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画像：多くの声にお応えし、「YouTube ハイライト」が登場
今年、YouTubeで何を見ましたか？新機能「YouTubeハイライト」が、その答えを一人ひとりの個性として可視化します。単なる視聴履歴の振り返りではない、この機能が企業のマーケティング戦略に与えるインパクトを深掘りします。
YouTubeハイライトとは？ユーザーの「好き」を可視化する新機能
画像：多くの声にお応えし、「YouTube ハイライト」が登場
YouTubeに、ユーザーの年間視聴履歴を振り返る新機能「YouTubeハイライト」が登場しました。これは、ユーザーがこの1年でどんな動画に夢中になり、どんなトピックを深掘りしたのかを教えてくれる機能です。
本日より北米で提供が始まり、今週中には世界中で順次展開されます。アクセス方法は簡単。モバイルアプリの「マイページ」またはデスクトップのトップページから、誰でもすぐに体験可能です。
このハイライトでは、最大12種類のカードで様々な情報を表示します。あなたのトップチャンネルや興味関心、視聴習慣の変化、そして動画から見えてくるユニークな「パーソナリティ」まで。音楽を多く聴いたユーザーには、トップアーティストやトップ楽曲も表示され、YouTube Musicアプリではさらに詳細な分析を楽しめます。
YouTubeは「思い出を保存して、ぜひ友だちとシェアしてみてください！」と発信。ユーザーが自身の「好き」を自己表現し、他者と共有する行動を強く促しています。
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マーケター必見！YouTubeハイライトが示す「ユーザーインサイト」の宝庫
画像：多くの声にお応えし、「YouTube ハイライト」が登場
YouTubeハイライトは、単なる視聴履歴の羅列ではありません。ユーザーの視聴傾向を「冒険家」「スキルビルダー」「ムードメーカー」といった個性豊かなパーソナリティとして提示します。これは、マーケターにとって非常に価値のあるユーザーインサイトの宝庫です。
なぜなら、ユーザーが自身のパーソナリティと結びつけて「私のYouTubeハイライトは〇〇でした！」とシェアする行動は、強力なUGC（ユーザー生成コンテンツ）を生み出すため。企業やブランドは、意図せずとも、ユーザーの「好き」の文脈で語られる機会を得られます。
この機能から、ターゲット層が何を価値と感じ、何を求めているのか、具体的な手がかりを掴めます。ユーザーの深い興味関心や視聴習慣の変化は、今後のコンテンツ戦略やキャンペーン設計に欠かせない情報となるでしょう。エンゲージメント率向上にも寄与する可能性を秘めています。
YouTubeハイライトを読み解く！効果的なコンテンツ戦略とキャンペーン設計
YouTubeハイライトが提示するユーザーのパーソナリティや興味関心は、YouTubeマーケティング戦略にどう活かせるでしょうか？
- コンテンツ戦略の精度向上: ターゲット層が「スキルビルダー」なら、実践的なチュートリアル動画やハウツー系コンテンツを強化。「ムードメーカー」なら、共感を呼ぶストーリーテリングやエンタメ性の高い企画が響くでしょう。ユーザーのパーソナリティに合わせたペルソナ設計をより具体的にできます。
- UGC促進キャンペーン: 「#私のYouTubeハイライト」のようなハッシュタグキャンペーンを展開し、ユーザーに自社製品やサービスが登場するような仕掛けを検討。ユーザーが「自身のパーソナリティ」と結びつけてブランドを語る機会を提供しましょう。
- アルゴリズム理解のヒント: YouTubeのアルゴリズムが、単なる視聴回数だけでなく、ユーザーの深い興味関心やパーソナリティをどのように捉えているかの一端が見えてきます。よりパーソナライズされたアプローチの重要性を再認識し、コンテンツの企画・制作に役立ててください。
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今すぐ実践！YouTubeハイライトをビジネスに活かすアクションプラン
YouTubeハイライトの登場は、マーケターにとって新たな視点をもたらします。まずは以下のステップで、この機能をビジネスに活かしましょう。
- 自分自身のハイライトをチェック: まずはご自身のYouTubeハイライトを体験し、一生活者の視点から機能の面白さや、どんな情報が得られるかを感じてください。
- 競合や関連ジャンルの動向をリサーチ: 業界のインフルエンサーやフォロワーがどんなハイライトをシェアしているか、SNS上で検索してみましょう。思わぬトレンドやインサイトを発見できるかもしれません。
- 社内で議論のきっかけに: 「どんなパーソナリティのユーザーに響かせたいか」をチームで議論するきっかけにしてください。ハイライトが示すデータは、具体的なターゲット像を形作る手助けになります。
- スモールスタートで検証: ハイライトから得たインサイトを基に、小さなキャンペーンやコンテンツ企画をテスト。PDCAサイクルを回しながら、効果的な施策を見つけ出しましょう。
「データを見える化し、次の打ち手につなげる」という姿勢が、YouTubeマーケティングの成功を後押しします。
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