【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！日本には、多くの海外企業が進出して日頃ビジネスを行なっています。
最近では、韓国や台湾グルメブームの影響もあり、原宿など若者に人気の町では至る所で海外グルメを手軽に楽しめるスポットが誕生しています。
日本で自社商品やサービスをPRする際には、SNSをうまく取り入れたマーケティングが一般的です。
そこで本記事では、海外企業が日本でPRを成功させるためのポイントを解説していきますので、ぜひ最後までご覧ください。
※ インスタラボの掲載事例につきましては、弊社で取り扱っている事例だけではなく、他社様の素敵な事例もご紹介させて頂いております。ぜひ詳細はURLなどをご確認ください。
目次
海外企業が日本進出するメリットとは
海外企業が日本へ進出する際には、大きく分けて３種類の進出形態があると言われています。
具体的には、
- 駐在員事務所の設立
- 日本支店
- 子会社
の３形態です。
駐在員事務所の設立は、日本国内で事業を行うにあたっての一時的な形態と言われ、本格的に日本へ進出する企業が足がかりとして利用する形態です。
日本支店や子会社の設立は、海外企業が日本進出する上で一般的な形態と言えるでしょう。
日本での登記や日本の会社法が適用されるため、根を下ろした本格的なビジネスを行うことができます。
日本進出にはさまざまな形態がありますが、日本進出している外資系企業にはどのような業種が多いのでしょうか。
以下は、2024年にジェトロ（日本貿易振興機構）が調査した日本進出をしている外資系企業の分布状況を図にしたものです。
画像：2024年度 外資系企業ビジネス実態調査 | ジェトロ（日本貿易振興機構）
業種別では、全体の約56.1%を占める製造業が最も多く、次点でサービス業、卸売業・商社が続いています。
日本では、ヨーロッパやアメリカの外資系企業が多く占めており、欧米にとって日本進出には魅力があることが伺えます。
実際、日本はインフラが整っていることに加え、人材の教育水準が高いことなどから、日本進出には多くのメリットがあります。
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日本でのSNSマーケティング5つの手法
日本のSNSマーケティングでは、主に5つの手法に基づいたマーケティングにより、成功をおさめているケースが大半です。
5つの手法とは、
- インフルエンサーマーケティング
- SNSアカウント運用
- SNSキャンペーン
- SNS広告配信
- ソーシャルリスニング
の上記5つです。
実際に多くの外資系企業が上記いずれかの手法を用いてSNSマーケティングを行なっており、顧客ロイヤリティや商品認知度を高めることに成功しています。
中でもインフルエンサーマーティングを用いた手法は人気です。
インフルエンサーマーケティングとは、X（Twitter）やInstagramなどSNSで影響力をもつ「インフルエンサー」と呼ばれるユーザーに対して、企業がブランドの製品やサービスを紹介してもらうマーケティング手法のこと。
インフルエンサーのフォロワーの行動変容を促すマーケティング手法であり、日本には何十万人以上のフォロワーを抱えるインフルエンサーが多く存在します。
例えば、上記は日本のビジネス系インフルエンサーとして有名なマコなり社長のYouTubeチャンネルです。
IT企業の社長という立場から、ビジネスで役立つノウハウや人生哲学などを紹介する動画は人気で、日本のビジネス系ユーチューバーでは異例の人気を誇っています。
マコなり社長が動画でおすすめの商品を紹介すると、動画が公開されてすぐに売り切れとなることが多々あり、インフルエンサーとしての影響力の強さを物語っていますね。
本事例のように、インフルエンサーマーケティングを採用することで、企業単体ではリーチできなかった層にまで商品やサービスの情報を届けることができます。
またインフルエンサーマーケティングは、広告臭を少なくプロモーションできることから普段以上の売上や集客を獲得することができるのです。
しかし、インフルエンサーマーケティングは自社に適切なインフルエンサーを選定することや、炎上リスクを避けることが難しい面があります。
そこで、日本でインフルエンサーマーケティングを行う際には、インフルエンサーマーケティング代行会社に依頼することがおすすめです。
インフルエンサー代行会社では、インフルエンサーの選定からプロモーション施策の考案まで自社に適切なマーケティングを実現できるノウハウを提供しています。
ぜひ、日本でのSNSマーケティングを行う際には、インフルエンサーマーケティング代行会社に依頼してみましょう。
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日本でのSNSマーケティング成功ポイント
日本でSNSマーケティングを行う際には、
- 自社に適したSNSを選定する
- SNS専門の担当者やチームを用意する
- ユーザーとのコミュニケーションを意識する
といった点が大切になります。
以下で具体的に解説していきましょう。
自社に適したSNSを選定する
日本でSNSマーケティングを成功させる際には、まず自社がプロモーションしたい商品やサービスに適したSNSを選定することが大切です。
日本で利用されているSNSは、海外での利用実態とは異なっていることがあります。
例えば、日本で流行している各SNSでは、ボリュームゾーンの年齢層が異なっていることがあるため、SNS別の利用者分布などを把握する必要があります。
若年層に向けたプロモーションを行う際には、TikTokやInstagramといった視覚的にアプローチできるSNSを選定することがおすすめです。
日本で主に利用されているSNSの実態を把握して、自社に適したSNSを選定することがSNSマーケティング成功の近道です。
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SNS専門の担当者やチームを用意する
本格的にSNSマーケティングを日本で行う際には、SNSに明るい人材やチームを用意することが大切です。
例えばSNSアカウントを運用する際には、ユーザーとのコミュニケーションを行う必要性から、継続的な情報発信などの更新作業が必要になってきます。
社内にアカウント更新を頻繁に行うことができるだけの工数をかける余裕がない場合には、SNSアカウント運用は難しいでしょう。
また、SNS専門の人材やチームを用意することにより炎上などの不測の事態に対して瞬時に対応することが可能になります。
SNSで炎上してしまうと、企業イメージまで毀損してしまうことになりかねないため、SNSに工数をかけることのできる人材を用意して、炎上を避けるための教育や情報の共有が必要です。
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ユーザーとのコミュニケーションを意識する
SNSマーケティングを行う際には、ユーザーとのコミュニケーションを意識した運用を行うことが大切です。
SNSを利用しているのは、多くが個人利用の一般消費者であるため、多数とのやり取りを意識するよりも対個人を意識した運用を行いましょう。
例えばSNSアカウント運用を行う際には、一対一のコミュニケーションを意識することで、消費者は企業アカウントに対して好意的な印象を抱くことになります。
SNSを通して顧客ロイヤリティを高めるためにも、対個人のコミュニケーションを大切にしましょう。
日本進出した企業のPR成功事例
それでは最後に、日本へ進出した海外企業のPR成功事例をInstagramから5選紹介していきます。
スターバックス
画像：@starbucks_j | Instagram
アカウント：スターバックス公式
フォロワー：約406万人(※2026年1月現在)
初めにご紹介する日本進出した企業のPR成功事例は、「スターバックス」です。
スターバックスは1971年にアメリカのシアトルで創業された世界的なコーヒーチェーン店であり、日本では「スタバ」の略称で愛されています。
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上記は新商品である「玉露抹茶 ラテ」「玉露抹茶 フラペチーノ」「はちみつ生姜 米糀ミルク ラテ」についての紹介を投稿しました。
発売日に宣伝することで、この投稿を閲覧したユーザーが忘れずに店舗に足を運んでもらえるようタイミングを合わせています。
画像も商品を全面的に映し出し美しく制作されており購買意欲が引き立てられるでしょう。
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そして上記では朝の空気が気持ちいい店舗として、日本全国各地にあるスターバックスのお店を紹介しました。
スターバックスはおしゃれな雰囲気を楽しむ空間としても利用されているので、ファンにとってもスタバを知らない人にとっても魅力的な写真に感じるでしょう。
キャプションにはそれぞれの店名とワンポイントのコメントが添えられており、文章だけでも引き込まれるようなコンテンツ作りが行われています。
このように商品だけではなく他の要素も発信することで、様々な角度から新規ファンを取り込むことができるため、SNSマーケティングでは多くの工夫やアイデアを盛り込むことが求められるでしょう。
イケア
画像：@ikeajapan | Instagram
アカウント：IKEA Japan（イケア・ジャパン）
フォロワー：約117万人(※2026年1月現在)
続いてご紹介する日本進出した企業のPR成功事例は、「IKEA Japan（イケア・ジャパン）」です。
イケアはスウェーデン発祥の世界最大級の家具・インテリア小売企業であり、主に郊外に店舗を構え、家具だけでなく雑貨、キッチン用品なども豊富に販売しております。
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上記では秋冬の夜をあたたかく灯すことができるイケアの人気照明を複数紹介しました。
それぞれが個性あふれるデザインをしており、部屋を彩るための商品開発に力を入れていることが伺えます。
また画像を加工せずにそのまま載せている点も注目ポイントです。IKEA Japanの公式アカウントでは基本的に無加工のスタイルで運用しているので、アカウント全体に統一感が生まれとても見やすくデザインされていると言えますね。
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また本投稿はリール動画としてお部屋の雰囲気に合うマグカップも紹介されました。
動画ではそれぞれのマグカップについての情報をコンパクトにまとめられており、中央に表示されている商品に注目させるよう制作されています。
そしてBGMも動画の雰囲気に合う西洋の音楽を使用していることで、まるで洗練されたカフェにいるような気持ちにさせてくれるでしょう。
そして冒頭に「今日はどのマグの気分？」と視聴者に問いかけることは、間接的にユーザーとコミュニケーションを図ることができているため本事例の手法を参考にしていきましょう。
動画最後にはIKEAの企業ロゴを表示させることも、自社ブランドのイメージアップや宣伝に直結するので、些細な工夫ではありますが集客する上で大事な取り組みと言えますね。
マクドナルド
画像：@mcdonaldsjapan | Instagram
アカウント：マクドナルド
フォロワー：約41.4万人(※2026年1月現在)
続いてご紹介する日本進出した企業のPR成功事例は、「マクドナルド」です。
マクドナルドはアメリカ発祥の世界最大級グローバルファストフードチェーンであり、ハンバーガー、フライドポテト、シェイクなどが主力商品として人気を博しています。
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上記はマックフライポテトのM・Lサイズが期間限定で250円に値下げしたことを告知する投稿を行いました。
画像編集が細かく作られていて、商品が安くなりお得に買えることが直感的に理解できるように文字の配置をや彩りを工夫しています。
また目が行きやすい中央付近に「最大¥130おトク」と赤字で表示していることで、閲覧者にインパクトを残すことに成功しました。
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そして上記では、東方Projectとコラボした影絵風PV「【つくってもらった】Black Pepper!! PV【影絵】」を投稿しました。
本PVは、1月14日から期間限定で販売される「スパイシーチキンマックナゲット 黒胡椒ガーリック」の告知に合わせて制作されたものです。
なんといいね数が19.7万、コメントも2,000件以上寄せられており（2026年1月時点）、他の投稿と比べても類を見ない注目度の高さであることが確認できます。
また、ニコニコ動画で話題となり、現在では3,000万回以上再生されている影絵PV「Bad Apple!!」の文脈を踏まえたオマージュになっている点も、注目を集めた背景として挙げられるでしょう。
SNSは基本的に多くの若年層ユーザーが占めているので、本事例の様に若者受けするコンテンツとコラボを行うことは理にかなっているため素晴らしいマーケティング方法であることは間違いありません。
アディダス
画像：@adidasjapan | Instagram
アカウント：adidas Japan
フォロワー：約32.2万人(※2026年1月現在)
続いてご紹介する日本進出した企業のPR成功事例は、「adidas Japan」です。
adidasはドイツ発祥の国際的なスポーツ用品ブランドであり、スポーツシューズを主力商品としてデザイン・製造・販売を行っています。
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上記は、サッカー日本代表の新ユニフォームのオンライン販売を告知した投稿となりました。
サッカー選手として、日本のみならず海外からも人気の高い久保建英選手を起用することで、ファンに対する購買意欲の押し上げに繋がっています。
コメントでは英語・スペイン語などの投稿も多く寄せられており、海外ユーザーからの購入も期待できるでしょう。
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そして上記では、数名の日本代表選手や代表監督が、一問一答するリール動画が話題となりました。
普段知ることができない代表選手の内面を知ることで、よりサッカー選手への興味関心が高くなるでしょう。全くサッカーに興味のない人であっても、このような誰でも楽しめるコンテンツを企画することで、本動画がサッカーや選手に対する入り口になる可能性もありますね。
またこのように面白いコンテンツを投稿することで、企業アカウントのフォロー数増加やエンゲージメントの拡大に繋がりやすいです。もし定期的に発信することができれば、「このアカウントを日常的に見たいな」という思いからただフォローされるだけではなくコアなファンが生まれるかもしれません。
ターゲットユーザーがどのような情報を求めているのか、何にニーズがあるのかということを念頭に置いて情報収集を怠らないようにしましょう。
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ディズニー
画像：@disneyjp | Instagram
アカウント：ディズニー公式
フォロワー：約114万人(※2026年1月現在)
最後にご紹介する日本進出した企業のPR成功事例は、「ディズニー公式」です。
ディズニーはアメリカ発祥の世界的なエンターテイメント企業であり、本アカウントではウォルト・ディズニー・カンパニーが展開するディズニー作品やキャラクターについての情報を発信しています。
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上記では、2026年公開のディズニー＆ピクサー最新作をまとめてチェックできる投稿を行いました。
年始に情報をまとめて公開することで、閲覧者の期待感を高めています。さらに、1枚の画像に情報が整理されているため、ユーザーは手軽に全体像を把握できる点も魅力です。
興味のない投稿はすぐにスワイプされやすいため、キャプションだけでなく、画面上に表示される情報設計も意識することが大切です。
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そしてこの投稿では、映画『ズートピア』に登場するニック・ワイルドのLINE着せ替えを紹介しています。
日本ではLINEの利用者が多いため、国内で広く使われているサービスに合わせて展開することは、認知を広げるうえで有効です。
またキャプションでは詳細としてディズニーゲーム公式Instagramアカウント（@disneygamesjp）のプロフィールからハイライト「LINE着せかえ」を確認できる旨が案内されており、自然に関連アカウントへ誘導している点も参考になります。
このように、目的別にアカウントや導線を整理し、ユーザーが迷わず情報にたどり着ける設計にすることが、運用成果につながりやすいポイントです。
まとめ
本記事では、海外企業が日本でPRを成功させるためのポイントや事例などをご紹介してきました。
日本でPRを行う際には、SNSマーケティングを活用した手法が一般的です。
中でもインフルエンサーマーケティングの効果は絶大で、日本で多くの企業が採用しているマーケティング手法としてご紹介させていただきました。
日本でPRを行う際には、インフルエンサーマーティング代行会社への依頼を検討することがマーケティングで成功するための近道となります。
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