【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！
画像：YouTube Expands Expressive Captions to All Devices
YouTubeは、動画視聴の新たなスタンダードを提案します。AIを駆使した「Expressive Captions（表現豊かな字幕）」が全デバイスで利用可能に。このアップデートによってYouTube戦略への影響はあるのでしょうか？コンテンツのリーチ拡大と視聴体験向上に直結する、最新のYouTube AI字幕機能について徹底解説します。
YouTube AI字幕「Expressive Captions」とは？
画像：YouTube Expands Expressive Captions to All Devices
YouTubeが新たに全デバイスへ展開する「Expressive Captions」は、単なる文字起こしではありません。AIが動画の「コンテキスト」を読み解き、シーンに合わせた補足情報を字幕に加える画期的な機能です。これにより、言葉だけでは伝わりにくいニュアンスや環境が、テキストで明確になります。
具体的には、以下のような要素が字幕に盛り込まれます。
- 大文字表記（All CAPs）: 感情の強さを表現。例えば「HAPPY BIRTHDAY!」のように、興奮度合いを視覚的に伝えます。
- 声の表現（Vocal bursts）: ため息、うなり声など、言葉以外の感情表現をテキスト化。
- 環境音（Ambient sound）: 拍手や歓声、BGMの雰囲気など、背景の音情報を表示。
これらの追加情報により、視聴者は動画の内容をより深く理解し、感情移入しやすくなります。GoogleのAIシステムを活用して実装されたこの機能は、まさに未来の字幕体験と言えるでしょう。
なぜ今、YouTubeはAI字幕を強化するのか？マーケターが知るべき背景
YouTubeがExpressive Captionsの展開を加速する背景には、大きく分けて二つの目的があります。一つは「アクセシビリティの向上」、もう一つは「視聴体験の最適化」です。
聴覚に障がいを持つ方々にとって、字幕は動画コンテンツを楽しむ上で不可欠な要素です。従来の字幕では伝えきれなかったニュアンスを補完することで、より包括的で表現豊かな視聴体験を提供します。これは、YouTubeが掲げる「AIを使って誰もが利用できるプラットフォームを構築する」という理念の具現化です。
また、現代の視聴環境の変化も大きな要因です。移動中やオフィスなど、音を出せない環境で動画を視聴するユーザーは増加の一途を辿っています。このような状況下で、Expressive Captionsは、音声をオフにしていても動画の臨場感や感情を伝える強力なツールとなります。結果として、コンテンツの視聴維持率向上や、より幅広い層へのリーチ拡大が期待できます。マーケターとしては、こうした視聴環境の変化に対応し、より多くのターゲットにコンテンツを届けるための重要な機能と捉えるべきでしょう。
▼関連記事
YouTube広告の出し方完全ガイド｜種類や費用、出稿方法を分かりやすく解説！
Expressive Captionsが動画マーケティングにもたらす3つのメリット
この新しいAI字幕機能は、あなたのYouTubeマーケティング戦略に具体的なメリットをもたらします。主に以下の3点が挙げられます。
- エンゲージメントの向上: 表現豊かな字幕は、視聴者の動画への没入感を高めます。感情や雰囲気がより正確に伝わることで、コメントやシェアといった積極的な行動を促し、エンゲージメント率の向上が期待できます。
- 視聴時間の延長: 音声がなくても動画の内容が深く理解できるため、ユーザーはより長くコンテンツを視聴する傾向にあります。特に長いコンテンツや教育系の動画において、視聴維持率を高め、結果としてチャンネル全体の評価向上にも寄与するでしょう。
- ブランドイメージの向上: アクセシビリティへの配慮は、企業の社会的責任（CSR）を示す重要な要素です。多様な視聴者層に配慮したコンテンツ提供は、ブランドの好感度を高め、ポジティブなイメージを構築する上で強力な武器となります。
これらのメリットを最大限に活かすためには、単に字幕を付けるだけでなく、Expressive Captionsがどのように機能するかを理解し、コンテンツ制作に反映させることが重要です。
▼関連記事
マーケターがExpressive Captionsを最大限に活用する戦略
Expressive Captionsは、今後すべての英語動画（2023年10月以降アップロード分）で利用可能になりますが、マーケターとして、この新機能を戦略的に活用するための視点が必要です。
- ターゲット層の視聴環境を意識したコンテンツ設計: 音声オフでも伝わるメッセージ性や、視覚的な情報との連携を強化しましょう。字幕がコンテンツの一部として機能するよう、動画制作段階から意識することが重要です。
- アクセシビリティへの積極的な取り組み: 聴覚障がい者だけでなく、多様な背景を持つ視聴者への配慮を前面に出すことで、共感を呼ぶブランドとしての地位を確立できます。これは、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の創出にもつながる可能性を秘めています。
- 多言語対応への期待と準備: 現状は英語動画が中心ですが、将来的には多言語対応も期待されます。今のうちから、字幕が持つ可能性を最大限に引き出すためのコンテンツ戦略を検討し、PDCAサイクルを回していくことが成功への鍵となります。
AI技術の進化は、YouTubeマーケティングのあり方を日々更新しています。常に最新情報をキャッチアップし、自社の戦略に落とし込む柔軟な姿勢が求められます。
もしSNSアカウントの運用代行や広告配信サービスにご興味がある方は、合計16,500件以上の豊富な支援実績を持つFind Modelにぜひご相談ください。
お気軽にご相談ください
▼関連記事
▼おすすめ資料をダウンロードする
あなたにおすすめの関連記事
