【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！SNSの中でも、情報の拡散力に優れ、最新のトレンドがいち早く反映されるX（Twitter）。
X（Twitter）には、地域(位置情報)・ユーザーの興味関心に基づいた話題の投稿（ポスト）を把握できる「トレンド機能」が備わっています。
トレンドは、最新の流行や時事の動向を把握する手がかりです。
一方で、トレンドは「投稿数が多い順」に並ぶわけではなく、同じ時間でも人によって見えている話題が異なる場合があります。
「何を基準に選ばれているの？」「どの前提で見ればいい？」と迷う場面もあるでしょう。
また、X（Twitter）のトレンドをマーケティングに活用している企業も多く、ユーザーの関心ごとから戦略やアイデアを生み出したり、アカウント運用に取り入れることで認知拡大や販促につなげたりしています。
そこで本記事では、X（Twitter）のトレンドについて、仕組みと活用する際のポイントを解説していきます。
基礎を理解することで、トレンドのどこに注目して活用すべきかが見えてくるでしょう。
目次
X（Twitter）「トレンド」とは
X（Twitter）の「トレンド」とは、地域(位置情報)やユーザーの興味関心に基づいた話題の投稿（ポスト）を知ることができる機能のことです。
まさに今、世間で話題になっているトピックが表示されるため、最新の情報をリアルタイムで知ることができます。
「トレンド」の表示方法
Xでトレンドを見るときは、まず「話題を検索（Explore）」を開くのが基本です。
スマホアプリでは、下部メニューの虫眼鏡アイコン（検索）から「話題を検索（Explore）」に移動でき、そこに「トレンド」が表示されます。
Web版でも、ホーム画面右側に「トレンド」枠が表示される場合もあるため、あわせて確認してみてください。
トレンドを表示すると、話題の「検索キーワード」または「ハッシュタグ」による「トレンドワード」がランキング形式で表示されます。
また、気になる「トレンドワード」を選択すれば関連する投稿（ポスト）やアカウントが一覧で表示され、いま何が話題になっているかを素早く把握できます。
「おすすめ」との違い
トレンドに類似した機能の1つに「おすすめ」があります。
おすすめは、世の中で注目されている話題に加えて、閲覧・反応の傾向やフォロー状況などをもとに、ユーザーごとに関連性の高い投稿や話題が表示されやすい点が特徴です。
一方でトレンドも初期設定ではフォロー・興味関心・位置情報をもとに最適化されるため、「全員に同じ内容が表示される」とは限りません。
目的に応じて、いまの話題を広く把握したいのか／自分（またはターゲット）に近い関心領域から拾いたいのかで使い分けると良いでしょう。
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X（Twitter）「トレンド」が選出される仕組み
先に申し上げると、X（Twitter）のトレンドはX（Twitter）独自のアルゴリズムに基づいて選出されており、詳細は明らかになっていません。
ただし、（「Xのトレンドについてのよくある質問」）では、次のようなポイントが明記されています。
トレンドはアルゴリズムによって決定され、初期設定では、フォローしているアカウント、興味関心、位置情報をもとにカスタマイズされています。ここ数日や今日1日で話題になったトピックではなく、今まさに注目されているトピックが選び出されるため、Xで盛り上がっている最新の話題をリアルタイムで見つけることができます。
カスタマイズされたトレンドではなく地域別のトレンドを利用したい場合は、x.com、iOS、Androidでトレンドの地域を選んでください（説明は下記）。地域別のトレンドで、特定地域で話題になっているトピックを確認できます。
本項では、上記の内容を踏まえ、「興味関心」と「位置情報」を手がかりにトレンドの仕組みを整理します。
あわせて、トレンドの選出に影響しうる「イベントや世間の話題」にも注目します。
公式が詳細を公開していない部分は、一般的な挙動から推定し、判断材料になり得るポイントをまとめます。
位置情報
まず、表示されるトレンドの大枠に作用する機能として「位置情報」について解説します。
「位置情報」では、X（Twitter）で表示するコンテンツの対象地域を選択でき、トレンドに表示される内容も「位置情報」によって異なります。
そして、日本に住むユーザーの多くが「日本」に設定しているため、いわゆる「トレンド入り」や「トレンドランキング」といえば、位置情報を日本に設定した場合に表示されるトレンドを指すのが一般的です。
なお、トレンドの対象となる位置情報は設定から変更することもでき、海外のトレンドを検索することや、「日本 京都」のように、国内の都道府県に絞ってトレンドを表示させることも可能です。
位置情報はアプリ／Webの設定から変更できます。
たとえばアプリでは「設定とプライバシー」→「プライバシーと安全」→「表示するコンテンツ」→「話題を検索の設定」から、現在地に基づく表示のオン／オフや、表示対象の地域を設定可能です。
※Web版は画面構成が利用環境により異なるため、本記事では主にスマホアプリの導線で説明します。
Web版では「話題を検索（Explore）」内のトレンド画面右上（設定）から、表示設定を変更できる場合があります。
興味関心
X（Twitter）では、ユーザーの反応や閲覧傾向などをもとに「興味関心」を推定し、表示内容（おすすめ・トレンドなど）の最適化に活用しています。
この興味関心は、広告（X Ads）のターゲティングでも応用されており、興味関心（Interest）だけでなく、キーワード（Keyword）、会話（Conversation）など複数の切り口で配信対象を絞り込むことが可能です。
補足として、X Adsの興味関心ターゲティングでは、興味関心を「25種類のカテゴリー」と「350種類のサブトピック」として整理し、広告設定では「カテゴリ → サブトピック」の形で選択します（※分類や表示は仕様変更される場合があります）。
参考として、公式ページのキャプチャでは、Style and fashion / Sports / Business / Technology and computing などのカテゴリ例が確認できます。
ここで重要なのは、トレンドも初期設定ではユーザーごとに最適化されうるという点です。
つまり「同じ時間に同じトレンドを見ている」とは限らず、ターゲット像が異なれば、見えている話題も変わる可能性があります。
SNSマーケティングでトレンドを扱うときは、「自分の画面で見えているもの＝世の中全体」だと決めつけず、どの地域／どの興味関心の前提で見えているトレンドかを意識すると判断ミスが減ります。
また、トレンド画面では「ゲーム」のように、興味関心に基づくカテゴリーやトピックがあわせて表示されることがあります。
これは、特定のトレンドワードが話題に上がっているだけでなく、関連するカテゴリーやトピック全体に対して関心が高まっている可能性を示す表示です。
オリンピックシーズンの「スポーツ」や、選挙期間における「政治」のように、話題が集中する局面では、カテゴリー単位で関心が高まることもあります。
Xの「トピック」について
Xの「トピック」は、特定の話題に関連する投稿をまとめて受け取れる仕組みです。
トピックをフォローすると、その話題に関連するコンテンツがホームやおすすめに表示されやすくなる場合があります。
なお、ここでいう「トピック」は広告ターゲティングの「会話（Conversation）」とは別の機能です。
表示されるトピックは利用状況や地域、言語設定などによって変わるため、本記事ではカテゴリ一覧の掲載は行わず、「興味関心に応じて表示内容が最適化されうる」という考え方に絞って解説します。
イベントや世間の話題
次に、トレンド表示に影響をもたらす「イベントや世間の話題」を掘り下げていくと、以下のような要素に行き着きます。
- 季節や文化的な習慣など時節による話題
- 時事問題
- 瞬間的な話題
そしてすべてに共通していることは、「瞬間的に人々の関心が集中する」という点です。
季節や文化的な習慣など時節による話題の具体例
正月・バレンタイン・新生活・衣替え・クリスマス
季節毎の風物詩やイベントといった暮らしに関わる内容が多く、幅広い層のユーザーに共通する話題である点が特徴です。
年間行事として予測しやすく、事前に投稿や企画を仕込みやすい領域でもあります。
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時事問題の具体例
選挙・法改正・国際情勢・待機児童(社会問題)・自動運転(テクノロジー)
経済や倫理観に影響を与える内容が多く、年齢層が上がるにつれて関心が高まる傾向にあります。
企業発信で扱う場合は、事実確認と表現の配慮（文脈・温度感）が重要です。
瞬間的な話題の具体例
芸能ニュース・スポーツ界の偉業・メディアで取り上げられた商品やサービス・人気漫画のアニメ化
内容は多岐にわたりますが、マッチしたユーザー層の関心を瞬間的に強く惹きつける傾向があります。
拡散のスピードが速く、乗るならスピードと判断軸が必要です。
上記に挙げた例を「イベントや世間の話題」と定義した際に、トレンドの選出基準は以下のように想定されます。
※以下は、公式が詳細を公開していないため、一般的な挙動からの推定です。
- 特定のワード・ハッシュタグ含む投稿（ポスト）が急増する
- 特定のワード・ハッシュタグでの検索数が急増する
- 特定のワード・ハッシュタグ含む投稿（ポスト）の表示回数(インプレッション)が急増する
ポイントは「急増する」という点です。
ある一定時間において一定数以上の数値を超えた場合に、「瞬間的に人々の関心が集中している」と判断していることが考えられます。
ただし、トレンドは投稿数が多いものが必ず上がるという単純な仕組みではありません。
Xのヘルプでも、トレンドはアルゴリズムで決まり、表示の品質を保つために不適切な内容が抑制される場合があることが示されています。
実務では急増＝必ずトレンド入りと捉えるよりも、「いま何が注目されているか」を素早く把握するレーダーとして活用する方が再現性は高いでしょう。
トレンドに反映されないコンテンツ
ここまでに解説した条件に当てはまっていたとしても、以下のような場合にはトレンドに表示されない、または表示が一時的に停止されることがあります。
・Xルールに違反している。
・冒涜的な言葉や、成人向けや性的な内容についての言及が含まれる。
・重大な犯罪の被害者や未成年者のプライバシーを標的としている（私人の場合）。
なお、トレンドに表示されないだけでなく、ルール違反の内容は削除対象となったり、アカウントに制限がかかるなどの対応が行われたりする場合があります。
企業アカウント運用では、トレンドに乗る前に、内容がポリシーに抵触しないかを確認しておくと安全です。
X（Twitter）「トレンド」を活用する際のポイント
最後に、ここまでに解説した内容を元に、X（Twitter）の「トレンド」をビジネスに活用する際のポイントを解説します。
トレンドを企業戦略に取り入れる
X（Twitter）のトレンドは、膨大なデータに基づいたアルゴリズムから選出されており、世間の関心やニーズを汲み取るヒントになります。
日頃からトレンドに目を向けることで、新たな商品・サービスに繋がるアイデアやユーザーのいま気になることを捉えやすくなるでしょう。
また、位置情報（地域）を切り替えることで、自社の商圏に近い話題を把握したり、海外のトレンドから新しい流れを掴んだりすることも可能です。
トレンドワードを投稿（ポスト）に取り入れる
自社アカウントの投稿（ポスト）にトレンドを取り入れるときは、「話題との関連性」と「文脈」が重要です。
季節性のある話題（例：新生活、母の日など）は企画に取り入れやすく、ハッシュタグ施策やコミュニケーション活性化に活用しやすい領域です。
一方で、関連性の薄いトレンドへの便乗は反感を招くこともあるため、ターゲットにとって自然な接点があるか（商品特性・提供価値・投稿内容）を確認した上で取り入れるのが無難でしょう。
また、トレンド画面に表示されるカテゴリーやトピックから、いま関心が高まっている文脈を掴むと、投稿テーマの当たりを付けやすくなります。
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トレンド入りを狙って話題性に
自社の発信する話題のキーワードがトレンド入りできれば、大きな話題につながり、認知拡大のきっかけになる可能性があります。
ただし、トレンドは投稿数だけで決まるものではなく、運用側でコントロールしきれない要素も多い点には注意が必要です。
そのため「トレンド入りを狙う」だけではなく、話題性のある企画（コラボ、イベント、参加型施策など）を設計し、結果としてトレンドに乗る状態を作るという捉え方の方が、再現性が高いでしょう。
また、過去のトレンドを参考にすることで、トレンドの傾向が見えてくることもあります。
たとえば「Trend Calendar（トレンドカレンダー）」のような外部サイトでは、過去のトレンドワードを一覧で眺められるため、企画のたたき台を作る際のヒントになります。
ただし、こうした外部サイトのデータは一次情報ではないため、参考情報として扱うのがおすすめです。
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Xにログインせずにトレンドを見る方法（外部サービス）
「Xのトレンドを確認したいけれど、ログインせずに見たい」「アカウントを運用していないメンバーとも話題を共有したい」という場合は、外部サービスを使う方法があります。
X本体は未ログイン状態では投稿の閲覧や検索に制限がかかる傾向があるため、外部サービスが情報収集の補助になります。
Yahoo!リアルタイム検索（盛り上がりの推移と感情が見える）
Yahoo!リアルタイム検索は、X（Twitter）上の公開投稿を検索・可視化できるサービスです。
ログインなしでも話題のキーワードを追えるため、情報収集の入口として使いやすいのが特徴です。
特に便利なのは、いまの話題を見るだけでなく、過去30日間など一定期間の推移（盛り上がりの山）をできるのは大きなメリットでしょう。
また、キーワードによっては、投稿数の推移に加えて感情の傾向（ポジティブ／ネガティブ等）を指標として確認できます。
感情分析は機械判定の参考指標です。
キャンペーンの初動確認や、話題がポジティブに広がっているかという温度感をつかめるため、施策の振り返りや次の打ち手の判断材料になります。
Twittrend（地域別・時間別のトレンドに強い）
Twittrend（ついっトレンド）は、地域別のトレンドワードを一覧で確認できるサービスです。
全国一律のトレンドだけでなく、「東京」「大阪」といった国内主要都市や、海外のトレンドまで拾えるため、開催地が決まっているイベント（祭り、ライブ、スポーツ、地方選挙など）に合わせた発信アイデアを考えるときに役立ちます。
また、現在だけでなく「1時間前」「3時間前」といった過去のトレンドも遡れるため、「全国で話題なのか」「特定地域で、いつ熱かったのか」という切り分けがしやすく、投稿の切り口を作る際のヒントになります。
※注意：いずれも外部サービスのため、Xアプリ内の表示と完全に一致しない場合があります。速報確認や傾向把握の補助として活用し、最終確認はX上で行うと安心です。
Yahoo!リアルタイム検索は推移・温度感、Twittrendは地域差・時間差の把握に強いので、目的に合わせて使い分けると便利です。
まとめ
本記事では、X（Twitter）のトレンドの仕組みと、活用する際のポイントを解説しました。
トレンドは「投稿数が多い順」に並ぶとは限らず、地域（位置情報）や興味関心などの前提によって見え方が変わる場合があります。
そのため、トレンドを活用する際は「どの前提で見ている話題か」を意識することが大切です。
また、関連性の薄いトレンドへの便乗は反感を招くこともあるため、投稿の文脈やターゲットとの接点を確認した上で取り入れると安心です。
必要に応じて、Yahoo!リアルタイム検索やTwittrendなど外部サービスも併用しながら、話題の傾向把握に役立ててみてください。
最後までご覧いただき、ありがとうございました。
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