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X（旧Twitter）は、クリエイター向けの収益分配プログラムに新たな基準を設けるアップデートを発表しました。この変更は、一次情報を発信するオリジナルコンテンツのクリエイターへのインセンティブを高め、他人のコンテンツを転載して稼ぐアグリゲーターを抑制することを目的としています。
新たなプログラムは「Original Creator Rewards program（オリジナルクリエイター報酬プログラム）」と名称が改められました。収益を得るためには、すべての参加クリエイターが「何がオリジナルコンテンツとみなされるか」という新たなガイドラインに従う必要があります。
Xは今回の変更について次のように説明しています。
「オリジナルコンテンツの制作には時間、労力、専門知識、そして創造性が必要です。本プログラムは、それらをXにもたらしてくれるクリエイターに報いるよう設計されています。ニュースを報じたり、専門知識を共有したり、物語を伝えたり、エンターテインメントを生み出したりして、会話に意味のある視点を提供してくれるクリエイターを評価したいと考えています」
Xによれば、新プログラムの目標はシンプルに「Xに新しい何かをもたらすクリエイターに報いること」です。
「オリジナル」とみなされる条件とは？
Xが新たに定義した「オリジナルコンテンツ」の基準は以下の通りです。
- オリジナルの文章、スレッド、記事、報道、または分析
- ユーザー自身が作成した写真や動画
- ユーザーがデザインしたミーム、グラフィック、イラストなどのクリエイティブ作品
- 既存の会話に意味のある視点を与える解説、反応、洞察
- オリジナルの文脈、分析、ナレーション、ユーモア、創造的な編集を加えることで、既存のコンテンツを実質的かつ意味のある形に変容させたもの
一方で、収益化の対象外（オリジナルとみなされない）となるコンテンツについても明確化されました。
- 他のクリエイターの作品をコピー、または大幅に複製したもの
- Xや他のプラットフォームからダウンロードし、再アップロードしたもの（本人が作者である場合を除く）
- 自動化された手段を用いて作成または投稿されたコンテンツ
- 収益化のノウハウや議論、報酬の最大化のみに焦点を当てたコンテンツ
- 偽情報や誤解を招く内容を含むコンテンツ
- すでに起きている事象を単に説明するだけのキャプションやテキストを追加したもの
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AI生成コンテンツや「偽情報」への懸念
画像：X updates creator revenue share parameters
今回の新基準において議論を呼びそうなのが、AI生成コンテンツの扱いです。技術的には「自動化された手段を用いて作成」されたものに該当する可能性がありますが、Xは新ルール内でAIによる生成物を明確に名指ししてはいません。今後のルールの運用次第では、これが論争の的になる可能性があります。
また、Xにおける「偽情報」の定義も、特に政治的なトピックにおいて他のプラットフォームとは異なるアプローチをとっています。Xは社内にモデレーションチームを置かず、ユーザー参加型の「コミュニティノート」に真偽の判定を委ねています。
しかしこのシステムには、政治的立場の異なるユーザー同士の合意が得られなければノートが表示されないという欠点があります。ブルームバーグが昨年発表した分析レポートによると、正当な根拠があるにもかかわらず、実際にアプリ上に表示されるコミュニティノートは申請全体の10%未満にとどまっており、結果として一定レベルの誤情報が許容されてしまっているのが現状です。
エンゲージメントへの影響とAIデータへの価値
収益分配プログラムは引き続き「X Premium」のサブスクライバー限定であり、報酬はPremiumユーザーのタイムラインでの「ユニークインプレッション」に基づいて支払われます。Premiumの加入者は全Xユーザーの1%未満と非常に限定的ですが、それでも安定した収入を得ているクリエイターは存在しており、一次情報を発信するユーザーにとっては魅力的な制度です。
しかし、アグリゲーターをペナルティの対象とすることで、X全体のエンゲージメントにどのような影響が出るかは未知数です。今年5月のSpaceXの目論見書によれば、Xの1日あたりの総投稿数は約3億5000万件と報告されています。これは2023年の5億件（オリジナル投稿1億、リプライ1億、引用・リポスト3億）から減少傾向にあります。コンテンツをシェアするインセンティブを減らすことで、アプリの勢いがさらに鈍る懸念もあります。
一方で、投稿数の維持よりも「データストリームの質」を向上させることが、Xにとっての真の狙いかもしれません。Xの投稿データは、同社のAIプロジェクトに活力を与える「xAI」のデータバンクに供給されています。フィードがクリーンになればなるほど学習データとしての価値は高まるため、コンテンツを洗練させる理由は十分にあると言えます。
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9月から新プログラムへの移行を開始
いずれにせよ、これはオリジナルクリエイターを優遇し、アグリゲーターを排除するための新たな一歩です。Xは2026年を通じてこの課題に注力しており、4月にはアグリゲーターアカウントの報酬削減、3月にはAIディープフェイクの収益化停止などを実施してきました。
Xの発表によると、本プログラムの更新に伴い、現在の収益分配プログラムへの新規登録の受付はすでに停止されています。
「現在プログラムに参加している方は、2026年9月7日まで引き続き収益を得ることができます。2026年9月8日以降は、既存のメンバーに向けて『オリジナルクリエイター報酬プログラム』への再申請の受付を順次開始します」とXは述べています。
今後、クリエイターは新プログラムの改訂された資格要件を満たす必要があり、自身の対象資格については「クリエイタースタジオ」から確認できるようになる予定です。
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