【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！
画像：TikTok Launches New Ad Options for Streaming Providers
動画配信サービスの競争激化。新規顧客獲得に頭を悩ませていませんか？実は、TikTokが動画配信サービス向けの新たな広告ソリューションを発表しました。新規サブスク獲得を後押しする設計で、作品の訴求から登録までの導線を作りやすくなります。本記事では、その全貌と、マーケターがどう活用すべきかを深掘りします。
TikTok広告はストリーミング市場の救世主？ユーザー動向から見る可能性
競争が激化する動画配信サービス市場。新規加入者獲得は、多くの企業にとって喫緊の課題です。そんな中、TikTokがストリーミングプロバイダー向けに革新的な広告オプションを発表しました。なぜTikTokが注目されるのか？その理由は、ユーザーの高いエンゲージメントにあります。
驚くべきことに、TikTokでは毎日650万件以上の映画やテレビ番組に関する投稿が生まれているんです。さらに、ユーザーの約半数がTikTokで過去の名作や見逃していた作品を発見しています。「#FilmTok」や「#MovieTok」といったハッシュタグの盛り上がりは顕著で、2025年には投稿活動が50%も増加しました。若年層を中心に、TikTokは新たなエンタメ発見のハブとなりつつある証拠。この熱量の高いコミュニティは、ストリーミングサービスにとって重要なターゲット層です。
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TikTok新機能「Streaming Ads」でサブスク登録を直接ブースト
TikTokが提供する新オプションの目玉が「Streaming Ads」です。これは、TikTokフィードからユーザーを直接ストリーミングサービスのサブスクリプション登録フローへ誘導する画期的な仕組み。従来の広告では、興味を持ってもらっても別サイトへの遷移で離脱するケースが多かったですよね。Streaming Adsは、その課題を根本から解決します。
TikTokが語るように、この機能は「Smart+」によって駆動するパフォーマンス広告ソリューション。エンターテイメントコンテンツに強い関心を示したユーザーに対して、パーソナライズされた広告体験を提供します。例えば、ホラー好きにはホラー作品を、コメディ好きにはコメディ作品を。ユーザーの興味に合致したコンテンツを広告主のカタログから自動的に表示し、最適なタイミングで登録を促します。ストリーミングプラットフォーム専用に設計されているため、様々な表示形式を柔軟に組み合わせ、ユーザーの興味を最大限に引き出せるのも強みです。
TikTok「New Title Launch」で新作公開を最大化する戦略
主要な新作リリースを控えているなら、「New Title Launch」が強力な武器になります。この広告フォーマットは、ストリーミングサービス上の新作プロモーションに特化。TikTokのインストリーム広告として、高い意図を持つユーザーにリーチできるよう設計されています。
ユーザーの好きな映画ジャンルや価格感度といった具体的なシグナルを活用。これにより、ただのファンを「購入」という行動へと確実に転換させることが可能になります。TikTokはSundance Film Festival 2026でも、#FilmTokインフルエンサーを帯同し、この新オプションを大々的にプロモーション。Charli XCX主演の「The Moment」上映会も開催するなど、エンタメ業界への本気度を見せています。新作公開時の話題性作りと、具体的なサブスクリプション獲得を両立できる戦略的なフォーマットと言えるでしょう。
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TikTok広告活用の注意点：ショート動画時代のエンタメ消費行動
これらの強力な新機能ですが、ショート動画時代のエンタメ消費行動の変化も念頭に置く必要があります。俳優マット・デイモン氏が指摘するように、「最初の5分で大きな見せ場が必要」「プロットは会話で何度も繰り返す」といった変化は、映画制作現場で現実のもの。TikTokのような短尺動画プラットフォームの普及は、私たちの注意力の持続時間にも影響を与えています。
ユーザーは短時間の「スニペット」に満足し、長編作品の全体視聴に至らない可能性も指摘されています。しかし、これは「Streaming Ads」や「New Title Launch」の初期段階の興味喚起やサブスクリプション獲得には、直接的な影響を与えないと考えるのが自然でしょう。むしろ、魅力的な切り抜きや予告編が、「続きを見たい」という強い動機につながる可能性を秘めています。重要なのは、TikTokで獲得したユーザーが、その後もサービス内で継続的にコンテンツを楽しんでくれるか。この点を踏まえ、TikTokでのプロモーションと、自社プラットフォームでのユーザー体験の最適化をセットで考える視点が不可欠です。
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