を高めている
という点が挙げられます。
まず、サルゴリラやぼる塾といった人気芸人が登場することで、ファンが企画に関心を持つきっかけとなり、SNSでのシェアや口コミの広がりも期待できます。
チョコレートフォンデュや目の前で作ってもらえるアイスなど、SNSで共有したくなる要素も多く、参加者が写真や動画を撮影し、SNSに投稿することでUGC（ユーザー生成コンテンツ）の増加も期待できます。
さらに、公式アカウントによるユーザー投稿のリポストなどを行うことで、SNS上での露出が広がり、より多くのユーザーへのリーチも期待できます。
また、新宿駅から無料シャトルバスが運行されていることも、幅広い層が参加しやすくなるポイントです。
食事やお笑いという異なる楽しみを一度に提供するこの企画は、SNS上での話題性やエンゲージメントを高める効果が期待できる成功事例といえます。
まとめ
本記事では、「観光をテーマにしたインフルエンサータイアップ成功事例5選」と題して、観光業におけるインフルエンサータイアップの事例と、SNSマーケティングで参考になるポイントをご紹介しました。
今回紹介した事例からは、インフルエンサーやタレント、キャラクターなどのファン層と観光地・サービスを結びつけることで、新たな興味や来訪のきっかけを生み出せることが分かります。
また、限定グッズや特典、SNSで共有したくなる体験などを企画に取り入れることで、話題の拡散や認知度向上、集客につなげることも期待できます。
インフルエンサータイアップを実施する際は、自社のターゲットと相性のよい相手を選定するとともに、ファンが参加したくなる企画づくりを意識してみましょう。
また、インフルエンサータイアップやSNSアカウント運用にお悩みの方は、下記フォームからお気軽にお問い合わせください。
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