【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！近年は、訪日外国人観光客の増加などを背景に、国内各地で観光需要が高まっています。
普段とは違った新しい地に足を運ぶことで、心も身体もリフレッシュされますよね。
中でも旅館やホテルでの宿泊は旅行の楽しみのひとつではないでしょうか。
旅館やホテルの数は計り知れないほどありますが、中でもInstagramを上手く活用して集客をしている旅館やホテルが数々あります。
今回は、旅館のInstagramアカウントの運用事例と、集客に役立つポイントをご紹介します。
サイトでは詳細まで見ることができない部分を、Instagramではすぐチェックすることができます。
最近ではホテルや旅館を調べるツールとしてInstagramを利用する人が多いので、ぜひInstagramを利用して集客をしてみましょう。
目次
Instagramで参考にしたい旅館アカウント5選
ではさっそくInstagramで参考にしたい旅館のアカウントを5つご紹介していきましょう。
伊豆の温泉旅館 おちあいろう / Ochiairo
画像：伊豆の温泉旅館 おちあいろう/Ochiairo(@ochiairo) | Instagram
Instagramアカウント：伊豆の温泉旅館 おちあいろう/Ochiairo(@ochiairo)
フォロワー数：約3.1万人（2026年8月現在）
最初にご紹介するInstagramで参考にしたい旅館アカウントは「伊豆の温泉旅館おちあいろう / Ochiairo」です。
普段の投稿は宿の外観やお料理の画像などをメインとしてアップしています。
こちらのアカウントは、何よりも画像の撮り方が工夫されておりとても見やすいことが特徴です。
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投稿文ひとつひとつにオリジナル性があり、イメージを持ちやすいです。
全体的に洗練された画像や動画、紹介文によって、シックでかつ神秘的な旅館の雰囲気をうかがうこともできます。
SNSは閲覧者に興味関心を抱いてもらうための入り口なので、とてもお手本になる活用法と言えるでしょう。
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二つ目のポイントの「ストーリーズをカテゴリー別に分けている」ことです。
24時間で消えてしまうストーリーズをハイライト機能を使い固定。お食事、温泉、外観、サウナなどのカテゴリー別に紹介しています。
例えば「お食事」のストーリーズを見てみると、季節ごとに変わるお料理の詳細をとても細かく紹介しています。季節ごとに気になるお料理をチェックすることができるのは魅力的ですね。
細かい部分まで知ることで興味が湧き、思わず足を運んでみたくなるでしょう。
ポイントを参考にして、お客様に「ぜひ行ってみたい！」と思ってもらえるような情報に工夫してみましょう。
【公式】積善館 Sekizenkan ∣群馬県四万温泉旅館 Ryokan Gunma Japan
画像：【公式】積善館 Sekizenkan ∣群馬県四万温泉旅館 Ryokan Gunma Japan(@sekizenkan) • Instagram写真と動画 | Instagram
Instagramアカウント：【公式】積善館 Sekizenkan ∣群馬県四万温泉旅館 Ryokan Gunma Japan(@sekizenkan)
フォロワー数：約2万人（2026年8月現在）
続いてご紹介するInstagramで参考にしたい旅館アカウントは「【公式】積善館 Sekizenkan ∣群馬県四万温泉旅館 Ryokan Gunma Japan」です。
先ほどご紹介した旅館「おちあいろう」の例と同じようにストーリーズやリール動画を活用していることがポイント。
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参考にしたい点としては、#積善館や#shimaonsenなどの独自のハッシュタグを活用していることです。
ハッシュタグをたどることで、関連する過去の投稿をまとめて閲覧できます。
また、ユーザーが同じハッシュタグを使用することで、公式アカウントを知ってもらうきっかけにもなるでしょう。
ハッシュタグは公式だけではなく、宿泊客もインスタに画像を載せる際に使用する可能性は十分に考えられます。
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一方で、宿泊のお客様限定企画である「歴史ツアー」についても発信しています。
長年宿泊しているユーザーはもちろん、新規客についても積善館の歴史や四万温泉・湯治の魅力を知ることで知識が深まりますし、それらの情報を知った上でもう一度宿泊するとより旅館を楽しむことができるでしょう。
またキャプションには歴史ツアー概要として、
- 開催日
- 時間
- 対象
- 参加者
- 予約
など知りたい情報が記述されており、わざわざ旅館へ確認を取らなくても問題がないように考慮されています。
このようにただ旅館の情報を発信するだけではなく、ユーザーが楽しめるような企画を用意することでリピーターの客層増加に繋がることが期待できるでしょう。
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会津芦ノ牧温泉 大川荘
画像：会津芦ノ牧温泉 大川荘(@aizu_ookawaso) | Instagram
Instagramアカウント：会津芦ノ牧温泉 大川荘(@aizu_ookawaso)
フォロワー数：約1.1万人（2026年8月現在）
続いてご紹介するInstagramで参考にしたい旅館アカウントは「会津芦ノ牧温泉 大川荘」です。
こちらのInstagramアカウントは、旅館の情報が詳しく紹介されており、初めて見るユーザーにも分かりやすい点が特徴です。
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いざ行ってみると入浴時間が過ぎていたり館内に入れないなどの問題が生じることがありますよね。
そこでご予約、お問い合わせ等の情報についてほとんどの投稿で記載しているため、お客様は事前に確認することができます。
不安要素を取り除くことができるのも、SNS運用の強みと言って良いでしょう。
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大川荘のティーラウンジ「とんぼのにわ」では新商品として、「メロンミルクメロン」と「コーヒーミルクコーヒー」が紹介されています。
画像にはそれぞれの商品の参考画像と値段が記載されているので、食べる前から期待やワクワク感を提供することに成功しているでしょう。
このような新商品がきっかけで旅館に訪れるお客さんもいますし、旅館の貴重な収益源として大きな役割を果たしています。
お客様にとってはより泊まった際の楽しみが増えるので、館内の写真だけではなく商品開発やイベントにも注目して紹介してみましょう。
宝来温泉 奈良パークホテル（旅館）【公式】
画像：宝来温泉 奈良パークホテル (旅館)【公式】(@nara_park_hotel) | Instagram
Instagramアカウント：宝来温泉 奈良パークホテル (旅館)【公式】(@nara_park_hotel)
フォロワー数：約3,143人（2026年8月現在）
続いてご紹介するInstagramで参考にしたい旅館アカウントは「宝来温泉 奈良パークホテル（旅館）【公式】」です。
こちらの旅館はメディアにも取り上げられており、Instagramでは料理や広々とした館内の様子を紹介しています。
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上記は日帰り入浴営業時間変更のお知らせという大事な情報を発信しています。
SNSがない時代には、このような急な予定変更を事前に確認することが難しかったと考えられます。
実際に現地へ到着してから、変更を知らされるケースもあったでしょう。
一方、SNSの普及により、旅館側は最新情報を発信しやすくなりました。
利用者も事前に変更内容を確認できるため、双方の円滑なコミュニケーションにつながります。
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夏の料理をまとめて紹介してくれている点は嬉しいポイントです。
画像の様に料理が見栄えよく綺麗に配置されているので、食欲が刺激され実際に食べてみたいと思わせることに成功しています。
旅館で提供される料理は旅行者の楽しみの一つなので、多くの旅館・ホテルを運営しているアカウントで料理についての発信が行われています。
このように施設風景以外にもさまざまな情報が満載なので、観光地だけではなく旅行の楽しみも膨らみますね。
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FUKIYA Ryokan Yugawara | 湯河原温泉 ふきや旅館
画像：FUKIYA Ryokan Yugawara | 湯河原温泉 ふきや旅館(@fukiya.yugawara) | Instagram
Instagramアカウント：FUKIYA Ryokan Yugawara | 湯河原温泉 ふきや旅館(@fukiya.yugawara)
フォロワー数：約5,408人（2026年8月現在）
最後にご紹介するInstagramで参考にしたい旅館アカウントは「FUKIYA Ryokan Yugawara | 湯河原温泉 ふきや旅館」です。
こちらのInstagramアカウントで特徴的なのは、プロフィールに日本語だけではなく英語でも記載されている点になります。
近年はインバウンドの影響で海外旅行者も増加傾向にあるので、有効的なアイデアと言えるでしょう。
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上記の投稿では、ふきや旅館の庭園の様子を、文字や装飾を加えずに紹介しています。
写真を見ているだけでも心が落ち着きますし、旅館に求めている和の雰囲気が十分に伝わるでしょう。
また本投稿ではプロフィール同様に英語でも記載されていることで、英語圏に住む海外ユーザーにリーチすることに成功していますね。
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また特徴的なのが日本語・英語を含めたハッシュタグの豊富さです。
ハッシュタグがあることで、宿泊客もそれを参考に、宿泊した感想を同じハッシュタグで投稿できます。
また、ほかのユーザーがハッシュタグをたどり、公式アカウントを訪れるきっかけにもなるでしょう。
こうした投稿の広がりは、フォロワーの増加やエンゲージメント率の向上につながる可能性があります。
また、旅館の認知拡大にも役立つでしょう。
旅館の魅力を前面に出すだけでなく、旅行者の立場に立ち、「どのような情報があると嬉しいか」を考えながらInstagramアカウントを運用してみましょう。
まとめ
Instagramで参考にしたい旅館アカウントをご紹介してきましたが、いかがでしたでしょうか。
ひとつひとつのアカウントが興味を持つ内容のもので思わず足を運んでみたくなりますね。
Instagramを上手く活用しているアカウントでは、実際に旅館を訪れた際の様子をイメージしやすい投稿が多く見られます。
さまざまな視点から旅館の魅力を紹介し、ユーザーの興味を引く投稿を心掛けてみましょう。
Instagramの活用にはさまざまなメリットがあります。
ぜひ今回ご紹介した事例を参考に、アカウント運用に役立ててみてください。
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