【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！画像：Instagramのティーンアカウントを刷新、新たなコンテンツ基準を日本でも提供開始
MetaがInstagramのティーンアカウント向けに新たなコンテンツ基準と「コンテンツを制限」設定を日本でも導入。18歳未満のユーザー体験が大きく変わるこのアップデートは、若年層をターゲットとする企業にとって見過ごせないでしょう。ブランドの安全性を守り、効果的なコミュニケーションを続けるために、今すぐ把握すべきポイントとは何でしょうか。
Instagramティーン保護強化の背景とアップデート概要
Metaは5月8日、Instagramのティーンアカウントを刷新し、日本でも新たなコンテンツ基準と「コンテンツを制限」設定を順次提供すると発表しました。これは、英国、米国、オーストラリア、カナダで2025年10月に先行導入されたもので、ティーンアカウント導入以来、最も大きなアップデートです。世界中の数億人の10代利用者にすでに提供されている自動保護機能をさらに強化します。
この変更の背景には、保護者から「子どもがInstagramでどのようなコンテンツを目にしているのか、もっと明確に知りたい」という声がありました。そこでMetaは、保護者にとって馴染みのある独立した基準として、13歳以上向け映画のレーティングの考え方を参考に、年齢に応じたガイドラインを見直したのです。
Instagramのティーンアカウントにおける10代の利用者の体験が、13歳以上向けとされる映画を観る際の体験に近づくことを目指しています。日本でも段階的に展開が始まっており、今後数ヶ月以内には対象となる全てのアカウントに適用される予定です。
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画像：Instagramのティーンアカウントを刷新、新たなコンテンツ基準を日本でも提供開始
18歳未満の利用者には、保護者の許可なく新しいコンテンツ基準が自動適用されます。これにより、これまで以上に厳格なフィルタリングが行われるため、若年層へのリーチ方法やコンテンツ戦略に大きな影響を及ぼす可能性があります。具体的にどのようなコンテンツが制限されるのか、把握しておきましょう。
Metaはこれまでも、性的な示唆を含むコンテンツ、過度に刺激的または不快な画像、たばこやアルコールの販売などの成人向けコンテンツを10代の利用者に対して非表示・おすすめ除外としてきました。今回のアップデートではさらに踏み込み、以下のようなコンテンツも対象となります。
- 強い言葉づかいを含む投稿
- 危険を伴う可能性のある特定のスタント
- マリファナに関連する器具を写した投稿など、潜在的に有害な行動を助長し得るコンテンツ
また、技術面の改善により、Instagram全体で保護が拡大されます。特に重要なのは以下の点です。
- アカウント制限：不適切コンテンツを共有するアカウントや、10代に不適切と示唆されるアカウントはフォローできなくなります。すでにフォローしている場合も、コンテンツの閲覧やDM送信、コメント表示などが制限されます。
- 検索制限：自殺、自傷行為、摂食障害に加え、アルコールや残虐な表現に関する語句など、より幅広い成人向け検索ワードがブロックされ、関連コンテンツは表示されません。
- コンテンツ体験：おすすめ（発見タブ、リール、フィード内のおすすめ）、フィード、ストーリーズで、フォローしている相手がシェアしたコンテンツであっても、新しいガイドラインに反するものは表示されません。DMで送られたリンクも開けません。
- AI体験の更新：13歳以上向け映画のレーティング基準を参考に、AIの応答も年齢にそぐわない内容を返さないよう調整されます。
「コンテンツを制限」設定とは？ブランドへの影響も
画像：Instagramのティーンアカウントを刷新、新たなコンテンツ基準を日本でも提供開始
さらに厳格な保護を求める保護者向けに、「コンテンツを制限」という新たな設定も提供されます。このオプションを有効にすると、ティーンアカウントの体験からより多くのコンテンツがフィルタリングされるだけでなく、投稿へのコメントの閲覧・投稿・受信もできなくなります。この設定は、子どもがInstagramで目にするコンテンツをより細かく管理したい保護者のために設計されたものです。
この設定が普及することで、若年層ユーザーとのエンゲージメントのあり方にも変化が生まれる可能性があります。例えば、コメント欄でのUGC（User Generated Content）を通じたコミュニケーションや、ブランドからユーザーへの直接的な問いかけが、一部のユーザーには届きにくくなるかもしれません。
保護者向けペアレンタルコントロールを通じて利用できるため、ブランドとしては、コンテンツの安全性を高めるだけでなく、ユーザーとのコミュニケーション手法についても一層の配慮が求められるでしょう。
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Instagram新基準時代の戦略：ブランドが取るべき対応策
今回のInstagramアップデートは、若年層をターゲットとするブランドにとって、従来のSNSマーケティング戦略を見直す良い機会です。単なる規制と捉えるのではなく、ブランドの信頼性を高めるチャンスと捉え、早急な対応を検討しましょう。
- コンテンツ制作ガイドラインの見直し：自社のコンテンツが新しい基準に抵触しないか、改めて確認が必要です。特に、強い言葉づかい、過激な表現、特定の製品（アルコール、タバコ、大麻関連）の描写には注意を払ってください。クリエイティブ制作時には、常に「13歳以上向け映画」の基準を意識することが重要です。
- インフルエンサーマーケティング戦略の再構築：10代のフォロワーが多いインフルエンサーを起用する場合、彼らが発信するコンテンツも同様にフィルタリングされる可能性があります。インフルエンサーとの契約時には、Metaの新しいコンテンツ基準を共有し、適切なコンテンツ制作を徹底するよう依頼しましょう。ブランドセーフティを最優先に考える必要があります。
- UGC（ユーザー生成コンテンツ）の監視強化：ユーザーがブランドに関連して生成するコンテンツ（ハッシュタグ投稿、コメントなど）も、新しい基準の対象となります。不適切なUGCがブランドイメージを損なわないよう、監視体制を強化し、必要に応じて対応する準備をしておきましょう。
- コミュニケーションチャネルの多様化：コメント機能の制限を考慮し、若年層とのコミュニケーション方法を再考することも有効です。例えば、保護者向けの情報を発信する、クローズドなコミュニティを活用するなど、安全性を確保しつつエンゲージメントを高める方法を模索してください。
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