SNSを活用したマーケティング施策として現在最も注目を集めていると言っても過言ではない「インフルエンサー」ですが、その意味を正確に知っていますか？インフルエンサーの意味をなんとなく理解していても、インスタグラマーとの違いやなぜインフルエンサーが注目されているのかを詳しく理解できている人は多くないかもしれません。
この記事では、「インフルエンサー」の定義や意味から、「インフルエンサー」が注目される理由、チェックすべき「インフルエンサー」をSNS別に紹介していきます。
目次
用語解説:インフルエンサー
インフルエンサー（influencer）とは、影響や感化、効果作用を表す「Influence」を語源とし、他者の購買行動に強い影響力を及ぼす人のことを指す言葉です。
特に、SNSを中心とするCGM(Consumer Generated Media・消費者発信メディア)が情報伝達の中心となっている現代において、多くのフォロワーを持つオピニオンリーダーのことを指す場合も多いです。
一般的にはテレビや雑誌に出演する芸能人、スポーツ選手といった、いわゆる「有名人」がインフルエンサーでしたが、インターネットやブログやSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）といったソーシャルメディアが普及してからは、インターネット上で消費者の購買意思決定に大きな影響を与える人物を指す場合に使用するケースが多くなりました。
具体的には、
- ブログ上で日記やコンテンツを配信し多くのPV(ページビュー)を獲得する「ブロガー（Blogger）」
- 動画共有サービスYouTubeで圧倒的人気を博している「ユーチューバー（YouTuber）」
- 写真共有サービスのInstagramで大勢のフォロワーがいる「インスタグラマー（Instagrammer）」
などが挙げられます。
インフルエンサーの意味と語源
影響や勢力を意味する単語「influence」を語源とするインフルエンサーは、世の中に大きな影響を与える人のことを表します。特に、インターネットのメディアにおいて、消費者の購買意思決定に影響を与える人たちのことを指します。
人気タレントやファッションモデル、スポーツ選手、特定分野の知識を有した専門家や政治家などがインフルエンサーの代表格ですが、それ以外にも特定の層からの圧倒的な支持を得る一般人でもインフルエンサーになり得ます。
デジタル大辞泉（小学館）では、インフルエンサーについて以下のような定義がされています。
《影響、感化、効果の意》他に影響力のある人やもののこと。特に、インターネットの消費者発信型メディア（CGM）において他の消費者に大きな影響を与える人。
インフルエンザの語源と一緒
インフルエンザの語源について、Wikipediaでは次のように説明しています。
「インフルエンザ」の語は16世紀のイタリアで名付けられた。当時は感染症が伝染性の病原体によって起きるという概念が確立しておらず、何らかの原因で汚れた空気（瘴気、ミアズマ）によって発生するという考え方が主流であった。冬季になると毎年のように流行が発生し春を迎える頃になると終息することから当時の占星術師らは天体の運行や寒気などの影響によって発生するものと考え、この流行性感冒の病名を、「影響」を意味するイタリア語influenzaと名付けた。この語が18世紀にイギリスで流行した際に日常的語彙に持ち込まれ、世界的に使用されるようになった。なお、日本語となっている「インフルエンザ」はイタリア語での読みと違い、イタリア語での読みは「インフルエンツァ」である。
このことから、インフルエンザとインフルエンサーの語源は同様であると理解できます。
メガ・マクロインフルエンサーとマイクロインフルエンサーの違い
インフルエンサーとひとくくりに言っても、影響力の大きさは人により様々です。
一般的には、フォロワー（ファン）の数が100万人以上のインフルエンサーは「トップ／メガインフルエンサー」、フォロワーの数が10万人以上のインフルエンサーは「ミドル／マクロインフルエンサー」と呼ばれています。
また、フォロワー数が1万人～数万人のインフルエンサーは「マイクロインフルエンサー」、さらにフォロワー数が1万人に満たないインフルエンサーは「ナノインフルエンサー」と呼ばれています。
以下にそれぞれの特徴を紹介しておきましょう。
メガ・マクロインフルエンサーの特徴
メガ／マクロインフルエンサーは、数十万人～数百万人という圧倒的なフォロワー（ファン）を抱えているため、その影響力は非常に大きく、情報を届けるリーチ力は大変大きいものになります。
一般的には、マイクロ／ナノインフルエンサーと比べて、エンゲージメント（情報発信に対する情報受信者のリアクションのこと。SNSにおいては「いいね」やコメント、リツイート等をさす）は低くなる傾向にあります。
マイクロ／ナノインフルエンサーの特徴
マイクロ／インフルエンサーは、数千人～数万人のフォロワーを抱えているインフルエンサーです。
メガ／マクロインフルエンサーに比べて情報を届けるリーチ力は劣りますが、エンゲージメント率は高い傾向にあります。これは、インフルエンサーとフォロワーとの距離感が比較的近いことが大きな理由として挙げられます。
たとえば芸能人の言葉よりも、より距離感の近い家族や友人などから聞いた話や口コミの方が信じやすいようなイメージです。
インフルエンサーを起用したマーケティング手法は「インフルエンサーマーケティング」と呼ばれ、広告臭を減らしユーザーに高い訴求力でブランドを宣伝するできる手段として今大きく注目されています。
ここで紹介した「マイクロ／ナノインフルエンサー」や「メガ／マクロインフルエンサー」の特徴の違いを理解しておくことで、より効果の高いマーケティング施策を行うことができますので、興味がある際の参考にしてみてください。
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インフルエンサーの舞台となるソーシャルメディア
インフルエンサーが活躍する主な舞台は各ソーシャルメディアです。どのようなメディアにインフルエンサーと呼ばれる人たちが存在するのでしょうか。
- ブログ（アメブロ、はてなブログ）
- YouTube
インフルエンサーが主な媒体として使用しているのが以上の5つです。他のソーシャルメディアにおけるインフルエンサーも存在しますが、大きな媒体として上記5つが主になっています。
プラットフォームの移り変わり
インフルエンサーという人たちが登場したのは、ブログサービスが始まり、ブログブームが起こった頃だと言われています。
当時は「アルファブロガー」「パワーブロガー」と呼ばれる人たちがが数多く登場しました。ブロガー・インフルエンサーとして圧倒的な影響力を与えたのが女優でタレントの紗栄子さんです。ブログで紹介した商品は常に話題となり、1周間で完売してしまうほどでした。
しかし最近では、テキストベースのソーシャルメディアではなく、写真や動画をメインにしたインスタグラムやYouTubeが注目されています。特にインスタグラムは、Facebookの利用者数を超えるほどになっています。
各SNSの代表的なインフルエンサー
各SNSの代表的なインフルエンサーと呼ばれる人たちを紹介していきます。
今回はマイクロインフルエンサーではなく、芸能人を中心に特に影響力の強いインフルエンサーを紹介いたします。
有吉弘行
四週に渡る酒井のオモシロ選手権。
残念ながら結果は最下位でした。。。 pic.twitter.com/zQ5FoPIkeV— 有吉弘行 (@ariyoshihiroiki) 2017年4月2日
フォロワー数：6,111,821人
お笑い芸人として活躍する有吉弘行さん。芸能活動についてのツイートがほとんどですが、政治やビジネスに対する社会的なツイートも多いのが特徴となります。毒舌キャラとして、身近なニュースにコメントするのが世間から受け入れられているのかもしれません。
きゃりーぱみゅぱみゅ
新しいMVが公開されました！
きゃりーぱみゅぱみゅ - 良すた【Full ver.】 , KYARY PAMYU PAMYU - Easta【Full ver.】 https://t.co/VXW9v0u0K5— きゃりーぱみゅぱみゅ (@pamyurin) 2017年4月4日
フォロワー数：4,515,411人
独自の世界観を持つアーティストのきゃりーぱみゅぱみゅ。フォロワー数は有吉弘行さんに続く国内第2位という数字を誇ります。サブカルチャー系の話題を多く発信し、原宿系のファッションを好む女の子に人気となっています。
孫正義
未来を創る若者に自らの才能を開花できる環境を提供するための育英財団を設立しました。明日、2/10(金)18時～財団設立イベントを生中継します。https://t.co/3Xnd1fIN00
— 孫正義 (@masason) 2017年2月9日
ソフトバンクグループ創業者の孫正義さん。著名なビジネスパーソンとして、ビジネスマンを中心にフォロワー数を集めております。通信関係のニュースに関わらず、ビジネス関わる発言が多くの反響を得ています。
インスタグラム
渡辺直美
フォロワー数：630万人
お笑い芸人として活躍する渡辺直美さんは、国内トップのフォロワー数を誇ります。奇抜なファッションで、トップモデルや女優が真似出来ないような独特の世界観が注目を浴びています。フォロワーは日本に限らず海外にも多くいます。
ローラ
フォロワー数：440万人
日本のトップモデルとして活躍するローラさん。自身のファッションを撮影した投稿が多いのが特徴です。インスタグラムに限らず、ツイッターのフォロワー数も350万という数字を獲得しています。
Kei Yamazaki
フォロワー数：60万3000人
著名な芸能人やビジネスパーソン以外にもインフルエンサーと呼ばれる人たちはいます。Kei Yamazakiさんはフォロワー数60万3000人を獲得するインフルエンサーです。投稿する内容は色とりどりの食材で作られた朝ごはんの写真が中心となっています。投稿した内容が書籍にもなっています。
Instagramを活用したマーケティングは事例から活用法まで幅広く学ぶインスタグラムマーケティングの教科書にて詳しく解説しています。
YouTube
はじめしゃちょー
チャンネル登録者数：4,968,631人
「〇〇をやってみた」というおもしろ企画動画で話題のはじめしゃちょー。小中学生などの年齢層の人気が高くなっており、新しいインフルエンサーとして注目されています。はじめしゃちょーもTwitterフォロワー数が国内でもトップとなっております。
Hikaskin
チャンネル登録者数：3,989,900人
商品レビューやゲーム実況で話題を集めるHikaskin。人気モデルやアーティストとのコラボも多く幅広い年齢層に注目されています。
YouTubeを活用したマーケティングについてはYouTube動画マーケティング3つの手法の特徴と成功事例、効果を出すポイントなど徹底解説の記事にて詳しくまとめていますので是非ご覧ください。
インフルエンサーを起用したマーケティングが注目されている
以上のように、インフルエンサーという言葉を用いるときは、ソーシャルメディアやWEBのインターネット上の世界のインフルエンサーを指すようになってきました。
現在、本記事で紹介したSNS以外にも多くのインフルエンサーが誕生し活躍しています。企業は、どのSNSを利用して、どのようなインフルエンサーを起用するのかといったことを考えなければいけません。今後、インフルエンサーマーケティングの導入を検討している方は予備知識として参考にしてみてください。
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