【比較】2022年と2023年の春・夏でインフルエンサーが選ぶトレンドコスメ・アパレル・おうちグルメ・スマホアプリ・お出かけスポット・PRお仕事事情はどう変化したのか？

2024.02.06

インスタラボライター

インフルエンサーPRサービスを提供しているFind Modelでは、定期的に自社インフルエンサーネットワークに登録しているInstagramフォロワー1万人以上のインフルエンサーを対象にアンケートを実施しています。

本記事では、2022年と2023年の春・夏に実施した計4つのアンケート結果を比較し、トレンドやインフルエンサーのお仕事事情の変化をご紹介。

ぜひ本記事を参考にインフルエンサーが注目するアイテムやPR施策の変化を知り、今後のインフルエンサー施策などにお役立てください。

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【春】2022年と2023年のアンケート結果の比較

まずは、春に実施したアンケートについて2022年と2023年の比較を見ていきましょう。

各アンケートの詳細が気になる方は、ぜひ以下のリンクからご覧ください。

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美容・メイク編

Q.直近3ヶ月で自分のお金で購入した美容・メイクアイテム（ブランド、商品名等）を教えてください。

	2022年	2023年
1位	Dior リップ	Dior アディクトリップマキシマイザー
2位	無印良品化粧水	KATE リップモンスター
3位	Dior コンシーラー	CHANEL リップ
4位	dejavu マスカラ	TIR TIR クッションファンデ
5位	DUO クレンジングバーム	DECORTÉ フェイスパウダー

フランス発のラグジュアリーブランドであるDiorは、流行に左右されない人気ブランドとなっており、特に「アディクトリップマキシマイザー」は幅広い年代のインスタグラマーから支持を集めるリップです。

また、Dior以外は2022年と2023年で大きく変化しているものの、長年にわたって人気のアイテムがランクインしていることから、定番アイテムが人気を集める傾向が見て取れます。

Q.この夏に注目する美容・メイクアイテムを教えてください。

	2022年	2023年
1位	SUQQU アイシャドウ	Dior アディクトリップマキシマイザー
2位	Dior ハイライター CLARINS リップオイル CHANEL アイシャドウ飲む日焼け止め	CHANEL リップ
3位	ー	TIR TIR クッションファンデ
4位	ー	KATE リップモンスター
5位	ー	SUQQU アイシャドウ

夏に注目のコスメとしては、SUQQUのアイシャドウが両方のランキングにランクインしており、汗をかく季節でも期待できる色持ちの良さが人気を集める理由と推測できます。

また、DiorやCHANELといった定番ブランドも安定した人気を集めていることが分かりました。

Q.直近3ヶ月で購入したアパレルアイテムを教えてください。

	2022年	2023年
1位	GRL ワンピース SNIDEL ワンピース UNIQLO シャツ	SHEIN ワンピース
2位	ー	UNIQLO Tシャツ
3位	ー	GRL ワンピース
4位	GUスカート	ZARA ワンピース
5位	ZARA Tシャツ ZARA ワンピース	GU ワンピース・パンツ・シャツ

2022年はGRL、2023年はSHEINと、どちらもオンライン販売をメインとしているブランドが1位にランクインしていることが特徴的な結果となっています。

また、UNIQLOやGU、ZARAなどの店舗数の多いファストファッションブランドも安定した人気を集めており、ファッション系インスタグラマーなどがSNS投稿を作りやすいことも人気の理由と推測できるでしょう。

Q.この夏に注目するアパレルブランド・アイテムを教えてください。

	2022年	2023年
1位	UNIQLO ワンピース SNIDEL ワンピース ZARA Tシャツ	UNIQLO ワンピース
2位	ー	GU ワンピース
3位	ー	ZARA ワンピース
4位	GRL サンダル	SHEIN ワンピース・トップス・水着
5位	NIKE スニーカー	ー

夏の注目アイテムということもあり、サンダルや水着など暑い季節ならではのアイテムもランクインしていますが、両方のランキングで共通してワンピースが最も多くの票数を集めています。

1位にランクインしているUNIQLOでは、接触冷感や速乾機能など夏に活躍する機能が詰まった「エアリズム」素材を使ったワンピースも展開されていることからも、納得の結果といえるでしょう。

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おうちグルメ編

Q.直近3ヶ月で購入したおすすめおうちグルメを教えてください。

	2022年	2023年
1位	Mr.CHEESECAKE BASE BREAD	セブン-イレブン宇治抹茶ロールケーキ/ とみ田監修のラーメン
2位	ー	LAWSON 濃密カヌレ・GODIVAコラボ
3位	Starbucks バナナフラペチーノ LAWSON プレミアムロールケーキ	FamilyMart 抹茶スイーツ
4位	ー	Starbucks フラペチーノ
5位	ー	Mister Donut 衹園辻利シリーズ

春に購入したおうちグルメは2022年と2023年で大きく内容が変化しており、商品サイクルが早くトレンドの移り変わりが分かりやすい食品分野らしい結果となりました。

とはいえ、Starbucksやコンビニなど定番の人気ブランドもランクインしているため、息が長い定番商品も突発的なトレンド商品も多いジャンルといえるでしょう。

Q.この夏に注目するおうちグルメを教えてください。

	2022年	2023年
1位	セブン-イレブン Mister Donut FamilyMart マクドナルド	セブン-イレブンスイーツ
2位	ー	Starbucks ストロベリーフラペチーノ
3位	ー	LAWSON ウチカフェ
4位	ー	FamilyMart 抹茶スイーツ
5位	Starbucks コーヒー	Mister Donut 衹園辻利シリーズ

夏に注目のおうちグルメでは、2022年も2023年もコンビニやMister Donut、Starbucksといった定番の人気店がランクインする結果となりました。

また、2023年は抹茶への注目度が高まっていることも分かるアンケート結果です。

おでかけスポット編

Q.直近3ヶ月で行ったおでかけスポットを教えてください。

	2022年	2023年
1位	お花見	沖縄
2位	東京ディズニーリゾート	東京ディズニーランド
3位	グランピング	東京大阪 USJ
4位	いちご狩り	ー
5位	USJ	ー

直近3ヶ月で行ったおでかけでは、両方のランキングで東京ディズニーリゾートやUSJといった人気テーマパークがランクインしています。

また、インスタグラマーの投稿で写真映えを狙えるグランピングや沖縄といったリゾート地がランクインしていることも特徴的です。

Q.この夏に行きたいおでかけスポットは？

	2022年	2023年
1位	沖縄	沖縄
2位	千葉	北海道
3位	大阪	USJ
4位	京都北海道	東京ディズニーランド
5位	ー	京都

夏に行きたいおでかけスポットでは、日本有数のリゾート地である沖縄が両方のランキングで1位を獲得。

また、避暑地として人気の北海道も多くの票数を集めており、定番のおでかけスポットがランクインする結果となりました。

スマホアプリ編

Q.直近3ヶ月でダウンロードしたスマホアプリを教えてください。

	2022年	2023年
1位	Lemon8	CapCut
2位	SHEIN トリマ	SHEIN
3位	ー	トリマ
4位	TikTok	TikTok
5位	Canva	Canva

「映え」よりも「実用性」を重視した写真・動画共有SNSであるLemon8は、リリース自体は2021年でしたが2022年に若年女性を中心に人気を獲得しています。

しかし2023年のアンケートではランクインしておらず、注目度の高さは一過性であったことが分かるアンケート結果といえるでしょう。

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PRお仕事の内容

Q.直近3ヶ月で実施したPRのお仕事件数を教えてください。

インスタグラマーが実施したPRお仕事の件数は、2022年から2023年で「30件以上」の割合が6％ほど減っているものの、割合の構成としてはほぼ変化が見られない結果となりました。

Q.直近3ヶ月で実施したPRのお仕事のジャンルを教えてください。

インスタグラマーが実施したPRお仕事のジャンルとしては、両方の年で「美容」、「グルメ・食品」、「アパレル」などが大きな人気を獲得しており、Instagramとの親和性が高く視覚に訴えやすい商材が多く採用されていることが分かります。

また、調査人数が同数ではないため一概には言えないものの、各ジャンルの割合がそれぞれ増加傾向にあることから、2022年よりも2023年では1人のインスタグラマーが複数ジャンルのPRお仕事を実施していることが推測できる結果といえるでしょう。

PRお仕事の単価

【ジャンル別】直近3ヶ月で実施したPRの平均フォロワー単価

2022年に比べて2023年は「美容・メイク」と「旅行・おでかけ」ジャンルのフォロワー単価の上昇率が大きいことが分かります。

上記の理由としては、新型コロナウイルスの流行が落ち着き、脱マスクによるメイクの需要回復や外出ハードル低下による旅行者の増加が影響していると推測できるでしょう。

【年代別】直近3ヶ月で実施したPRの平均フォロワー単価

年代別のフォロワー単価は全体的に上昇傾向にあり、特に20代のインスタグラマーはフォロワー1人あたり「0.65円」という大きな上昇幅が確認できました。

また、インターネット広告やネット広告の市場規模も拡大を続けていることから、今後も年代にかかわらずインスタグラマーのフォロワー単価は上昇していくと推測できます。

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【フォロワー数別】直近3ヶ月で実施したPRの平均フォロワー単価

フォロワー数別のフォロワー単価では、2022年から2023年で10,000～29,000人は「0.18円」の増加がみられた一方で、120,000人以上では「1.1円」も減少している結果となりました。

上記の理由としては、限られたコミュニティに対して高いエンゲージメント率を期待できる「マイクロインフルエンサー」への注目が高まっていることが影響しているといえるでしょう。

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PRお仕事の成功ばなし

Q.直近3ヶ月で実施したPRお仕事の成功したジャンルを教えてください。

	2022年	2023年
1位	旅行・ホテル	美容・コスメ
2位	アパレル・ファッション	食品・グルメ・飲食店
3位	グルメ・レストラン系	旅行・レジャー

インスタグラマーが実施したPRお仕事の成功ジャンルでは、2022年と2023年ともに旅行や食品関連のジャンルがランクインしており、ビジュアルで情報を伝えやすいことが成功の要因といえるでしょう。

PRお仕事の失敗ばなし

Q.直近3ヶ月で実施したPRの失敗した要因を教えてください。

	2022年	2023年
1位	PR感を押し出しすぎた	投稿条件が厳しい
2位	物撮りの指定投稿の自由度が低い	クリエイティブがうまくいかなかった
3位	ー	Instagramの仕様変更に対応しきれなかった

PRお仕事の失敗した要因としては、2022年と2023年で異なる内容がランクインしているものの、どれもインフルエンサー施策を実施する際には気を付けたいポイントです。

特に、インスタグラマーの特徴や雰囲気を無視した企業側の独りよがりなPRは失敗につながりやすいといえるでしょう。

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【夏】2022年と2023年のアンケート結果の比較

続いて、夏に実施したアンケートについて2022年と2023年の比較を見ていきましょう。

各アンケートの詳細が気になる方は、ぜひ以下のリンクからご覧ください。

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美容・メイク編

Q.直近3ヶ月で自分のお金で購入した美容・メイクアイテム（ブランド、商品名等）を教えてください。

	2022年	2023年
1位	Dior リップ	Dior リップアディクトマキシマイザー
2位	KATE リップ	KATE リップモンスター
3位	CHANEL リップ	CHANEL リップ
4位	SUQQU アイシャドウ	CANMAKE アイシャドウ
5位	セザンヌアイブロウメディヒールマスク	rom&nd リップ

DiorやKATE、CHANELといったブランドのリップは定番の人気アイテムとなっており、春のアンケートに引き続き多くの票数を獲得しています。

Q.この秋に注目する美容・メイクアイテムを教えてください。

	2022年	2023年
1位	SUQQU アイシャドウ	Dior リップアディクトマキシマイザー
2位	Dior アイシャドウ	CHANEL リップ・シャドウ・チーク
3位	CHANEL アイシャドウ	SUQQU アイシャドウ
4位	LUNASOL アイシャドウ	KATE リップモンスター YVES SAINT LAURENT アイシャドウ/クチュールミニクラッチ
5位	TOM FORD アイシャドウ ETVOS アイシャドウ	ー

2023年は様々なジャンルのコスメがランクインする中、2022年は1位から5位まで全てアイシャドウがランクインする結果となっています。

2022年は新型コロナウイルスの影響で日常的にマスクを着用している人も多く、マスクで隠れる口元や頬よりもアイメイクが注目されていたことが分かる結果といえるでしょう。

Q.直近3ヶ月で購入したアパレルアイテムを教えてください。

	2022年	2023年
1位	ZARA ワンピース	SHEIN ワンピース
2位	UNIQLO Tシャツ	UNIQLO Tシャツ
3位	GU ワンピース	GU ワンピース/パンツ
4位	SNIDEL ワンピース	GRL ワンピース
5位	SHEIN ワンピース	ZARA ワンピース

夏に購入したアイテムでは、暑い季節でも楽に着用できるワンピースが人気となっており、どちらのアンケートでもファストファッションブランドが支持を集めています。

また、春のアンケート比較の部分でもお伝えしたように、ファストファッションブランドはSNS投稿の作成に適していることもインスタグラマーから人気を得る理由の一つといえるでしょう。

Q.この秋に注目するアパレルブランド・アイテムを教えてください。

	2022年	2023年
1位	UNIQLO	SHEIN ワンピース
2位	GRL	GRL ワンピース
3位	ZARA	ZARA ワンピース
4位	SNIDEL	UNIQLO パンツ
5位	SHEIN	GU ワンピース/パンツ

2022年と2023年ともにファストファッションブランドがランキングの大部分を占めており、ファストファッションは継続的にインスタグラマーから注目されていることが分かるアンケート結果となりました。

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おうちグルメ編

Q.直近3ヶ月で購入したおすすめおうちグルメを教えてください。

	2022年	2023年
1位	Starbucks フラペチーノ	セブン-イレブンスムージー
2位	Starbucks ティーラテ	Family Mart フラッペ LAWSON ロールケーキ
3位	LAWSON ロールケーキ Family Mart フラッペ	ー
4位	ー	Mister Donut 生フレンチクルーラー
5位	ー	クリスピー・クリーム・ドーナツ

2022年はドリンク系が多かった一方で、2023年はドーナツ人気が高まっていることが分かる結果となりました。

上記の理由としては、2023年の”第5次ドーナツブーム”の影響が大きく、生ドーナツやクリーム入りドーナツの人気が高まっている背景があります。

Q.この秋に注目するおうちグルメを教えてください。

	2022年	2023年
1位	Starbucks	セブン-イレブンスムージー
2位	セブン-イレブン	Mister Donut 生フレンチクルーラー LAWSON 生クリームシリーズ
3位	LAWSON	ー
4位	Family Mart	Family Mart フラッペ
5位	Mister Donut	I'm donut?

上記の質問でもドーナツブームの影響による結果の差が出ており、トレンドスイーツが1年で移り変わっていることが分かります。

また、コンビニスイーツは流行に関係なく人気を維持し続けていることも分かる結果となりました。

おでかけスポット編

Q.直近3ヶ月で行ったおでかけスポットを教えてください。

	2022年	2023年
1位	千葉	東京ディズニーリゾート
2位	東京沖縄神奈川	沖縄
3位	ー	韓国北海道
4位	ー	ー
5位	大阪	大阪

2022年は国内のおでかけスポットのみで構成されている一方で、2023年は国内の人気観光地のほか韓国もランクインしています。

コロナ禍が落ち着いたことによる旅行に対するハードルの低下に加え、ファッションやコスメ、グルメなど幅広い分野で韓国文化がブームとなっていることもランクインの要因といえるでしょう。

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Q.直近3ヶ月で行ったおでかけスポット（ホテル）を教えてください。

	2022年	2023年
1位	ヒルトン・ホテルズ＆リゾーツ	シェラトンホテルヒルトン・ホテルズ＆リゾーツ
2位	インターコンチネンタルホテルズ＆リゾーツ	ー
3位	エクシブコンラッド・ホテルズ＆リゾーツホテルニューオータニホテルミラコスタ	ハイアットウェスティン・ホテルズ&リゾーツ
4位	ー	ー
5位	ー	ー

インスタグラマーが夏に行ったホテルでは、両年で「ヒルトン・ホテルズ＆リゾーツ」が1位にランクインしており、継続的に高い人気を集めています。

2位以下もラグジュアリーホテルを中心にランキングが構成され、旅行系インスタグラマーの投稿作成のために利用されている背景もあるでしょう。

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Q.この秋に行きたいおでかけスポットを教えてください。

	2022年	2023年
1位	京都	京都
2位	沖縄	東京ディズニーリゾート
3位	千葉	USJ
4位	静岡	沖縄
5位	兵庫	北海道

秋に注目のおでかけスポットでは「京都」が両調査で1位を獲得しており、神社仏閣と紅葉の相性の良さが人気を集める理由といえるでしょう。

また、2022年は静岡や兵庫など幅広い地域がランクインする一方で、2023年は主要観光地のみがランクインしていることも特徴です。

Q.この秋注目しているおでかけスポット（ホテル）を教えてください

	2022年	2023年
1位	星野リゾート	星野リゾート
2位	ディズニーホテル	ブルガリホテル東京
3位	ザ・リッツ・カールトン	ザ・リッツ・カールトン W大阪
4位	ヒルトン・ホテルズ＆リゾーツ	ー
5位	アマンリゾーツ	ヒルトン・ホテルズ＆リゾーツ

秋に注目のホテルでは、「星野リゾート」が2022年と2023年ともに1位という結果となり、秋には和の雰囲気を感じる旅館に注目が集まることが分かりました。

また2023年のランキングでは、東京に2023年4月に新しくオープンした「ブルガリホテル東京」もランクインしており、トレンドに敏感なインスタグラマーへの調査として納得の結果です。

スマホアプリ編

Q.直近3ヶ月でダウンロードしたスマホアプリを教えてください。

	2022年	2023年
1位	SHEIN	Threads
2位	Lemon8	Pokémon Sleep
3位	楽天アプリ	CapCut
4位	TikTok	TikTok
5位	Canva	Canva

アプリやインターネットサービスの分析を行うSensor Towerが発表した「2023年ショッピングアプリ市場インサイト」によると、2022年の日本のショッピングアプリダウンロード数ランキングのトップが「SHEIN」となっており、そのデータを裏付ける結果となりました。

また、2023年では「Threads」や「Pokémon Sleep」といった新作アプリがランキング上位を占めており、注目アプリは1年で大きく変動することが分かる一方で、TikTokやCanvaといった定番の人気アプリも継続的に人気を集めています。

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Q.この秋注目しているスマホアプリを教えてください

	2022年	2023年
1位	SHEIN ポイ活アプリ	Threads
2位	ー	Pokémon Sleep
3位	TikTok Canva Lemon8	X（旧Twitter）
4位	ー	ChatGPT 人工知能搭載アプリ
5位	ー

秋に注目のアプリとしては、2022年と2023年を通じてSNSは注目を集め続ける結果となっており、インフルエンサーの活動の場でもあるため納得の結果です。

また、2023年はChatGPTの登場により人工知能が一気に大衆化した背景もあり、人工知能への注目が2022年と2023年の大きな差といえるでしょう。

PRお仕事の内容

Q.直近3ヶ月で実施したPRのお仕事件数を教えてください。

インスタグラマーが実施したPRお仕事の件数では、2022年と2023年でほとんど変化はなく、「1～19件」で6割以上を占める結果となっています

Q.直近3ヶ月で実施したPRのお仕事のジャンルを教えてください。

インスタグラマーが実施したPRお仕事のジャンルでは、春に引き続き夏も「美容」や「グルメ・食品」、「アパレル」などの割合が多く、Instagram上でのPRお仕事の定番ジャンルといえるでしょう。

PRお仕事の単価

【ジャンル別】直近3ヶ月で実施したPRの平均フォロワー単価

ジャンル別に見たフォロワー単価は全体的に増加傾向といえ、特に「美容・メイク」では「0.26円」、「子供・子育て」では「0.27円」、「旅行・おでかけ」で「0.22円」の上昇がみられました。

上記の理由としては、春と同様にコロナ禍が落ち着いたことで脱マスクや外出に対する意識変化が生まれたことが影響しているといえるでしょう。

【年代別】直近3ヶ月で実施したPRの平均フォロワー単価

年代別のフォロワー単価も全体的に増加傾向であり、特に20代のインスタグラマーはフォロワー1人あたり「0.3円」上昇しています。

インスタグラマーとして活動する人数は増え続けている中でフォロワー単価が上昇していることは、SNS上で実施する広告施策への注目の高さの表れといえるでしょう。

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【フォロワー数別】直近3ヶ月で実施したPRの平均フォロワー単価

フォロワー数別に見たフォロワー単価でも、春と同様にフォロワー数が少ないインスタグラマーが増加傾向、フォロワー数が多いインスタグラマーが減少傾向となっています。

近年では費用対効果に優れるインフルエンサーへの注目がより高まってきているといえるでしょう。

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PRお仕事の成功ばなし

Q.直近3ヶ月で実施したPRお仕事の成功したジャンルを教えてください。

	2022年	2023年
1位	旅行・ホテル	美容・コスメ
2位	アパレル・ファッション	食品・グルメ・飲食店
3位	日用品・アイテム	旅行・レジャー

インスタグラマーが実施したPRお仕事の成功ジャンルでは、両年で「旅行」がランクインしている一方で、その他のランキングは異なるジャンルという結果になりました。

しかし、2022年と2023年でアンケートを実施した対象のインスタグラマーのジャンル構成が異なるため、成功しやすいジャンルが変化したというわけではないでしょう。

PRお仕事の失敗ばなし

Q.直近3ヶ月で実施したPRの失敗した要因を教えてください。

	2022年	2023年
1位	親和性の低さ	投稿条件が厳しい
2位	PR感を押し出しすぎた	クリエイティブがうまくいかなかった
3位	物撮りの指定	Instagramの仕様変更に対応しきれなかった