【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！YouTuberという言葉が浸透してきた昨今、企業側も特定の層に向けたプロモーションのためにYouTuberにPRを依頼することが増えてきました。
企業やスポンサーから依頼されて商品・サービスの紹介動画をつくることを一般的には「タイアップ」、YouTubeでは「有料プロモーション」「有料プロダクトプレースメント」と呼んでいます。
有料プロモーションは企業にとってもYouTuberにとっても有益な話ですが、そのためには動画公開時に「有料プロモーションの設定」をする必要があります。
そこで今回は、有料プロモーション設定で気を付けるべき点やメリットなど、様々な角度から詳しく解説していきます。インフルエンサーマーケティングでは必要となる知識ですので、ぜひ最後までご愛読ください。
目次
有料プロモーションで気を付けるべき点
有料プロモーションには多岐にわたる例があります。
- 美容系YouTuberが化粧品を紹介
- ゲーム配信系YouTuberがアプリゲームを紹介
- 料理系YouTuberが調味料を紹介
上記のような親和性が高い例以外にも、芸能人YouTuberのようにトークがうまい人にあえて親和性が高くない商品を紹介してもらい、新たな購買層を広げるというパターンもあります。
有料プロモーションはいわば「企業とYouTuberのコラボ」とも言えますが、YouTuber同士のコラボとは異なり、気を付けるべき点が存在します。
YouTubeの広告ポリシーを守る
YouTubeで広告を出す場合は「広告ポリシー」を守る必要があります。
有料プロモーション動画は直接的な広告ではないものの、「金銭のやり取りが発生している商品紹介」であることには変わりないため、広告であることには変わりないのです。
YouTubeヘルプには、
すべての有料プロモーションは、Google 広告ポリシーと YouTube のコミュニティ ガイドラインに準拠する必要があります。
と、「違法な商品やサービス」「性的サービスやデートクラブ」などはそもそも有料プロモーション自体がNGとなっています。
また、動画自体も「誇張表現や不正確な表現の禁止」「攻撃的な表現の禁止」など、YouTube広告と同じ要件となっています。
有料プロモーションを依頼する側もされる側も、規則にのっとって進めるようにしましょう。
「有料プロモーション動画であること」を告知する
有料プロモーション動画の場合、動画内で告知するかしないか、告知するタイミングは最初がいいのか最後がいいのか、などをYouTuberは考える必要があります。
しかし現在では、有料プロモーション動画は冒頭10秒で画面の左上隅に「プロモーションを含みます」と出てくることがほとんどです。
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「プロモーションを含みます」は自動的に出現するわけではなく、チェックボックスを入れる必要があります。
その方法は下記のとおりです。
- YouTubeスタジオから「動画」の項目をクリックし、「詳細」を選択する
- 下方にある「すべて表示」をクリックする
- 「私の動画には、プロダクトプレースメント、スポンサーシップ、おすすめ情報などの有料プロモーションが含まれています」のチェックボックスをオンにする（下記参照）
視聴者によっては企業広告案件を嫌う人もおり、投稿者の心理としてはなるべく表示させたくないと思うかもしれません。
しかし、YouTube側に申告しておくことでのメリットも存在します。
競合他社の広告が流れない
有料プロモーション動画であっても、動画の途中に広告は流れます。
その広告はアルゴリズムに基づいてランダムで表示されるため、投稿者はどの広告を流すかを選べません。
そのため、「A社の化粧水を宣伝していたのに、途中でB社の化粧水の広告が流れる」という、競合他社の被りが発生する可能性があります。
YouTubeに申告を行った場合は、競合する可能性のある広告を別のものに自動的に置き換えるため、企業側は不利益を被らずに済みます。
「ステマ」という評価を受けずに済む
ステマ（ステルスマーケティング）とは、消費者に宣伝と気づかれないように商品を宣伝することを指します。
SNS黎明期はインフルエンサーを中心に流行ったこともありますが、最近では日本でも法整備が進んだうえ、ステマであることがもしバレた場合にはそのインフルエンサーの評価がガタ落ちするとあって、現在ではほぼ行われていません。
むしろ受け手側も「宣伝なら宣伝とはっきり言ってくれたほうが好感が持てる」という感覚になり、SNSでの「#PR」も受け入れられるようになりました。
YouTubeでも最初に「プロモーションを含みます」と表示されることで「この動画は有料プロモーション動画だ」と意識づくため、誤解を与える恐れがなくなります。
また、有料プロモーション動画はYouTubeキッズアプリでは表示されません。
これは「若年層はまだ通常の動画と有料プロモーション動画の区別がつかない」というYouTube側の配慮です。
「プロモーションを含みます」を表示するメリット
PRを含んでいることを冒頭で公表するため、ユーザーに対する透明性や信頼性の向上に繋がります。
依頼されたプロモーション動画か自主制作の動画かより明確化されるので区別がつきやすく、それぞれの内容に合わせた動画作りを大胆に行うことができるでしょう。そのため、PR動画ではよりマーケティングに特化した構成に基づきPR感のある動画に仕上げやすくなります。
また企業目線ではPRであることを表記してくれるので、視聴者がより企業に注目しやすい状況を生み出しています。自主制作の動画では紹介された商品や企業名は特別感がなくスルーされやすいですが、案件動画であることにより〇〇会社が推しのインフルエンサーに依頼していることに気づきやすく企業の認知度UPに貢献できるでしょう。
そして視聴者にとっても、プロモーション動画か否かを気にする必要がなくなったことは大きなメリットと言えそうです。
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有料プロモーションについてのFAQ
最後に、有料プロモーションについてのよくある疑問と回答を紹介していきます。
誤ってプロモーションをオンにしてしまったら？
間違えてオンにした場合でも、YouTube studioの設定画面から簡単にオフに切り替えることが可能です。
公開後であっても設定を変更できるため、気づいたタイミングで修正することができ安心して利用できます。
初めてプロモーション動画を投稿する場合は不慣れな点も多いため、このような仕様はトラブルの発生を事前に防いでいると言えるでしょう。
プロモーション設定は金銭が発生する？
プロモーションをオンにしたからといってYouTubeからお金を請求されることはありません。
自主制作動画と変わりなく無料で動画を投稿することができます。
ただし、プロモーションを含む動画はYouTube Kidsアプリへの配信が対象外となってしまうため注意しましょう。
視聴者から「プロモーションを含みます」という表記は消せる？
視聴者側では表記を消すことは現時点でできません。ただし投稿者からはプロモーションをオフにすることで表記を消すことができます。
「プロモーションを含みます」という表記は再生してから少し経つと自動的に消えますので、数秒間は待つようにしましょう。
まとめ
本記事では「有料プロモーション動画」について解説いたしました。
企業側がYouTuberに依頼する際、動画の内容などを依頼することもあると思いますが、有料プロモーション動画であることをアピールすることも忘れずに依頼したほうが賢明です。
PR動画を上手く活用し企業の宣伝に繋げることができるので、積極的にインフルエンサーとのタイアップを行っていきましょう。
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