【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！民放公式テレビ配信サービス「TVer」とは、在京民放キー局5社と在阪民放5社が共同で運営している動画配信サービスで、地上波で流れていた番組を見逃し配信しています。
アプリとしての総ダウンロード数は9,000万ダウンロードを超え、月間動画再生数も5.4億回を突破（2025年10月時点）。
2015年のサービス開始以降、右肩上がりで成長し続けているサービスなのです。
本記事ではTVerに広告を出したい方向けに、その特徴やメリット、そして出稿方法に至るまでをご紹介いたします。
目次
TVer広告の概要とメリット
画像引用：TVer広告
TVerの広告は基本的には動画内で流れる動画広告で、いわゆる地上波放送でいうところの「CM」と同じです。
流れるタイミングですが、以下3種類に分かれます。
- プレロール ：動画が再生される前に流れます
- ミッドロール：地上波放送時のCMと同じタイミングで流れます
- ポストロール：番組が終了した後に流れます
広告の配信時間は6秒・15秒・30秒・60秒のいずれかで、流れる本数は１回あたり1～4本程度です。
では、TVer広告のメリットについてご紹介しましょう。
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広告を見るのにストレスが少ない
例えばYouTube広告は、動画中突然のタイミングで広告が差し込まれるので、視聴中にストレスに感じることもしばしばあります。
一方、テレビ番組には必ずCMが入るので、番組の作り自体もCMが入る前提で作られています。
TVerのミッドロール広告も地上波放送と同じタイミングで入るため、見ていてストレスに感じることが少ないのです。
またユーザーアンケートでは他の無料動画投稿サイトと比べ10%以上高い、47.6%という高い広告評価を獲得しており、「動画広告を自然に見ることができる」と半数近くのユーザーが回答しています。
視聴完了率が高い
TVerの広告にはスキップ機能がなく、動画の続きを見るためにはすべての広告を見る必要があります。
そのため広告の視聴完了率は高く、その視聴完了率は90％を超えているのです。
- 15秒（96%）
- 30秒（95.2%）
- 60秒（93.4%）
Youtube広告の視聴完了率は30%あれば良いほうだと言われているので、この視聴完了率がいかに高いかがわかります。
参考：TVer広告とは
ターゲット層に合わせた広告を展開できる
地上波にCMを出稿する場合、番組の想定視聴者層に合わせてCMを作る必要がありました。
TVer広告の場合は、TV番組の視聴者層データにDMPデータが加わり、ターゲット層をさらに絞ることが可能です。
さらに、TVerを新規で登録する際、
- 生年月日
- 郵便番号
- 性別
- 興味のあるジャンル
等のアンケートが求められます。
これらのアンケートもデータとして加味されるため、広告視聴者と広告のターゲットの一致率は93.7％にものぼります。
参考：TVer広告とは
認知率が高い
株式会社マクロミルが行った調査によると、TVerの認知率（男女/15～69歳）は約73.3%にのぼり、老若男女問わず幅広い層でブランドの宣伝が行き届いていると言えるでしょう。
そのためTVerは子供向け番組から大人まで、誰でも楽しめるコンテンツが盛りだくさんなので、どのターゲット層の企業でも広告配信しやすいという大きな特徴があります。
認知度は2019年の46.4%と比べ約30%近く上昇しており、2026年以降も増加する可能性は十分に高いでしょう。
参考：TVer広告とは
テレビを見ない層にもアプローチできる
テレビ視聴が平日1時間以下、かつ休日2時間以下の層は「ローテレ」層と呼ばれ、テレビを保有しない、または1か月以内にテレビ視聴なしの「ノンテレ」層と合計すると、Z世代の3人に1人を占めると言われています。
ただローテレ層は地上波放送を全く見ないのか？と言われればそういうわけでもなく、TVerユーザーの10人に3人がローテレ層になっています。
彼らはテレビで見る習慣がないだけで、他の動画プラットフォーム同様にスマホやPCなどで場所・時間・デバイスを問わず見たい、と考えているのです。
また、2025年1月のTVerの月間ユーザー数（MUB）は4,120万を突破して過去最高を更新しており、これはドラマやバラエティの他に若年層に人気のあるアニメやスポーツを視聴するユーザーが流入したことが影響しています。
したがってTVer広告は、テレビのCM出稿ではアプローチできないローテレ層へのアプローチに最適です。
参考：TVer広告とは
TVer以外にも配信される
TVerの広告出稿審査に合格した場合、配信されるのはTVerのコンテンツだけではありません。
FOD（フジテレビの動画配信サービス）など、放送局の自社配信サービスにも展開できます。
限定配信で視聴者層に刺さる訴求をしたり、地域別のCM出し分けでエリアターゲティングを行ったりと、目的に合わせた運用が可能です。
結婚の有無や所得、職歴など様々な属性に合わせたアプローチができることは、ターゲット層への訴求としてとても重要な要素となるでしょう。
取引数の増加
2024年4月1日から2025年3月31日までの1年間の集計結果として、企業・個人問わず、毎年の広告出稿取引数は右肩上がりとなっており、急速に拡大している状況です。
広告出稿の内訳として、
- 広告会社数：651社
- 広告主数：2,138社
となっており、不動産や教育、家庭用品など多種多様な32業種の出稿があります。
視聴履歴に基づいて一人ひとりに合わせた広告を配信しているため、コストパフォーマンスの優れたシステムを構築していることが大きな要因と言えるでしょう。
参考：TVer広告とは
広告出稿までの流れ
画像引用：TVer公式サイト
広告出稿までの大まかな流れとしては、
- 新規代理店申込・ご契約
- 管理画面アカウント開設
- 業態考査
- 広告配信設定
- 素材考査
- 配信開始
となります。
動画入稿規定についてはTVer公式サイトに詳細がございますので、こちらをご覧ください。
費用の大まかな目安ですが、もしTVer広告セルフサーブ機能を利用するのであれば最低出稿金額の設定はありません。
仮定として数万円などの少額でも広告配信することが可能ですが、あまりにも少ない広告費用になると配信回数が金額に合わせて少なくなるため効果的とは言えません。
そのため、最低でも50万円を見積もることが一般的であり、CPM（広告表示1,000回あたりの単価）では約4円～20円程度と推測されています。
「3.業態調査」とは広告主の審査、「5.素材考査」とは広告素材の審査を指し、どちらにも合格する必要があります。
審査はテレビCMと同様、清廉潔白な広告主か、過激または悪質な広告ではないか等、ほかの動画プラットフォームよりもかなり厳密に審査されます。
さらにユーザーが視聴中のコンテンツとの相性審査もあり、その後競合入札で競り勝つことができれば広告が配信されます。
かなりハードルは高く見えますが、その分広告を配信するコンテンツも「権利処理済かつ、JIAAのブランドセーフティ基準を満たしたコンテンツのみ」となっています。
アダルトコンテンツや暴力的なコンテンツなど、広告主のイメージ低下になるようなコンテンツに勝手に広告が流れることがないため、出稿する側も安心です。
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導入事例（アース製薬）
画像引用：「TVerにはすべてが揃っている」アース製薬がTVer広告に感じる5つのメリットとは？＜TVer×アース製薬 特別インタビュー＞
TVer広告の導入事例として、アース製薬株式会社は自社商品である「イヤな虫 ゼロデナイト」のオリジナルCMをTVerにて限定配信を行いました。
通常のテレビCMのフォーマットでは15・30秒が一般的ですが、このCMは独自の50秒フォーマットで制作しています。秒数が長いCMを流せることで、アース製薬の広告出稿の目的である
- 新商品の認知拡大
- サービス利用者の増加
が期待できるでしょう。また基本的にCM出演者は芸能人やスポーツ選手などの有名人を起用することが多いですが、本事例ではアース製薬の川端克宜代表取締役社長が自ら出演して商品をアピールしていることもユニークなポイントです。
もし画期的な商品を開発・販売してもCMの秒数が短ければ視聴者にインパクトが残しにくいという懸念点があります。そのため、元々はテレビでの放映を想定していましたが、自由度が高いTVerが選ばれました。
CM放映の選択肢が増えたことで、今まで以上にテレビ配信サービスの重要性が高まったと言えますね。
「コンパニオン広告」も追加されました
以前まではTVerの広告は動画CMのみとなっていましたが、2022年7月よりコンパニオン広告の募集も開始されました。これにより、静止画も広告の対象となっています。
コンパニオン広告の種類は「PCレクタングル」「SDバナー」「SDバナー＋テキスト（＋ボタン）」で、こちらも入稿規定の詳細がTVer公式サイトにございます。
画像引用：TVer広告、コネクテッドTVでも高精度なターゲティングに強み
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まとめ
いかがでしたでしょうか？
TVerでの広告出稿は一見するとハードルが高いものの、他の動画媒体よりも視聴完了率が圧倒的に高いという何物にも代えがたいメリットもあります。
さらに地上波放送のCMよりもターゲットを絞ることもできるので、費用対効果はかなり高いと言えそうです。
番組とコラボしてPRする方法もあり、人気番組のフォーマットで自社の製品だけPRしてもらえるので、こちらもかなり効果は高いと言えるでしょう。
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