市場規模4倍に拡大!? インフルエンサーマーケティングは2028年933億円に成長する見通し

2019年03月28日、株式会社デジタルインファクトの調査によると、インフルエンサーマーケティング市場が拡大する見込みであることが発表されました。

調査によるとインフルエンサーマーケティング市場規模は

2018年：219億円
2023年：509億円
2028年：933億円

に成長・拡大する見込みであるとのことです。

【インフルエンサーマーケティング市場規模 2017年－2028年】画像：インフルエンサーマーケティングの市場規模、2018年は219億円と推定、2028年には933億円に｜Digital InFact

また、同調査による2018年のインフルエンサーマーケティング市場規模219億円のチャネル別内訳は

• YouTube：85億円（39%）
• Instagram：59億円（27%）
• ブログ・Twitter：50億円（23%）
• その他：25億円（11%）

となっています。

上位2つのSNSプラットフォームの特徴として、YouTubeではアプリ、子供向け商材、家電、エステ・コスメなど、若年層に影響力を持つYouTuberを起用したプロモーションが活発。

Instagramでは人気インスタグラマーを起用して、20代～30代の女性をメインターゲットにしたブランド・商品・サービスのプロモーション需要が見られるとのこと。

また、TikTokやライブ配信サービスなどの新しいプラットフォームの需要も高まっています。

インスタグラマーやユーチューバーをはじめとしたインフルエンサーは引き続き増加傾向であり、今後も企業のマーケティング活動に大きく貢献されることが期待されます。

（参考・出典：インフルエンサーマーケティングの市場規模、2018年は219億円と推定、2028年には933億円に｜Digital InFact）

市場規模が拡大しているインフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングとは、Instagram、Twitter、YouTube、TikTokなど、人気SNSで多くのファンを抱える「インフルエンサー」に自社製品やサービスを体験してもらい、その感想をSNSに投稿し口コミ効果を生むマーケティング手法です。

従来のマスマーケティングと比べて

• インフルエンサーの抱えるファンに商品を訴求するためターゲティングがしやすい
• 一般的な広告よりも広告臭が少なく受け入れられやすい
• SNSを通して口コミと拡散が期待できる
• SNS（インターネット）上で行われるためデータが取得でき効果分析がしやすい

といった特徴があります。

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