インフルエンサーとは、主にSNSでの情報発信によって世間に対して大きな影響を与える人物の総称です。
一般的にはユーチューバーやインスタグラマーなど、SNSでのフォロワーが比較的多い人たちのことを指します。
SNSを活用したマーケティング施策として現在大きな注目を集めている「インフルエンサー」ですが、あなたはその意味や特徴を正確に把握していますか？
インフルエンサーの意味をなんとなく理解していても、どのような特徴があり、なぜインフルエンサーが注目されているのかを詳しく理解できている人は多くないかもしれません。
そこでこの記事では、
- インフルエンサーとは？定義や意味
- インフルエンサーの特徴と注目される理由
- チェックすべきインフルエンサー
をSNS別に紹介していきます。
目次
用語解説：インフルエンサーとは
冒頭にも紹介しましたが、「インフルエンサー」とは主にSNSでの情報発信によって世間や人の思考、行動に対して大きな影響を与える人物の総称です。
影響や感化、効果作用を表す「Influence」が語源とされています。
特に、SNSを中心とするCGM（Consumer Generated Media・消費者発信メディア）が情報伝達の中心となっている現代において、多くのフォロワーを持つオピニオンリーダーのことを指す場合も多いです。
一般的にはテレビや雑誌に出演する芸能人、スポーツ選手といった、いわゆる「有名人」がインフルエンサーでしたが、インターネットやブログやSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）といったソーシャルメディアが普及してからは、インターネット上で消費者の購買意思決定に大きな影響を与える人物を指す場合に使用するケースが多くなりました。
具体的には、
- ブログ上で日記やコンテンツを配信し多くのPV(ページビュー)を獲得する「ブロガー（Blogger）」
- 動画共有サービスYouTubeで圧倒的人気を博している「ユーチューバー（YouTuber）」
- 写真共有サービスのInstagramで大勢のフォロワーがいる「インスタグラマー（Instagrammer）」
などが挙げられます。
インフルエンサーの意味と語源
影響や勢力を意味する単語「influence」を語源とするインフルエンサーは、世の中に大きな影響を与える人のことを表します。特に、インターネットのメディアにおいて、消費者の購買意思決定に影響を与える人たちのことを指します。
人気タレントやファッションモデル、スポーツ選手、特定分野の知識を有した専門家や政治家などがインフルエンサーの代表格ですが、それ以外にも特定の層からの圧倒的な支持を得る一般人でもインフルエンサーになり得ます。
デジタル大辞泉（小学館）では、インフルエンサーについて以下のような定義がされています。
《影響、感化、効果の意》他に影響力のある人やもののこと。特に、インターネットの消費者発信型メディア（CGM）において他の消費者に大きな影響を与える人。
引用：デジタル大辞泉（小学館）
インフルエンザの語源と一緒
インフルエンザの語源について、Wikipediaでは次のように説明しています。
「インフルエンザ」の語は16世紀のイタリアで名付けられた。当時は感染症が伝染性の病原体によって起きるという概念が確立しておらず、何らかの原因で汚れた空気（瘴気、ミアズマ）によって発生するという考え方が主流であった。冬季になると毎年のように流行が発生し春を迎える頃になると終息することから当時の占星術師らは天体の運行や寒気などの影響によって発生するものと考え、この流行性感冒の病名を、「影響」を意味するイタリア語influenzaと名付けた。この語が18世紀にイギリスで流行した際に日常的語彙に持ち込まれ、世界的に使用されるようになった。なお、日本語となっている「インフルエンザ」はイタリア語での読みと違い、イタリア語での読みは「インフルエンツァ」である。
引用：Wikipedia
このことから、インフルエンザとインフルエンサーの語源は同様であると理解できます。
インフルエンサーの影響力別の特徴
インフルエンサーとひとくくりに言っても、影響力の大きさは人により様々です。
一般的には、フォロワー（ファン）の数が100万人以上のインフルエンサーは「トップ／メガインフルエンサー」、フォロワーの数が10万人以上のインフルエンサーは「ミドル／マクロインフルエンサー」と呼ばれています。
また、フォロワー数が1万人～数万人のインフルエンサーは「マイクロインフルエンサー」、さらにフォロワー数が1万人に満たないインフルエンサーは「ナノインフルエンサー」と呼ばれています。
以下にそれぞれの特徴を紹介しておきましょう。
メガ／マクロインフルエンサーの特徴
メガ／マクロインフルエンサーは、数十万人～数百万人という圧倒的なフォロワー（ファン）を抱えているため、その影響力は非常に大きく、情報を届けるリーチ力は大変大きいものになります。
一般的には、マイクロ／ナノインフルエンサーと比べて、エンゲージメント（情報発信に対する情報受信者のリアクションのこと。SNSにおいては「いいね」やコメント、リツイート等をさす）は低くなる傾向にあります。
マイクロインフルエンサーの特徴
マイクロインフルエンサーは、数千人～数万人のフォロワーを抱えているインフルエンサーです。
メガ／マクロインフルエンサーに比べて情報を届けるリーチ力は劣りますが、エンゲージメント率は高い傾向にあります。これは、インフルエンサーとフォロワーとの距離感が比較的近いことが大きな理由として挙げられます。
たとえば芸能人の言葉よりも、より距離感の近い家族や友人などから聞いた話や口コミの方が信じやすいようなイメージです。
インフルエンサーに宣伝してもらう「インフルエンサーマーケティング」
インフルエンサーを起用して企業の製品やサービスをPRしてもらうマーケティング手法は「インフルエンサーマーケティング」と呼ばれ、広告臭を減らしユーザーに高い訴求力でブランドを宣伝するできる手段として今大きく注目されています。
ここで紹介した「マイクロ／ナノインフルエンサー」や「メガ／マクロインフルエンサー」の特徴の違いを理解しておくことで、より効果の高いマーケティング施策を行うことができますので、興味がある際の参考にしてみてください。
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インフルエンサーの舞台となるソーシャルメディア
インフルエンサーが活躍する主な舞台は各SNS（ソーシャルメディア）です。
たとえば以下のSNSでは多くのインフルエンサーが利用しています。
- YouTube
- TikTok
他のソーシャルメディアにおけるインフルエンサーも存在しますが、大きな媒体として上記サービスは人気となっています。
プラットフォームの移り変わり
インフルエンサーという人たちが登場したのは、ブログサービスが始まり、ブログブームが起こった頃だと言われています。
当時は「アルファブロガー」「パワーブロガー」と呼ばれる人たちがが数多く登場しました。ブロガー・インフルエンサーとして圧倒的な影響力を与えたのが女優でタレントの紗栄子さんです。ブログで紹介した商品は常に話題となり、1周間で完売してしまうほどでした。
しかし最近では、テキストベースのソーシャルメディアではなく、写真や動画をメインにしたインスタグラムやYouTubeが注目されています。特にインスタグラムは、Facebookの利用者数を超えるほどになっています。
各SNSの代表的なインフルエンサー
各SNSの代表的なインフルエンサーと呼ばれる人たちを紹介していきます。
今回はマイクロインフルエンサーではなく、芸能人を中心に特に影響力の強いインフルエンサーを紹介いたします。
Twitterは140文字のショートメッセージをメインに共有できる特徴のSNS。
「リツイート」というシェア機能により爆発的な拡散が起こりやすい特徴があり、ふとした投稿がきっかけで大きな人気を獲得したインフルエンサーも少なくありません。
メインのSNSとは別に告知用やコミュニケーション用のサブアカウントとして活用しているインフルエンサーも多いです。
リュウジさん
サッポロ一番がレンジだけでめちゃめちゃ濃厚で旨い洋風ラーメンになってしまう錬金術
「濃厚塩カルボナーラ麺」
器に麺、牛乳200cc、水220cc、ベーコン40g入れラップせず600w6分チン、麺をほぐして1分チン
スープ、ゴマ、バター8gを入れ混ぜ卵黄、黒胡椒、粉チーズ
食うと真理の扉が開かれます pic.twitter.com/mGoCim178G
— リュウジ@料理のおにいさんバズレシピ (@ore825) July 27, 2019
フォロワー数：185.5万人（2021年5月現在）
リュウジさんは誰でも簡単に再現できるお手軽レシピをTwitterにて発信している料理インフルエンサー。
家庭にあるものを使ってプロ顔負けの美味しい料理レシピを研究しており、高い人気を獲得しています。
きくちゆうきさん
「100日後に死ぬワニ」 pic.twitter.com/RUblRfVWTs
— きくちゆうき (@yuukikikuchi) December 12, 2019
フォロワー数：約114.6万人（2021年5月現在）
きくちゆうきさんはTwitterにて主にイラストを投稿しているインフルエンサーで、代表作である「100日後に死ぬワニ」は大きな話題を生み出しました。
Twitterではイラストや漫画の投稿も積極的に行われており、漫画家やイラストレーター、デザイナーなど数多くのクリエイターが活躍するSNSプラットフォームです。
Instagramは写真や動画などを共有できるビジュアル面に強いSNSです。
ストーリーズというスマホ全画面の短尺動画機能やライブ配信機能が人気で、ミレニアル世代やZ世代から大きな人気を獲得しています。
渡辺直美さん
フォロワー数：954万人（2021年5月現在）
お笑い芸人として活躍する渡辺直美さんは、国内トップのフォロワー数を誇ります。
奇抜なファッションで、トップモデルや女優が真似出来ないような独特の世界観が注目を浴びています。
フォロワーは日本に限らず海外にも多くおり、世界的に有名なブランドとコラボしているなど今後の活躍にも注目です。
プチプラのあやさん
フォロワー数：67.5万人（2021年5月時点）
プチプラのあやさんはInstagramでファッションアイテムやコーディネートを紹介している人気インスタグラマーです。
特に安価で買えるファッションブランドを使ったコーディネートを紹介するスタイルで、アイテムの詳しい説明もわかりやすくユーザーの参考になるInstagram投稿を発信しています。
Instagramを活用したマーケティングは事例から活用法まで幅広く学ぶインスタグラムマーケティングの教科書にて詳しく解説しています。
YouTube
YouTubeは、動画共有プラットフォームとして世界で最も人気のSNSです。
長時間の動画を共有でき、エンタメ系から勉強系まで幅広いジャンルの動画が日夜投稿されています。
はじめしゃちょーさん
チャンネル登録者数：約918万人（2021年5月現在）
はじめしゃちょーさんは「〇〇をやってみた」というおもしろ企画動画で話題のユーチューバーです。
小中学生などの年齢層の人気が高くなっており、新しいユーチューバー（インフルエンサー）として注目されています。
ヒカキンさん
チャンネル登録者数：894万人
ヒカキンさんは商品レビューやゲーム実況で話題を集め人気ユーチューバーです。
笑い要素の強いエンタメ動画やゲーム実況などを配信しており、子供から大人まで幅広い年代のユーザーから愛されています。
YouTubeを活用したマーケティングについてはYouTube動画マーケティング3つの手法の特徴と成功事例、効果を出すポイントなど徹底解説の記事にて詳しくまとめていますので是非ご覧ください。
TikTok
TikTokはショートムービー共有専門のSNSです。
およそ15秒ほどの動画が自分の好みに合わせて表示され、をサクサク見ることができることから高い没入感で多くのユーザーから人気を集めています。
特に10代～20代の若い世代から絶大な支持を得ているSNSとなっています。
景井ひなさん
@kageihinahentai♬ S3RL Hentai - FING.AVATAR
フォロワー数：約680万人（2021年5月現在）
景井ひなさんはTikTokにてミーム系のいわゆるネタ動画をメインに投稿しているインフルエンサーです。
可愛らしさがる一方で割と攻めた内容の動画が人気で大変多くのフォロワーを抱えています。
バヤシさん
@bayashi.tiktokCheese Ham Cutlet/チーズハムカツ 🧀Follow me→YouTube/IG : Bayashi TV ##tiktokcooking ##tiktokfood ##mukbang♬ SugarCrash! - ElyOtto
フォロワー数：約410万人（2021年5月現在）
バヤシさんはグルメレシピ動画をTikTokに投稿しているインフルエンサーです。
グルメレシピだけでなく、料理を切っている音、調理している音、咀嚼（そしゃく）している音も楽しめる「ASMR（ Autonomous Sensory Meridian Response）」ジャンルとしても楽しむことができます。
短尺にまとめられたグルメ動画はTikTokにおいても人気のジャンルとなっており、現在も多くの料理動画が投稿されています。
インフルエンサーを起用したマーケティングが注目されている
以上のように、インフルエンサーという言葉を用いるときは、ソーシャルメディアやWEBのインターネット上の世界のインフルエンサーを指すようになってきました。
現在、本記事で紹介したSNS以外にも多くのインフルエンサーが誕生し活躍しています。企業は、どのSNSを利用して、どのようなインフルエンサーを起用するのかといったことを考えなければいけません。今後、インフルエンサーマーケティングの導入を検討している方は予備知識として参考にしてみてください。
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