【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！Instagramを運用していると、「何を投稿すればいいのかわからない」「投稿ネタが思いつかず、同じような内容になってしまう」と悩むことも多いのではないでしょうか。
Instagramで成果を出すためには、ただ投稿を続けるだけでなく、アカウントの目的やターゲットに合わせて投稿内容を考えることが大切です。
認知拡大を目指すのか、フォロワーとの関係性を深めたいのか、商品購入や問い合わせにつなげたいのかによって、選ぶべき投稿形式やコンテンツの見せ方は変わります。
本記事では、Instagramの主な投稿形式を整理したうえで、投稿ネタを考える際のポイントやコンテンツ作りのヒントを紹介します。
企業アカウントの運用で投稿内容に悩んでいる方は、ぜひ参考にしてみてください。
目次
インスタの投稿コンテンツの種類
Instagramには、フィード投稿・ストーリーズ・リール・ライブ配信など、複数の投稿形式があります。
すべてを同じように活用する必要はなく、アカウントの目的やターゲットに合わせて、どの投稿形式を重点的に使うかを考えることが大切です。
また、投稿形式とは別に、ストーリーズをプロフィール上に残せるハイライトや、投稿をより多くのユーザーに届ける広告なども、目的に応じて活用できます。
インスタの投稿コンテンツの種類①フィード投稿
Instagramのプロフィールやタイムラインに表示される、基本的な投稿形式です。
フィード投稿には、1枚の画像を投稿する写真投稿や、複数の画像・動画をまとめて見せられるカルーセル投稿などがあります。
なかでもカルーセル投稿は、商品紹介やノウハウ解説、比較・ランキングなど、情報を整理して伝えたいときに活用しやすい形式です。
投稿はプロフィール画面にも表示されるため、アカウントの印象を左右する重要なコンテンツといえます。
リール投稿が新規ユーザーへのリーチに向いている一方で、フィード投稿はアカウントの世界観や情報の蓄積を伝える役割があります。
そのため、リールを活用する場合でも、フィード投稿をおろそかにしないことが大切です。
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インスタの投稿コンテンツの種類②ストーリーズ投稿
Instagramのホーム画面上部に表示されるアイコンをタップすると見られる投稿形式です。
ストーリーズは基本的に24時間で消える投稿ですが、ハイライトに追加することでプロフィール上に残すこともできます。
日常的なお知らせやキャンペーン情報、商品・サービスの紹介などを気軽に発信できるほか、アンケートや質問スタンプなどを活用してユーザーとのコミュニケーションにも役立てられます。
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インスタの投稿コンテンツの種類③リール投稿
リール投稿は、短い縦型動画を作成・投稿できる形式です。
音楽やエフェクト、テキストなどを加えながら、商品やサービスの魅力、使い方、日常の様子などを動画で伝えられます。
リールは、フォロワー以外のユーザーにも表示されやすく、新規ユーザーへのリーチを広げたいときに活用しやすい点が特徴です。
近年ではInstagram上でも広く浸透しており、フィード投稿とあわせて日常的に活用するアカウントも増えています。
ただし、再生回数が伸びてもすぐにフォローや購入につながるとは限りません。
リールで興味を持ったユーザーがプロフィールや他の投稿も見たくなるように、フィード投稿やプロフィールの内容もあわせて整えておくことが大切です。
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インスタの投稿コンテンツの種類④ライブ配信
ライブ配信は、Instagram上でリアルタイムに動画を配信できる機能です。
視聴者からのコメントや質問にその場で反応できるため、フォロワーとの距離を縮めたいときに活用しやすい方法です。
商品紹介やイベントの様子、担当者による解説、ゲストを招いた対談など、リアルタイム性を活かしたコンテンツと相性があります。
配信後はリプレイをリールとしてシェアすることもできるため、ライブを見逃したユーザーにも内容を届けられます。
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インスタ投稿ネタの作り方
インスタ投稿ネタの作り方①アカウントの状態を知る
まずはInstagramのアカウントがどのような状態かチェックしていきましょう。
チェック①アカウントの目的
アカウントの目的はなんですか？
①認知拡大
②ブランドイメージ向上
③CV向上
チェック②フォロワー数
過去実績に比べて、直近のフォロワー数は増えていますか？伸び悩んでいますか？
チェック③リーチ
過去実績に比べて、直近のリーチは上がっていますか？下がっていますか？
チェック④エンゲージメント率
過去実績に比べて、直近のエンゲージメント率は上がっていますか？下がっていますか？
※エンゲージメント率：エンゲージメント数／リーチ数
4つのチェックを確認し、今のアカウントでどの数字を伸ばせばいいか確認しましょう。
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参考①
目的は認知拡大、フォロワー数は伸びていない、リーチは変動なし、エンゲージメント率は上がっている
→新規ユーザーのリーチが取れていないため、リール投稿の活用を検討する
参考②
目的はCV向上、フォロワー数は変動なし、リーチは伸びている、エンゲージメント率は下がっている
→既存フォロワーのエンゲージメントを高めるため、フィード投稿やストーリーズのクオリティアップを検討する
このように現状のアカウントの数字を見て、今、何をどのように投稿し、ユーザーに届けるべきかを判断していきます。
数字は日々変動するため、定期的に確認することが大切です。
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インスタ投稿ネタの作り方②本当のターゲットを知る
アカウントを運用されている方は、フォロワーの属性やターゲット層を認識していると思いますが、フォロワーをひとまとめに考えてはいけません。
・アカウントのことが大好きで、どんな投稿でもエンゲージメントを残してくれる方
・大好きだけど、見る専門でエンゲージメントは残さない方
・興味はあるからフォローしているものの、積極的には追っていない方
・キャンペーン目的でフォローした方
・まだフォローしていない方
上記のように、フォロワーやユーザーの状態は一人ひとり異なります。
また、アカウント運用では、まだフォローしていないユーザーの存在も忘れてはいけません。
そのため、投稿ごとにしっかりとターゲットを決めることが重要です。
アカウントの目的が認知拡大の場合は、まだフォローしていないユーザーにも届くような投稿を意識することが大切です。
一方で、CV向上を目指す場合は、既存フォロワーの中でもすでにファンになっている方たちに、どのようにアクションしてもらうかを考えた投稿が必要です。
SNS運用は長期的な戦略がとても大切です。すぐに数字が出るわけではありません。
そのため、新規ユーザーに向けた投稿だけでなく、既存顧客や既存フォロワーに向けた投稿も組み込んでいきましょう。
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インスタ投稿ネタの作り方③コンテンツを作る
コンテンツを作る際には「エンタメ・情報・共感・気付き」のいずれかを意識しましょう。
これらは、それぞれ異なる役割を担っています。
エンタメコンテンツ
エンタメコンテンツとは、「おもしろい」「すごい」と思ってもらえるコンテンツのことです。
特にリール投稿とは相性がよく、BGMやエフェクト、テンポのよい編集などを活用することで、ユーザーの興味を引きやすくなります。
リールは短い時間で見やすいため、新規リーチ獲得を目的とする投稿にも有効です。
ただし、リールの再生回数が伸びても、すぐにフォローにつながるとは限りません。
まずは再生回数や視聴維持率などを参考に、どのような動画が伸びるのかを見ていきましょう。
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情報コンテンツ
情報コンテンツとは、商品の情報や、比較、ランキング、使用感など、ユーザーにとって役立つ情報を伝えるコンテンツです。
企業からのお知らせだけではなく、ユーザーにとってメリットのある内容にすることが大切です。
情報コンテンツに反応してくれたユーザーは、アカウントのターゲット層となる可能性があります。
情報コンテンツは、エンタメコンテンツと同様に新規リーチ獲得にも向いています。
また、投稿を見たユーザーが「自分にとってメリットのあるアカウントかも」と感じることで、プロフィールや他の投稿を見たうえでフォローにつながる可能性もあります。
アカウントを育てるタイミングでは、情報コンテンツを継続的に投稿することも大切です。
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共感コンテンツ
共感コンテンツとは、ユーザーとアカウントの共通ポイントを明確にするコンテンツです。
人と対話するときも共通点があると親近感がわくように、コンテンツの中にユーザーと共通点があると、アカウントにも親近感を抱いてもらいやすくなります。
共通ポイントの中でも「〜したい」という願望を入れると、より分かりやすくなります。
共感コンテンツは、新規リーチ獲得よりも、既存フォロワーとの関係性を深める目的に向いています。
エンタメコンテンツや情報コンテンツでフォローしてもらったあと、既存フォロワーとの親密度を高める投稿として活用するとよいでしょう。
気付きコンテンツ
最後に気付きコンテンツです。
気付きコンテンツは、ユーザーの行動喚起につなげるコンテンツです。
Instagram運用では、認知拡大やエンゲージメント向上だけでなく、問い合わせや購入などの行動につなげたいケースもあります。
先ほどの共感コンテンツで「〜したい」という願望を浮き彫りにしたうえで、気付きコンテンツによって「〜しなければいけない」と感じてもらうことが大切です。
ただし、広告でよく見かけるような強い表現を多用しすぎると、ユーザーに敬遠されてしまうこともあるため注意しましょう。
ユーザーの反応を見ながら目的に合わせて、上記4種類のコンテンツを投稿していくことで、フォロワー獲得や関係性の強化につなげやすくなります。
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まとめ
今回は、Instagramの投稿コンテンツの種類や、投稿ネタを考える際のポイントについて紹介しました。
投稿ネタに困っている方は、アカウント全体の数字だけを見てしまい、同じような投稿が続いてしまうことがあります。
しかし、同じテーマの投稿でも、目的やターゲットが変われば、伝え方や見せ方、確認すべき数字も変わります。
まずはアカウントの現状を確認し、誰に向けて、どのような目的で投稿するのかを整理することが大切です。
そのうえで、エンタメ・情報・共感・気付きなどのコンテンツを使い分けることで、投稿ネタを考えやすくなります。
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