【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！
X（旧Twitter）のタイムラインに、またも大きな変化が訪れました。これまで時系列順だった「フォロー中」フィードが、Grok AIによるアルゴリズムで再構築。投稿の表示順が、ユーザーの「予測されるエンゲージメントと関連性」に基づいて最適化されることになりました。
この変更は、企業のマーケターや広報担当者にとって、どのような影響をもたらすのでしょうか。Xの新たなアルゴリズムの仕組みを深掘りし、今後のマーケティング戦略にどう活かすべきか、具体的な視点でお伝えします。
Xアルゴリズム刷新：Grok AIが「フォロー中」をコントロールする
Xの「フォロー中」フィードが、ついにアルゴリズムの支配下に入りました。これまでは、フォローしているアカウントの投稿が時系列で並んでいましたね。しかし、これからはGrok AIがユーザーの過去の行動データやエンゲージメント履歴を分析し、最適な投稿を上位に表示します。イーロン・マスク氏も「フォローしている人の投稿はGrokによってランク付けされる」と明言。
フィルターなしの時系列表示も選べるものの、デフォルト設定はアルゴリズム順です。さらに、アプリを再起動すると「おすすめ」フィードが自動表示される仕様に。これは、ユーザーをアルゴリズム主導のタイムラインに誘導しようとするXの強い意思が見て取れます。特にフォロー数が多いアカウント（200以上）ほど、この変更の影響は大きいでしょう。
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Xアルゴリズム導入の背景：他SNSから学ぶエンゲージメント戦略
なぜXは、このタイミングで「フォロー中」フィードのアルゴリズム化に踏み切ったのでしょうか。その背景には、他SNSの成功事例があります。TikTokやInstagramなど、多くのプラットフォームはすでにアルゴリズム主導の「おすすめ」フィードを導入し、ユーザーのエンゲージメントやアプリ滞在時間を劇的に向上させてきました。
アルゴリズムは、ユーザーが「見たい」と思うコンテンツを正確に予測し、無限にスクロールさせる強力な力を持っています。Xも同様に、ユーザー一人ひとりに最適化されたコンテンツを提供することで、プラットフォーム全体の活性化を狙っているのです。ユーザーの興味関心に合致する投稿が増えれば、自然とエンゲージメントも高まる。このロジックは、SNS運営の定石とも言えます。
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Xアルゴリズム変更がマーケターに与える影響：ライブ性喪失とコンテンツ戦略
このXのアルゴリズム変更は、マーケターにとって無視できない変化です。Xがこれまで持っていた最大の価値は「リアルタイム性」。速報ニュースやライブイベントの実況など、"今"起きていることを追いかけるプラットフォームでした。
しかし、アルゴリズムが時系列よりも「予測されるエンゲージメント」を優先することで、このライブ性が薄れる可能性があります。例えば、リアルタイムな情報発信を重視していた企業アカウントは、投稿が埋もれてしまうリスクも。著名なXクリエイターも「Xは常に世界のライブマイクロブログハブであるべきだ」と警鐘を鳴らしています。
今後は、単なる速報だけでなく、ユーザーが共感し拡散したくなるようなコンテンツを意識した戦略が求められるでしょう。
- コンテンツの「鮮度」よりも「質」を重視：常にエンゲージメントを意識した企画を。
- ハッシュタグ戦略の再考：関連性の高いハッシュタグで発見性を高める。
- UGC（ユーザー生成コンテンツ）の促進：ユーザーが自発的に話題にしたくなる仕掛け作り。
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