【最新Excelデータ配布中】日本・世界のSNSユーザー数まとめ(Facebook,Twitter,Instagram,YouTube,LINE)

★2020/07/27　世界と日本のSNSユーザー数を一覧表にして追記
2020/04/21　5大SNS日本国内利用者数の無料ダウンロード資料（改訂版）を追加
2020/04/21　各SNSの日本国内・世界のユーザー数を最新情報をもとに更新

SNS(ソーシャルネットワークサービス)のユーザー数は全世界で38億人を突破しました。また国内におけるSNSの利用者数は7,523万人となりました。もはや人々のコミニケーションツールとして欠かせなくなっているソーシャルメディアですが、特にLINE, Facebook, Instagram, Twitter, YouTubeの5大SNSは大きな割合を占め、利用者数は成長を続けています。

また、SNSを活用する企業も日を追う毎に増加しており、その利用企業数も成長を続けています。本記事では、世界中と日本国内それぞれにおいて、5大SNSのユーザー数と利用状況の概況を紹介します。

また、

• 5大SNS(LINE,Facebook, Twitter, Instagram, YouTube)の日本国内の男女別・年代別のユーザー数の最新データ
• 5大SNS＋世界で人気のSNSユーザー数最新情報および情報リソース

をExcelファイルにまとめて無料配布中ですので併せてご活用ください。

アジア各国の男女別・年代別SNS利用者数データは以下の記事にて紹介していますのでこちらもぜひご活用ください。

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【Excelデータ配布中】アジア各国のSNS(Instagram,Facebook)利用ユーザー数

【一覧表】世界・日本国内のSNSユーザー数データ

SNSの月間利用ユーザー数（全世界）

※LINEのカッコ内数字は主要4カ国（日本、インドネシア、タイ、台湾）の合計ユーザー数（2020年1月時点）です。

SNSの月間利用ユーザー数（日本国内）

インスタグラムの成長には目をみはるものがあります。2015年6月時点では810万人のユーザー数が、およそ4年で4倍以上となり最も成長率の大きな数字になりました。

YouTubeの利用者数もLINEに続く多さとなっており、非常にたくさんの日本国内ユーザーが動画視聴プラットフォームとして活用しています。

Facebookのユーザー数と利用状況

まずは、SNSの雄であるFacebookについて解説します。Facebookは2006年9月26日に公開されたSNSです。当時ハーバード大学の学生だったマーク・ザッカーバーグが友人と共に創業した会社であり、現在は世界最大のSNSとして君臨しています。

全世界のFacebookのユーザー数と利用企業数

全世界Facebookの月間利用ユーザー数

Facebookの全世界のユーザー数は24.98億人を突破しました。(2020年1月発表)

出典：Facebook Q4 2019 Earnings

また、地域ごとの内訳を見ると、次のような傾向がわかります。

• 北米ユーザー　2億4800万人(9.9%)
• ヨーロッパ圏ユーザー　3億9400万人(15.8%)
• アジア圏ユーザー　10億3800万人(41.6%)

さらに、ユーザー数の成長率を過去2年間から振り返ると、北米やヨーロッパ圏のユーザー数の成長がやや鈍化する一方、アジア圏やその他地域を中心にユーザー数を拡大していることがわかります。(USにおいては既に人口の70%以上が利用しており、認知率は100%に近いと想定されるため、今後も爆発的な成長は見込めないでしょう。)

Facebookはアフリカ地域に衛星を使いインターネット環境を提供する取り組みを行っておりますが、このような取り組みを通して発展途上国を中心にどれだけユーザー数を伸ばすことができるかが大きなポイントとなっています。

全世界Facebookの利用企業数

Facebookページ利用企業数は6500万社を突破しました。また、Facebookに広告を出稿している企業数も500万社を突破していると発表しています。
出典:Facebookビジネス「小規模ビジネスのモバイル対応をサポート」

日本国内のFacebookのユーザー数と利用企業数

日本国内のFacebookの月間利用ユーザー数

日本国内でFacebookを利用するユーザー数は2,600万人となっています。(2019年7月)

北米が人口の7割以上がFacebookを利用しているのに対して、日本では人口の約30%程度の利用率に留まっており、成長が鈍化しているとはいえ、まだ伸びしろはあるようにも思えます。

しかしながら、その一方で日本国内のSNS利用者数が人口の7割を突破していることを考えると、10代を中心にFacebook離れが進んでいる中でこれ以上の爆発的な成長は難しいといえます。

Facebookの年齢分布の特徴は、30代～40代の割合が他SNSと比較し大きいことです。

実名制であることに加え、主要SNSの中では古株であること、メッセージ機能が充実していることなどの理由で、プライベートの利用だけでなくビジネスマン同士が名刺交換代わりにFacebookで繋がることも珍しくなく、ビジネスマン同士のやり取りも活発です。

その一方で、若者層はFacebook離れが進んでいるとも言われています。もし若者のFacebook離れが加速し、現在のメインユーザーである30代から40代の男女の利用が残っていく形になると、数年後には中高年層がメインユーザーのSNSとなることが想定されます。

Twitterのユーザー数と利用状況

次に、Twitterについて解説します。Twitterのリリースは2006年7月と、Facebookより2ヶ月間前にリリースされています。創業者であり、同社CEOのジャック・ドーシーは決済サービスSquareの創業者でもあります。ほぼFacebookと同時期にリリースしたTwitterですが、現在の成長率には大きな差が生まれています。

また、これは全SNSに共通してですが、発表されている数字は「アカウント数」ベースの発表であることを注視しなければなりません。FacebookやInstagram、LINEが1人1アカウントが前提であるのに対して、Twitterは1人複数アカウントを利用するユーザーの割合が圧倒的に高く、人数ベースでは割り引いて理解する必要があります。

全世界のTwitterのユーザー数

Twitterの全世界の月間利用ユーザー数は3億3000万人となっています。(2019年04月発表)

非常に多くのユーザーに使われている印象のTwitterですが、実はその先の見通しはあまり明るくありません。この主張がわかりやすく理解できるのが、次のスライドです。

出典:Q1 2019 Earnings Report

これはTwitterが投資家向けに公開している資料ですが、月間アクティブユーザー数が2018年に入り減少しています。本来であればテキストコンテンツが主軸であるTwitterはインターネット環境の悪い地域においてさらなる成長があってもおかしくありませんが、そのような結果とはなっていないのが実情です。今後はユーザー数を下げない工夫が必要となります。

しかしながら、ニュースやトレンド情報、リアルタイムイベントと連動したTwitter施策や拡散性の高さを利用したキャンペーンなど活用場面は多く、拡散性の高い情報発信と情報収集ツールができるSNSとして重宝されており、他SNSとの差別化ができています。

日本国内のTwitterのユーザー数

日本国内におけるTwitterの月間利用ユーザー数(正確にはアカウント数)は、4500万人(4500万アカウント)です。(2017年10月発表)

Twitterの年齢分布の特徴は、10代～30代の若年層の強い支持です。(一人で複数アカウントを持つことが一般化しているSNSであるため、実際の利用者の人数はこの数値よりも小さいことを考慮しなければなりません)

Twitterの一番の特徴は活発に行われる「リツイート」です。近年急成長している「Instagram」や「Snapchat」がいわゆる「リツイート機能」の無い拡散性の低いSNSであるために、「拡散」を重視するオープンなSNSであるTwitterはテレビとの連動なども積極的に実施されています。この独特のポジションは今後も加速していくことが想定されます。

Instagramのユーザー数と利用状況

Instagramは現在、最も成長率が高く最注目のSNSです。インスタグラムのリリースはFacebookやTwitterと比較すると遅く、2010年10月6日ですが、既にTwitterのユーザー数を抜き去り、主要SNSの中では2番目の位置につけています。インスタグラムを創業者はケビン・シストロームとマイク・クリーガーの二人でどちらもスタンフォード大学の卒業生です。

全世界のInstagramのユーザー数と利用企業数

全世界のInstagramの月間利用ユーザー数

インスタグラムの全世界のユーザー数は10億人を突破しました。(2018年6月発表)ユーザー数の推移は次のグラフをご覧ください。(インスタグラムのみ、推移グラフは公式発表資料がないため、公式発表をまとめた弊社独自資料を掲載しています。)

グラフを見ると、成長率は2016年になってから更にそのスピードをあげており、2017年も年間成長率が30%を超えていることがわかります。

全世界のInstagramの利用企業数

instagramの最高製品責任者であるケビン・ウェイル氏によると、全世界の広告主は200万社であり、ビジネスアカウント数は1500万に上るそうです。

日本国内のInstagramのユーザー数と利用企業数

日本国内のInstagramの月間利用ユーザー数

日本国内におけるインスタグラムの月間利用ユーザー数は3300万人を突破しました。(2019年06月発表)
Instagramの年齢分布の特徴は、20代～30代からの強い支持です。また、従来は女性の割合が非常に高い印象のSNSでしたが、男性の割合は40%を超えているなど、男女ともに利用される人気のSNSとなっています。

また、ユーザー数増加の推移は次のとおりです。

2014年6月　  400万人（※1）
2015年6月　  810万人
2016年3月　  1200万人
2016年12月　1600万人
2017年10月　2000万人
2018年11月　2900万人
2019年06月　3300万人

※1 2015年6月時点の公式発表にて、「1年前から倍増」という発言があったため、2014年6月時点をインスタラボでは公式数値として扱っています。

今回紹介した5大SNSの中で最もユーザー数の伸びが大きい急成長SNSであり、様々な機能が追加されるたびに新しいユーザーが増え続けています。

当初は写真に特化したSNSでしたが、動画投稿が可能となり、ストーリーズ機能がリリースされ、また動画をLIVE配信できる機能がリリースされるなど、よりダイレクトに感性に訴えかけるメディアになっていきユーザー数も急増しています。

どんどんと新しい遊び方・使い方が行われているSNSであり、今後も目が離せないSNSとなっています。

日本国内のInstagramの利用企業数

ユーザーローカルの発表によると、インスタグラムを活用している企業は1万社を突破しています。

LINEのユーザー数と利用状況

LINEは現在、日本国内において最も多くのユーザー数を誇るSNSです。2011年6月23日にリリースされたコミュニケーションアプリであるLINEは、現在ではメールに取って代わる存在として圧倒的な存在感を示しています。また、アジア圏を中心にそのユーザー数を拡大しています。

全世界のLINEのユーザー数と利用企業数

全世界のLINEの月間利用ユーザー数

出典：2019年12月期第4四半期 決算補足説明資料｜LINE

LINEの主要4カ国（日本、インドネシア、タイ、台湾）のユーザー数は1億6400万人となっています（2019年04月発表）。全世界のユーザー数は2億1700万人です。(2017年1月発表)

このグラフから、日本を中心にアジア圏にて根強い人気があることがわかります。

なお、メッセンジャーアプリは韓国ではカカオトーク、中国ではWeChatというアプリが主力です。

LINEの公式アカウント数

LINE公式アカウント数は1,146万件（2020年1月発表）となり、2019年に1,000万件を突破しました。

情報発信ツールとしてアカウント運用を通して多くのファンを獲得している企業も多くおり、日本においてもSNSユーザー数トップを誇っているため参入する企業も増えている状況です。

※「LINE@」と「企業向け公式アカウント」は2019年4月より「LINE公式アカウント」として統合されました。

日本国内のLINEのユーザー数と利用企業数

日本国内のLINEの月間利用ユーザー数

LINEの日本国内のユーザー数は8300万人です。(2020年1月発表)

LINEはもはやインフラの領域に入っており、若い世代から年配の世代まで多くのユーザーが利用しています。高齢化の進む日本においては、他のSNSに比べて年齢層の高いユーザーが多く利用していることも特徴として挙げられます。

日本国内のLINEの利用企業数

LINE@のアカウント数は30万を突破しました。またその延べ友達数(購読者数)は1億7340万人となっています。(2017年10月発表)

5大SNS以外のSNSのユーザ利用者数

ここからは5大SNS（Facebook、Twitter、Instagram、LINE）以外の世界中で人気の高いSNSのユーザー数について紹介していきます。

参考：Most popular social networks worldwide as of January 2020, ranked by number of active users

TikTok

Snapchat

Pinterest

Google+

LinkedIn

LinkedInは世界最大級のビジネス特化型SNSです。ユーザーはビジネス専用のプロフィールを作り、同じ業界の同業者やビジネスパートナーや新規顧客などの発見・獲得に利用することができます。

Tumblr

WhatsApp

WeChat

KakaoTalk

企業のSNS利用は売上に貢献するのか

SNSを利用している企業は、それにより業績を伸ばしているのでしょうか？アパレルメーカーや雑貨メーカーと小売店を繋ぐ「スーパーデリバリー」の運営会社である株式会社ラクーンが、会員の小売店を対象に調査をした結果、SNSを利用したことにより来客数が増加したという小売店は全体の65％にのぼることが分かりました。

その反面、企業ブランドが発信した投稿に対しては、23％の人が積極的に無視しているというデータもあります。いかに消費者に受け入れられるマーケティングをSNSで展開できるかという部分については、今後も様々な手法を検討していく必要があるということを強く認識しなければなりません。

※参照元：スーパーデリバリーhttp://www.superdelivery.com/

まとめ

SNSのユーザー数は毎月のように最新の数字が発表されており、その成長の入れ替わりも激しいことから、定期的にチェックする必要があります。

• 5大SNS(LINE,Facebook, Twitter, Instagram, YouTube)の日本国内の男女別・年代別のユーザー数の最新データ
• 5大SNS＋世界で人気のSNSユーザー数最新情報および情報リソース

をまとめた主要SNSの最新ユーザー数データをExcelで配布中ですので合わせてご覧ください。

グローバルではまだまだFacebookがトップに君臨している一方、FacebookやTwitterが成長に陰りがあるのに対して、Instagramが急成長を遂げています。日本国内においてはLINEが最も多くユーザー数を抱えるSNSである一方、その成長率ではやはりInstagramが勝っています。

更に日々、新興SNSも次々と生まれてきており、今後も目が離せません。

アジア各国のSNSユーザー数は【Excelデータ配布中】アジア12カ国のSNS(Instagram,Facebook)利用ユーザー数の記事にて紹介していますので、併せてご活用ください。