インフルエンサーマーケティングの市場規模は？今後の展望も解説

2025.01.08

インスタラボ編集部

近年、企業のマーケティング戦略として注目を集めているインフルエンサーマーケティング。

その市場規模は年々拡大していますが、具体的にどのくらいの規模なのでしょうか？

本記事では、インフルエンサーマーケティングの最新の市場規模や今後の展望について、詳しく解説します。

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1 インフルエンサーマーケティングとは？
2 インフルエンサーマーケティングの市場規模
- 2.1 2.1 日本国内の市場規模
- 2.2 世界の市場規模
3 市場規模拡大の背景
4 インフルエンサーマーケティングのメリット
5 インフルエンサーマーケティングのデメリット
6 今後の展望
7 まとめ
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インフルエンサーマーケティングとは？

インフルエンサーマーケティングとは、SNSなどで多くのフォロワーを持ち、影響力のある人物（インフルエンサー）に商品やサービスをPRしてもらうマーケティング手法です。インフルエンサーは、特定の分野に精通していることが多く、その発言はフォロワーから信頼されています。そのため、インフルエンサーによるPRは、従来の広告よりも高い効果が期待できます。

インフルエンサーマーケティングの市場規模

2.1 日本国内の市場規模

株式会社デジタルインファクトの調査によると、2023年の日本国内のインフルエンサーマーケティング市場規模は741億円に達する見込みです。さらに、2027年には1,302億円にまで拡大すると予測されています。[参考：株式会社デジタルインファクト]

世界の市場規模

Influencer Marketing Hubの調査によると、2023年の世界のインフルエンサーマーケティング市場規模は、約211億ドルと推定されています。今後も成長が続き、2028年には約848.9億ドルに達すると予測されています。[参考：Influencer Marketing Hub]

市場規模拡大の背景

スマートフォンとSNSの普及

スマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでもインターネットにアクセスできるようになりました。

また、InstagramやTikTok、X（旧Twitter）、YouTubeなどのSNSの利用者が増加したことで、インフルエンサーの影響力が大きくなりました。

消費者の購買行動の変化

消費者は、商品やサービスを購入する際に、企業の広告だけでなく、口コミやレビューを参考にするようになりました。特に、信頼するインフルエンサーの意見は、購買意欲に大きな影響を与えます。

広告ブロックの増加

近年、インターネット広告をブロックするソフトウェアやブラウザの機能を利用するユーザーが増加しています。そのため、企業は従来の広告手法だけでは、消費者に情報を届けることが難しくなっています。

インフルエンサーマーケティングのメリット

ターゲット層への効果的なリーチ

インフルエンサーは、特定の分野に興味関心を持つフォロワーを多く抱えています。そのため、企業は自社の商品やサービスと親和性の高いインフルエンサーを起用することで、ターゲット層に効果的にリーチできます。

高いエンゲージメント率

インフルエンサーの投稿は、フォロワーから多くの「いいね！」やコメントなどの反応を得られます。これは、インフルエンサーとフォロワーの間に強い信頼関係が築かれているためです。高いエンゲージメント率は、ブランド認知度の向上や購買意欲の向上につながります。

信頼性の高い情報発信

インフルエンサーは、自身の専門知識や経験に基づいて情報発信を行います。そのため、その発言はフォロワーから信頼されやすく、商品やサービスのPR効果も高くなります。

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インフルエンサーマーケティングのデメリット

適切なインフルエンサー選定の難しさ

インフルエンサーマーケティングを成功させるためには、自社の商品やサービスと親和性の高いインフルエンサーを選定することが重要です。しかし、数多くのインフルエンサーの中から適切な人物を見つけることは容易ではありません。

効果測定の難しさ

インフルエンサーマーケティングの効果を正確に測定することは難しい場合があります。特に、ブランド認知度の向上などの間接的な効果は、数値化することが困難です。

ステマなどの炎上リスク

インフルエンサーが企業から報酬を受け取っていることを明示せずに商品やサービスをPRする「ステルスマーケティング（ステマ）」は、消費者の信頼を損ない、炎上リスクを高めます。

今後の展望

マイクロインフルエンサーの台頭

フォロワー数が数千人から数万人程度の「マイクロインフルエンサー」の活用が増加すると予想されます。マイクロインフルエンサーは、特定の分野に特化していることが多く、ニッチなターゲット層へのリーチに効果的です。

動画コンテンツの重要性増加

TikTokやYouTube Shortsなどのショート動画プラットフォームの人気が高まっています。今後、インフルエンサーマーケティングにおいても、動画コンテンツの重要性が増していくでしょう。

AIの活用

AIを活用したインフルエンサーマーケティングツールが登場しています。これらのツールは、インフルエンサーの選定や効果測定などを効率化し、マーケティング活動を支援します。

まとめ

インフルエンサーマーケティングの市場規模は、日本国内、世界ともに拡大傾向にあり、今後も成長が続くと予想されます。

スマートフォンやSNSの普及、消費者の購買行動の変化などが、市場規模拡大の背景にあります。

インフルエンサーマーケティングは、ターゲット層への効果的なリーチや高いエンゲージメント率などのメリットがありますが、適切なインフルエンサーの選定や効果測定の難しさなどのデメリットも存在します。

今後は、マイクロインフルエンサーの台頭や動画コンテンツの重要性増加、AIの活用などが進むと予想されます。

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この記事を書いた人

インスタラボ編集部
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