Instagramで新規リーチが取れる「リールの使い方完全ガイド」を無料配布中！近年、TikTokインフルエンサーはSNSマーケティングにおいて大きな影響力を持つようになり、観光業界でもインフルエンサーの活用が注目されています。
特に、観光地や旅行会社は、若年層を中心に幅広い層にリーチできるTikTokのプラットフォームを活用することで、新たな集客方法を模索しています。
しかし、多くの企業・ブランドやマーケターは「どのようにTikTokインフルエンサーを使えば効果的なのか」「費用対効果は本当にあるのか」といった悩みを抱えていることでしょう。
そこで本記事では、「観光をテーマにしたインフルエンサータイアップ成功事例5選」と題して、観光業におけるTikTokインフルエンサータイアップの成功事例を紹介し、SNSマーケティング効果や参考になるポイントを解説していきます。
本記事を読むことで、TikTokインフルエンサーを活用するメリットや、具体的な実践方法について理解を深めることができ、今後のマーケティング戦略に役立てるヒントが得られますので、観光業に関係する企業・ブランドのSNS担当者・マーケターの方は、ぜひ最後までご一読ください。
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目次
観光をテーマにしたインフルエンサータイアップ成功事例5選
それではさっそく、「観光をテーマにしたインフルエンサータイアップ成功事例5選」とSNSマーケティングにおいて参考になるポイントをご紹介していきます。
1．株式会社クールジャパントラベル
画像：Cool Japan Travel（クールジャパントラベル）
初めにご紹介するのは、「株式会社クールジャパントラベル」が実施したタイアップ事例です。
株式会社クールジャパントラベルは、株式会社KADOKAWAとWILLER株式会社が設立したコンテンツ企画会社です。
アニメやゲーム、コミック、声優、アーティストなどとリアルにつながれる特別体験を提供するツアーなどを企画しています。
全国のアニメ聖地や作品・人物にゆかりのある地でのイベント開催などが人気を集めています。
そんな株式会社クールジャパントラベルは、漫画家・峰倉かずや先生の人気漫画「最遊記」さんとのタイアップを実施しました。
【タイアップ事例】：株式会社クールジャパントラベル×人気漫画「最遊記」
【ホテルコラボ通販開始】#最遊記
コラボホテル企画「HOTEL SAIYUKI」グッズの受注販売を『最遊記25thEXHIBITION』事後通販で開始します！
『レターセット』『缶バッジセット』に加え、新規商品として『アクリルキーホルダー(全4種)』を追加しました📷こちらからチェック📷https://t.co/ZhwtoOuRz5 pic.twitter.com/l9Zpjiw19m
— 最遊記25th EXHIBITION (@saiyuki_genga) October 30, 2023
株式会社クールジャパントラベルは、人気漫画「最遊記」の25周年を記念して、漫画の世界や峰倉かずや先生描き下ろしの限定グッズなどが手に入るコラボホテル企画「HOTEL SAIYUKI」を実施しました。
本事例のSNSマーケティングにおける成功ポイントとしては、
- ファン層の共感を呼び起こしつつ、限定グッズという特典をうまく活用している
という点が挙げられます。
まず、人気漫画「最遊記」の25周年という特別な機会を利用し、原作ファンに強く訴求することができました。
さらに、峰倉かずや先生の描き下ろしアートや、コラボ限定のグッズが手に入るというメリットは、ファンにとって非常に魅力的で、SNS上で話題を集めやすくなります。
プレミア感のある限定グッズは、ファンの「ここでしか手に入らない」というという心理”スノッブ効果”を促し、希少性の高いタイアップ企画への注目度を一層高めます。
また、ホテルでの特別な体験と組み合わせることで、観光とエンタメの両方に関心を持つユーザーに効果的にリーチできました。
ホテルとコラボレーションしたことによって、フォロワーが自発的にSNSでシェアしやすくなり、口コミや拡散効果も得られている点において、本タイアップは優れたマーケティング施策といえるでしょう。
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2．JR東海ツアーズ
続いてご紹介するのは、「JR東海ツアーズ」が実施したタイアップ事例です。
JR東海ツアーズは、JR東海ツアーズは、東海旅客鉄道株式会社（JR東海）の子会社で、主に旅行商品やツアーパッケージの企画・販売を行っています。
主力事業は新幹線を利用した国内旅行プランで、特に東海道新幹線を活用した「新幹線ツアー」が人気です。
観光やビジネスに合わせたパッケージ商品を提供し、旅行者にとってお得な料金や便利なサービスを提供しています。
そんなJR東海ツアーズは、バンダイナムコオンラインが提供するスマートフォン向けアプリケーションゲーム『アイドリッシュセブン』から生まれた二次元アイドルグループ「IDOLiSH7」さんとのタイアップを実施しました。
【タイアップ事例】：JR東海ツアーズ×IDOLiSH7
⋱ #IDOLiSH7 × #JR東海ツアーズ ⋰
第三弾 OFF/旅 @ SHIZUOKA 開催決定
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マネージャーのみなさん、大変お待たせいたしました📢
大好評をいただいた「#OFF旅 キャンペーン」の第三弾が決定しました✨✨詳しくはこちら✅
📱 https://t.co/nEz2PZ2zfj pic.twitter.com/DC4hp4SaFi— ＪＲ東海ツアーズ【公式】旅の情報お届け中！ (@JR_TOKAITOURS) April 30, 2024
上記の「IDOLiSH7」と「JR東海ツアーズ」のコラボレーション「OFF/旅@SHIZUOKA」は、宿泊付きプラン「新幹線＋ホテル＋パンフレット」、日帰りプランは「新幹線＋パンフレット」のツアー内容となっており、各メンバーが静岡県内三か所に分かれて観光地を紹介する限定パンフレットがプレゼントされます。
本事例のSNSマーケティングにおける成功ポイントとしては、
- 特定のターゲット層を効果的に惹きつけるインセンティブを設けている
という点が挙げられます。
まず、IDOLiSH7のファン層は若年層を中心に広がっており、この企画は彼らにとって観光地への興味を引き出す絶好の機会となります。
アニメやアイドルファンの多くはSNSで情報収集を行うため、X（旧Twitter）やInstagramなどを通じて企画の情報が拡散されやすいという点も重要です。
また、各メンバーが静岡県の名所を巡ることで、観光地の魅力をファンに伝え、地域のPRにも貢献しています。
限定パンフレットの配布は、現地での参加体験を促す効果的なインセンティブとなり、ファンはそのために観光地を訪れる動機が高まります。
さらに、アイドルと地域の結びつきを強調することで、SNS上での話題性が自然に広がり、口コミ効果も期待できるでしょう。
以上のように、キャラクターとのコラボを通じて観光地をプロモーションする手法は、ファンの心理を利用した成功事例の1つといえます。
3．HIS（エイチ・アイ・エス）
続いてご紹介するのは、「HIS（エイチ・アイ・エス）」が実施したタイアップ事例です。
HIS（エイチ・アイ・エス）は、日本を拠点とする大手旅行会社で、国内外の旅行ツアー、航空券、ホテル予約、そしてオンライン旅行サービスを提供しています。
特に格安航空券やパッケージツアーが人気で、幅広い顧客層に対応した商品展開が強みです。
世界中に支店を持ち、個人旅行から団体旅行まで、多様なニーズに対応する柔軟なサービスを提供しています。
そんなHIS（エイチ・アイ・エス）は、人気VTuber事務所「ハコネクト」さんとのタイアップを実施しました。
【タイアップ事例】：HIS（エイチ・アイ・エス）×ハコネクト
ハコネクト×HISのV旅
オンライン世界1周旅行！毎月ハコネクトメンバー1人が交代で出演【全12回】
一緒に世界1周旅行に出かけませんか⁉9～11月は
💚ミラ・ルプスさん
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— 【HIS】VTuber旅行【公式】 (@HIS_Vtrip) August 28, 2024
上記のハコネクトとHISのコラボ企画「オンライン世界1周旅行！」は、Vtuberと旅行業界が新たな形で融合したSNSマーケティングの好例です。
本事例のSNSマーケティングにおける成功ポイントとしては、
- デジタル環境を活かし、VtuberのファンコミュニティをSNSで活発に巻き込みながら、旅行の楽しさを提供している
という点が挙げられます。
本企画の最大の強みは、オンラインで自宅にいながら、推しのVtuberと共に旅行体験を共有できる点にあります。
Vtuberファンは、推しが訪れる都市や現地ガイドとの交流を楽しみながら、リアルタイムでのコミュニケーションやSNSを通じて参加感を味わうことができます。
また、描き下ろしの特製グッズや全12回のコンプリート特典など、ファン心理をうまく刺激する仕掛けも効果的です。
毎月異なる都市を巡ることで、企画に継続的な話題性を持たせ、SNS上でのシェアや視聴者同士の交流を促進することも可能に。
さらに、配信のアーカイブも利用可能で、リアルタイムで視聴できなかったユーザーにも参加の機会を提供し、企画の幅広いリーチを確保しています。
本事例は、近年需要が高まるVtuberの強みを最大限に活用したコラボレーションといえるでしょう。
4．株式会社エアトリ
画像：株式会社エアトリ
続いてご紹介するのは、「株式会社エアトリ」が実施したタイアップ事例です。
株式会社エアトリは、総合旅行プラットフォーム「エアトリ」の運営をメインに、エアトリ旅行事業、ITオフショア開発事業、訪日旅行事業など全12事業を展開している旅行会社です。
そんな株式会社エアトリは、YouTubeチャンネル「エガちゃんねる」が約444万人という非常に多くの登録者を誇る人気お笑い芸人「江頭2:50」さんとのタイアップを実施しました。
【タイアップ事例】：株式会社エアトリ×江頭2:50さん
「エガちゃんねる」と株式会社エアトリのコラボは、ユニークなキャラクターを活かしたSNSマーケティングとして非常に参考になる事例です。
本事例のSNSマーケティングにおける成功ポイントとしては、
- エガちゃんの独特なキャラクターが視聴者のエンゲージメントを高め、笑いを交えながら旅行先の魅力を効果的に伝えている
という点が挙げられます。
江頭2:50の人気YouTubeシリーズ「最高の朝食」を使い、函館の魅力と旅行を面白おかしく紹介することで、視聴者に自然な形で旅行に興味を持たせています。
また、動画内で使用されたエアトリサービスをその場で視聴者に訴求し、特別セールと連動させることで、即時的な購買行動を促進する仕組みも巧妙です。
さらに、期間限定のセールや特典を提供することで、視聴者が「今すぐ旅行を予約しなければ」というFOMO（見逃すことへの恐怖）効果を引き出しています。
江頭さんの誕生日やウニというテーマがエンターテイメント性を高め、観光地への関心を引き出しつつ商品購入につなげるという、エンタメとプロモーションを組み合わせた成功事例といえるでしょう。
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5．ヒルトン東京
画像：ヒルトン東京
最後にご紹介するのは、「ヒルトン東京」が実施したタイアップ事例です。
ヒルトン東京は、東京都新宿区に位置する高級ホテルで、世界的に有名なヒルトン・ホテルズ＆リゾーツの一員です。
新宿の中心にあり、ビジネスや観光に便利な立地が魅力で、モダンで快適な客室や充実した施設を提供しています。
ヒルトン東京内にあるマーブルラウンジは、ヒルトン東京の1階に位置するラグジュアリーなダイニングエリアで、特にビュッフェスタイルの食事が人気です。
朝食、ランチ、ディナー、デザートビュッフェまで提供しており、豪華でバラエティに富んだメニューが特徴です。
特にスイーツブッフェが有名で、季節ごとのテーマやイベントに合わせた華やかなデザートが話題となり、多くの人々に親しまれています。
そんなヒルトン東京は、数々の人気お笑い芸人が所属する「吉本興業」とのタイアップを実施しました。
【タイアップ事例】：株式会社はとバス×よしもと芸人
上記は、吉本興業とヒルトン東京のマーブルラウンジのコラボレーション企画となっています。
本事例のSNSマーケティングにおける成功ポイントとしては、
- 豪華な食事とお笑い観劇を組み合わせたエンタメ性の高い企画で訴求力を高めている
という点が挙げられます。
まず、芸人のサルゴリラやぼる塾といった人気者が登場することで、彼らのファンが自然にこの企画に関心を寄せ、SNSでのシェアや口コミの促進をすることができています。
また、チョコレートフォンデュや目の前で作ってもらえるアイスといったインスタ映えする要素も満載で、参加者が写真や動画を撮影し、SNSに投稿することでUGC（ユーザー生成コンテンツ）の増加も期待できます。
さらに、公式アカウントがユーザーの投稿をリポストすることで、SNS上での露出も拡大し、より多くのフォロワーにリーチ可能となるでしょう。
また、新宿駅からの無料シャトルバスの提供といった便利さが追加されていることで、広範な層の顧客にとって利用しやすく、参加意欲を高めるポイントとなっています。
食事やお笑いという異なる楽しみを一度に提供するこの企画は、SNS上での話題性とエンゲージメントを引き上げるのに非常に適した成功事例といえます。
まとめ
本記事では、「観光をテーマにしたインフルエンサータイアップ成功事例5選」と題して、観光業におけるTikTokインフルエンサータイアップの成功事例を紹介し、SNSマーケティング効果や参考になるポイントを解説していきましたが、いかがでしたでしょうか。
今回紹介した成功事例から、インフルエンサーを通じてターゲット層にリーチし、旅行先や宿泊施設の魅力をダイレクトに伝えることで、ブランドの認知度向上や集客に大きく貢献していることが分かりました。
今後も、観光業界ではさらに多くの企業がTikTokを使ったプロモーションを展開し、成功を収めることが予想されます。
本記事を参考に、効果的なインフルエンサーの選定と企画の工夫を行い、自社のSNSマーケティング施策に活用してみてはいかがでしょうか。
また、インフルエンサータイアップやSNSアカウント運用にお悩みの方は、下記フォームからお気軽にお問い合わせください。
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