【最新Excel配布中】日本・世界のSNSユーザー数まとめ(Facebook,Twitter,Instagram,YouTube,LINE,TikTok)

★2022/1/21　世界と日本のSNSユーザー数とダウンロード資料を最新情報に更新

 

SNS(ソーシャルネットワークサービス)のユーザー数は全世界で42億人を突破しました。また国内におけるSNSの利用者数は7,975万人となり、2022年末には8,241万人へ拡大する見込みです。

もはや人々のコミュニケーションツールとして欠かせなくなっているソーシャルメディアですが、特にLINE, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube,TikTokの6大SNSは大きな割合を占め、利用者数は成長を続けています。

について詳しく紹介していきます。

特に日本国内のSNSユーザー数はSNS各社の広告データをもとに作成しており、より今の実態に近いデータとなっています。

SNSのトレンドを理解する、また、SNSのビジネス活用を検討している際にぜひお役立てください。

 

アジア各国の男女別・年代別SNS利用者数データは以下の記事にて紹介していますのでこちらもぜひご活用ください。

世界のSNSユーザー数ランキングの一覧です。

※「発表・出典元」の年月をタップ／クリックすると、出典元ページが開きます。

SNS名称	月間利用者数 (MAU)	発表・ 出典元
Facebook	29億1,000万人	2021/10
WhatsApp	20億人	2020/02
YouTube	20億人	2021/12 (参照)
WeChat	12億6,300万人	2021/11
Instagram	10億人	2018/06
TikTok	10億人	2021/09
Linkedin	8億人	2021/12 (参照)
QQ	5億7,400万人	2021/11
Weibo	5億7,300万人	2021/11
Tumblr	5億3,960万人 (※ブログ数)	2021/12 (参照)
Pinterest	4億4,400万人	2021/11
Snapchat	4億9,800万人	2020/01
	3億600万人 (※DAU)	2021/10
Twitter	3億3,000万人	2019/05
	2億1,100万人 (※DAU)	2021/10
LINE	1億8,900万人	2021/11
KakaoTalk	5,418万人	2021/11

※DAU（デイリーアクティブユーザー）：1日の利用者数
※QQはスマートデバイスのユーザー数

全世界で見た主要SNSのユーザー数トップは29.1億人のFacebook。

続いて20億人のWhatsAppとYouTube、12億人を超えるWeChat、10億人のInstagramが続き、2021年9月にTikTokが10億人を突破しInstagramに並びました。

「WhatsApp」および「Instagram」はFacebook社傘下のサービスのため、世界のSNS利用者数TOP5のうち3つのSNSはFacebook社のサービスという驚異的な状況となっています。

 

日本国内のSNSユーザー数ランキングの一覧です。

※「発表・出典元」の年月をタップ／クリックすると、出典元ページが開きます。

SNS名称	月間利用者数 (MAU)	発表・ 出典元
LINE	8,900万人	2021/08
YouTube	6,500万人	2020/09
note	6,300万人(※)	2020/06
Twitter	4,500万人	2017/10
Instagram	3,300万人	2019/06
Facebook	2,600万人	2019/07
TikTok	1,690万人	2021/10
Pinterest	530万人	2019/08
Linkedin	200万人	2021/3 (参照)

(※)noteのMAUは「1ヶ月にnoteを訪問したアクティブブラウザ数」であり会員登録者数とは異なる点に注意。

日本ではLINEが8,900万人と最も多くのユーザーから活用されています。

ブログ型コンテンツ共有プラットフォームであるnoteが2020年6月に利用者数6,300万人を突破したことを発表し急成長していることも伺えます。

また、2020年からは自宅で過ごす時間が増え、動画配信サービス・動画共有サービスの利用者が増えた流れを受けて、YouTubeも2020年9月は月間利用者数が6,500万人を超えたと発表しています。

Twitter、Instagram、Facebookなど人気SNSについては数字の更新は無いものの、依然として日本国内で人気のSNSとして多くのユーザーから愛用されている状況です。

日本のSNS利用状況

総務省の行った「令和2年通信利用動向調査」によると、日本のSNS利用状況はすべての年代で増加傾向にあります。

画像：令和2年通信利用動向調査

特に、50代以上のシニア世代の利用率が大きく伸びており、SNSは若い世代のものという印象から世代にかかわらず人々の生活になじみ深いものとなっています。

2020年からオンラインシフトが加速したことで、SNSによる消費者とブランドとのコミュニケーションがより重要性を増してきていることは言うまでもないでしょう。

日本の各SNSの利用率

参考までに、日本で利用されている主要なSNSの利用率データも紹介します。

総務省が2021年に発表した「令和2年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書＜概要＞」によると、日本のSNSそれぞれの年代別利用率は以下のようになっています。

画像：2021年8月　総務省情報通信政策研究所『令和2年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書＜概要＞』

 

日本で利用されている主要なSNSの利用率ランキングを整理すると、以下のようになります。

SNS名称	利用率
LINE	90.3%
YouTube	85.2%
Instagram	42.3%
Twitter	42.3%
Facebook	31.9%
TikTok	17.3%
ニコニコ動画	14.5%

 

出典：Facebook Q3 2021 Earnings

日本国内でFacebookを利用するユーザー数は2,600万人以上となっています。(2019年7月)

メインユーザー層は30代～40代を中心として比較的高い世代。10代は利用率が極端に低い傾向が見られます。

 

Instagramの特徴

• Facebook傘下の画像や動画投稿に特化したSNS。
• 投稿後24時間で消える「ストーリーズ」「ライブ配信＋投げ銭」「リール」など、Z世代・ミレニアル世代と相性の良い機能が多い。
• 「ショッピング機能」によりECサイトへ誘導することも可能。Instagram内でのカード決済機能も導入予定でありEC化が進んでいる。
• 日本においては20代～30代の女性利用者が多い印象であるが、男性比率も40％を超えており男女から人気のSNSとなっている。
• アカウント運用によりビジュアルをメインとして自社の世界観をターゲットに訴求できる点が強み。
• インスタグラマーと呼ばれるインフルエンサーも多く活用しているため、タイアップにより自社ブランドをPRしてもらう企業も多い。
• Facebookの詳細なターゲティング広告も活用できる。インスタグラマーの投稿を自社広告として配信できる「ブランドコンテンツ広告」も人気。

日本国内におけるInstagramの月間利用ユーザー数は3,300万人を突破しました。(2019年6月)

 

Twitterの特徴

• 140文字まで（※日本では）のショートテキストを投稿できるSNS。
• 投稿をシェアできる「リツイート」により爆発的な拡散（バズ）が期待できる点が大きな特徴
• 1つの投稿に4枚までの画像を同時表示できるため、情報量を増やし、ユーザーの目を留めることができる点も優秀。
• リアルタイムの検索性にも優れており、トレンドの情報収集やイベントと連動して楽しむツールとしても活用されている。
• 「フォロー&リツイートキャンペーン」など、拡散性の高さを生かしたTwitterキャンペーンは手軽で人気。
• アカウント運用によりユーザーと近い距離間でコミュニケーションをとりファンを獲得する目的で利用している企業も多い。
• 24時間で自動的に削除される「フリート」が公開され、より気軽に発信が可能に。
• リアルタイムの音声サービス「スペース」がスタート。
• 日本においては、フリートが支持されたためか、女性ユーザーの利用率が高まり男性利用率を上回っている

日本国内におけるTwitterの月間利用ユーザー数（正確にはアカウント数）は、4,500万人以上となっています。(2017年10月)

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LINEの特徴

• 日本にてもっとも月間ユーザー数が多いSNSであり、連絡用、コミュニケーションツールとして大変多くの人が活用している。
• 利用者は20代が最も多く、30代～50代以上の比較的高い年代の人にも活用されている。
• LINE公式アカウント運用により、ターゲットユーザーへの情報発信やコミュニケーションとして活用できる。
• 「LINEマンガ」や「LINEニュース」などへも広告掲載できるLINE広告を配信するなど、利用者の多さを生かした広告配信は強み。
• LINEスタンプを継続的に利用してもらうことでブランドへの親近感、想起率を高めるブランディングも効果的。

出典：2021年度 第2四半期決算｜Z Holdings

LINEの日本国内のユーザー数は8900万人以上です。(2021年11月発表)

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YouTubeのユーザー数と利用状況

 

YouTubeはアメリカのYouTube社が開発・運営を行っている世界最大の動画共有サービスです。

YouTube社は2006年に同じくアメリカのGoogle社に買収され傘下に入っており、Google社が提供しているサービスとも連携されています。

YouTubeの特徴

• 世界で最も人気の動画配信プラットフォーム
• 日本においては10代～50代にかけて幅広い年齢層のユーザーに利用されている。
• 「ライブ配信＋投げ銭」も可能であり、個人・企業がファンを獲得し経済圏をつくるプラットフォームとしても注目度が高い
• YouTubeにて多くのフォロワーを集めるユーチューバーはエンターテイメントから専門的な話題まで多種多様存在する
• 芸能人がYouTubeデビューするなど環境も変化しており、YouTubeにおける「インフルエンサーマーケティング」の市場は他のSNSと比べても大きい
• 「チャンネルメンバーシップ」を導入することで月額制のサブスクリプション型動画チャンネルを作成することも可能です。
• Google社傘下のサービスであり、ビッグデータを活用した動画広告配信ができる点も魅力
• Z世代・ミレニアル世代に刺さる縦型動画広告も導入されており、活用の場面は今後さらに増えることが予想される

全世界のYouTubeのユーザー数

画像：YouTube About

2020年12月現在、全世界の20億人以上のユーザーがYouTubeを利用しています。

100か国80の言語に対応、毎日10億時間視聴されており世界で最も親しまれている動画共有サービスと言えるでしょう。

サービスは基本無料で利用することができることも特徴です。

日本国内のYouTubeのユーザー数

YouTubeは日本国内でも人気であり、6,500万人以上が利用しています。（2020年9月）

日本においては10代～50代にかけて年代問わず幅広く人気のSNSとなっています。

PCはもちろん、スマートフォンやタブレット、ゲーム機などで気軽にアップロードされた動画を視聴できるほか、テレビでYouTubeを視聴できるようにするデバイスやYouTube視聴機能が搭載されたテレビも販売されています。

人々にとって非常に身近なサービスであり、2020年2月時点での動画アップロードは毎分500時間分にもなるなど、ユーザーが非常に活発であることも特徴のひとつです。

「ユーチューバー」と呼ばれるインフルエンサーも多く、積極的にコンテンツを発信していることもYouTubeが人気の要因でしょう。

あわせて、企業が話題のユーチューバーを起用して製品やサービスのPRを行う「インフルエンサーマーケティング」により、消費者への認知拡大～販売促進まで幅広い場面でアプローチできる点も大きく注目されています。

ショートムービー機能である「ショーツ」YouTube動画内で商品を紹介できる「ショッピング機能」やなど、新しい機能も続々と導入している進化し続ける注目のプラットフォームです。

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日本国内でTikTokを利用するユーザー数は1,690万人以上となっています。(2021年10月)

メインユーザー層は、10代〜20代が中心の比較的若い世代に人気の動画共有サービス。

【世界】Snapchatの月間ユーザー数：4億9,800万人（2021年1月）

Snapchatは動画や画像を共有できるアプリです。他のアプリと大きく違うのは相手に送った動画像が自動的に消えて見れなくなる点です。

動画像を送られたユーザーは最大10秒間、相手の投稿を見ることができ、時間がたつとコンテンツを見ることができなくなります。

過去のコンテンツを気にしなくて済む気軽さが人気となり、世界のSnapchatの月間アクティブユーザー数も順調に成長。

デジタルネイティブ世代が今後の世界の中心になってくることからも、Snapchatのような気軽にコンテンツを投稿できるサービスが注目され人気が高まっていくでしょう。

参考：Snapchat by the Numbers: Stats, Demographics & Fun Facts｜OMNICORE

• 【世界】Pinterestの月間ユーザー数：4億4,400万人（2021年9月）
• 【日本】Pinterestの月間ユーザー数：530万人（2019年8月）

Pinterestはインターネット上にある画像を自分のボードに集めて閲覧することができる画像収集ツールです。

料理やファッションなど自分の興味ごとに画像をコレクションできたり、気に入った画像を見つけたら「リピン（Twitterのリツイートに相当）」することでシェアし拡散することもできるのが魅力です。

参考：

• Pinterest Business
• 国内でも静かに成長するピンタレスト：そのオリジナリティと可能性｜DIGIDAY

【動画・画像投稿型SNS】Weibo

【世界】Weiboの月間ユーザー数：5億7,300万人（2021年11月現在）

WeiboはSINA社によって開発され2009年にリリースされたSNSで、中国にて大きな人気を獲得しています。

TwitterとFacebookを組み合わせたような機能が実装されているのが特徴で、使い勝手の良さから非常に高い人気を誇っているSNSです。

中国に向けたインバウンドマーケティング、あるいは越境マーケティングを行う際に必須と言えるほど普及しているSNSですが、中国語での利用が基本になるため、企業アカウント開設やKOLへのPR依頼などは中国語に精通した担当者を置くことになるでしょう。

参考：IR Home｜Weibo

関連記事
中国人向けSNSインバウンドマーケティングの成功事例とコツを徹底解説

参考：About LinkedIn

【ブログ型SNS】note

【日本】noteの月間ユーザー数：6,300万人（2020年6月）

(※)note発表の月間ユーザー数は「1ヶ月にnoteを訪問したアクティブブラウザ数」であり会員登録者数とは異なる点に注意。

noteはテキストを中心に画像、動画、SNS投稿などの埋め込みができるブログ型プラットフォームです。

法人向けプランでは独自ドメインの取得やサイトカスタマイズが解放されるため自社ホームページとしても活用できる特徴があります。

また「BASE」「Shopify」「Makeshop」をはじめとした様々なECプラットフォームとも連携しており、オンラインでの集客～売上につなげられる点も強みです。

参考：noteの月間アクティブユーザーが6,300万突破。法人利用も半年で倍増の1,600件に。｜note

【世界】Tumblrの月間ユーザー数：5億3,960万人（2021年12月参照）

Tumblrは文章をはじめ動画、画像、音楽などを投稿できるブログサービスです。

気に入ったブログをフォローすることでブログの更新情報を受け取れるとともに、それらをお気に入り登録できたり、リブログ（Twitterのリツイートに相当）できたりと、Tumblrは世界を代表するブログサービスと言えるでしょう。

参考：Tunblrについて｜Tunblr

【メッセンジャー型SNS】WhatsApp

【世界】WhatsAppの月間ユーザー数：20億人（2020年2月）

WhatsAppはリアルタイムでメッセージをやり取りできる世界最大のインスタントメッセンジャーアプリです。

無料で利用できアプリ上に広告表示もないため、世界中で人気のメッセンジャーアプリとして愛用されています。

2014年にFacebookがWhatsApp社を買収しており、Instagramと同様にFacebook傘下のサービスとなっています。

参考：WhatsApp｜Facebook Business

【世界】WeChatの月間ユーザー数：12億6,300万人（2021年11月）

WeChatは中国で主に活用されているSNSとメッセンジャーを兼ねそろえたアプリです。中国版のLINE+Facebook+Twitterのようなものとイメージするとわかりやすいでしょう。

個人はもちろん企業もアカウントを開設してユーザーとのコミュニケーションを図っています。

中国ではTwitterやFacebookといった世界で有名なSNSが使えないため、WeChatは人とつながるためのコミュニケーションツールとして重宝されています。

参考：Investor Relations｜Tencent

【世界】KakaoTalkの月間ユーザー数：5,418万人（2021年11月現在）

Kakao Talkは韓国で主に活用されているメッセンジャーアプリです。

イメージは韓国版のLINE。最大5人で同時通話できる特徴もあり、日常コミュニケーションから遠隔会議に利用など活用の幅が広いツールです。

韓国では国民的SNSとして多くの人から活用されています。

参考：Earnings Release｜Kakao

 

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