インスタグラム分析が効率的かつ高精度に行える便利ツール8つを紹介

2021.03.23

インスタラボ編集部

WEBマーケティングの一環としてインスタグラム広告を出稿したり企業アカウントを開設したあと、担当者を悩ませるのがKPIや数値の確認、分析作業ではないでしょうか。

インスタグラムの効果測定では確認すべき箇所は多岐にわたります。

そのため、インスタグラムを活用したマーケティング施策に慣れていない方だと何から確認をすればいいのか、また分析をどのように行えばいいのかの見当がつかないこともあるでしょう。

今回は、分析時に確認すべき基本的な項目をはじめ、インスタグラムが無料で提供している公式ツール「Instagramインサイト」の使い方、また数多くある分析ツールの中からインスタラボがオススメする7つのツールおよびツールの選定基準などについてご紹介します。

1 なぜインスタグラム分析が重要なのか
2 インスタグラム分析を行うときに確認したい重要指標
3 無料で利用できる「Instagramインサイト」の活用で基本的な分析が可能
- 3.1 Instagramインサイトは数値計測とフォロワー属性解析、投稿のソートが可能
- 3.2 Instagramインサイトを導入するには「ビジネスプロフィール」を設定する
4 Instagramインサイトと合わせて使いたいおすすめのインスタ分析ツール7選
5 まとめ
- 5.1 あなたにおすすめの関連記事

なぜインスタグラム分析が重要なのか

そもそも、インスタグラムの分析はなぜしなければいけないのでしょうか。

それは、現状の施策が目標達成のために適しているのかどうかを判断するためです。また、これらの現状分析に加え、その分析結果によって洗い出された問題点を軌道修正することでゴールまでの最短経路を歩むことができるというメリットがあります。

インスタグラムを活用した施策や広告を打ち出す場合、認知向上や特定のCV獲得といったマーケティング上の目的と、それを達成したかどうかを判断するために「フォロワーを○人増やす」「いいね！数を○獲得できるようにする」のようなKPIの設定を行なっているはずです。

定期的にインスタグラムの分析を行うことで現状の目標達成率を把握できるので、目標を達成するために取るべき最善の改善策を選択することができるようになります。

インスタグラム分析を行うときに確認したい重要指標

設定した目標やKPIによって分析時に重視すべき数値は変わってきますが、ここではどのような目標設定をした場合でも重要となる7つの指標について紹介していきます。

フォロワー数と日々の増減率

インスタグラムではフォロワー数が最も重要な数値となっています。

フォロワーが増えることによって、そのアカウントで表示される広告の影響力もあがるからです。

いいねの数やコメント数、エンゲージメント率をあげるためにもまずはフォロワー数を増やす必要があります。

長年インスタグラムをやっていてもフォロワー数が伸びない場合、ユーザーに受け入れられていない原因が潜んでいると考えられます。

いいねの数

いいねの数も非常に重要な数値となります。ユーザーは写真が良いと思った時にいいねを押してくれます。

いいねの数が少ない場合はその写真の質、コンテンツになにかしら改善点があるはずです。フォロワー数とともに増やしていきたい数値です。

コメント数

フォロワーやいいねの数が増えてきた次はコメントの数を気にしましょう。

コメント数が多いのは、それだけフォロワーからのエンゲージメント率が高いことを意味します。

コメント数を増やすためには質の良い写真やコンテンツだけでなく、キャプションに書くテキストなどでも工夫する必要があります。

エンゲージメント率

エンゲージメントはSNS上で使われることが多い用語の一つであり、ユーザーとの「絆の強さ」を表します。

エンゲージメントが強いとフォローしてもらえるのはもちろんのこと、いいねやコメントも多くつけてもらえるようになります。

エンゲージメント率=（いいねの数＋コメント数）/フォロワー数の計算式で数値を出すことが可能です。

日々のエンゲージメント率をチェックし、下がっている場合は写真の改善などのアクションを行う必要があります。

投稿時間

投稿時間によってインスタグラムのユーザーの反応は大きく変わります。

投稿時間の設定はインスタグラム広告のターゲットによって変えましょう。学生や社会人などでもインスタグラムをチェックする時間帯は大きく変わります。

日々写真を投稿する中で、一番効果的な時間帯を見つけていきたいところです。

クリック数

インスタグラムの投稿でユーザーがどれだけ広告のリンクをクリックしたかを把握することはとても大切です。

たとえばAの投稿ではクリック率が少なく、Bの投稿ではクリック率が多い場合、ユーザーはBのコンテンツの方が高い関心を示したと考えられ、次からのコンテンツ作りの参考にすることができます。

コンバージョン率

クリック数と同様に重要なのがコンバージョン率です。

コンバージョンとは事前に定義した最終成果であり、「商品の購入」「資料請求」「問い合わせ」「会員登録」などが代表的なものです。

こちらの定めた最終的なゴールに至れば「コンバージョン」です。つまり、業界やサービス、ユーザーの状況によって、「コンバージョン」の指すものは変化します。

コンバージョン率＝（コンバージョン数÷訪問者数）という計算式で数値を出すことが可能です。これでコンバージョン率を高めるためにはどういったコンテンツが良いのかを考える参考にすることができます。

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無料で利用できる「Instagramインサイト」の活用で基本的な分析が可能

効果測定数値を日々分析するのは大変です。インスタグラムの効果測定の数値を効率よく分析するために、分析ツールを活用しましょう。

まずは、インスタグラムの公式ツール、Instagramインサイトで出来ることと使い方を解説します。

Instagramインサイトは企業向けアカウント用にインスタグラムが用意している「Instagramビジネスツール」のひとつです。

インスタグラムのアカウントをビジネスプロフィールに変更すると、Instagramインサイトを無料で利用できるようになります。

Instagramインサイトは数値計測とフォロワー属性解析、投稿のソートが可能

数値計測

投稿やストーリーなどコンテンツの閲覧状況に関する週ごとの数値を計測します。

インプレッション数、リーチ、自社ウェブサイトクリック、フォロワーアクティビティ、動画の再生数、投稿の保存数等が分析できます。（左右にスワイプで切り替わります）

投稿ごとのインプレッション、リーチ、エンゲージメントを確認することもできます。

フォロワー属性解析

自社のフォロワーについての情報を解析します。

自分のフォロワーについて、性別、年齢、位置情報、アクティブな時間帯の他、インプレッション数、リーチ、エンゲージメント数を確認できます。

投稿のソート

全ての投稿を次のインサイト順で並べ替えができます。

・インプレッション
・リーチ
・アクション
・いいね！
・コメント

Instagramインサイトはこうした解析作業が行えますが、今のところPCからの閲覧やCSV等を利用したデータエクスポートには対応していません。

Instagramインサイトを導入するには「ビジネスプロフィール」を設定する

インスタグラムのアカウントがビジネスプロフィールになっていれば、誰でも利用可能です。

どうすればビジネスプロフィールに変更できるのかわからない、という方は以下の手順で設定を変更してみてください。

変更の手順

1.Facebookページを作成する

2.インスタグラムのプロフィールを「ビジネスプロフィール」へ変更

3.Facebookページを関連付ける

①プロフィールを表示し、歯車をタップしてオプションページを表示。
② [ビジネスプロフィールに切り替える]をタップ。
③[Facebookページをリンク]画面でインスタグラムのビジネスプロフィールと関連付けるページを選択
※関連付けられるFacebookページは１つのみです
④[ビジネスプロフィールを設定]ページでFacebookからインポートされたビジネスの連絡先情報を確認

メール・電話・住所、いずれか１項目で良いので入力します。入力が終われば画面右上の「完了」ボタンをタップします。

これで導入や設定は完了です。週ごとの投稿のインプレッションやリーチを確認したり、人気の投稿をランキングで並び替えをしたりして自分のアカウントを分析していきましょう。

ビジネスプロフィールに切り替えると連絡先の表示を表示でき、ビジネスの入り口が広がる

ちなみに、ビジネスアカウントに変更すると、連絡先アイコンがプロフィールに表示されるようになります。

このアイコンをタップしてもらうと直接メールや電話の連絡ができます。

商品についての問い合わせ、仕事の依頼を受けるなどビジネスの入り口が広がります。

Instagramインサイトを使った具体的な分析方法、PDCAの回し方に関して参考になる情報は【徹底解説】instagramインサイトの分析で過去最大の効果を出す具体的な技術の記事にて詳しく書いていますので併せてご活用ください。

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Instagramインサイトと合わせて使いたいおすすめのインスタ分析ツール7選

Instagramインサイトでもある程度の解析を行うことはできますが、それだけでは自社が求める情報を得るには不十分だった、もっと詳細な分析結果が欲しい、という場合も多いと思います。

そのような時は企業が提供を行なっている分析ツールを併用することでより正確な分析を行うことが可能になります。

今回は数多くあるツールの中から7つに厳選して紹介します。

【参考】サービス選定基準・比較ポイント

運用規模に適した費用感か
（有料の場合）無料トライアル期間有無
自社KPIに適した分析が可能か
レポート作成、ダウンロード機能の有無
競合、ベンチマークアカウントの分析が可能か
サポート体制

SINIS（サイニス）│アプリで閲覧していたインサイトデータをPC管理

出典：SINIS（サイニス）

SINIS（サイニス）は、今までスマートフォンアプリから閲覧していたフォロワー数推移や投稿エンゲージメントなどのインサイトデータをパソコン上で管理することを可能にします。データはCSVでダウンロードできるほか、期間を指定して過去データを確認できるなどの機能があります。

費用：LITE 0円/月　STARTER 1万円/月　PROFESSINAL 5万円/月　ENTERPRISE 料金お問い合わせ

Insight Suite｜公式ツール以上の情報量を無料で確認可能

出典：Insight Suite

Insight Suiteは、初期費用・月額費用ともに0円の無料インスタグラム分析ツールです。期間を指定し、フォロワー・リーチ・インプレッション・エンゲージメント数などの推移を確認できるほか、フォロワー属性や場所・時間帯なども確認可能です。また、新たに企業やインフルエンサーなどのアカウントエンゲージメントを分析することで影響力・投稿傾向がわかる「インフルエンサーチェック機能」も新たに搭載されています。

費用：無料

MASAI（マサイ）｜100以上の指標データから自社KPIにあわせた数値振り返り

出典：MASAI（マサイ）

国内5000社が使用した分析ツール「PONY」の最新版として2020年9月にリリースされた「MASAI」は、フォロワー数やエンゲージメント数、投稿時間など100以上の指標データが見られ、自社KPIにあった数値で振り返りを行うことができます。自社アカウント以外にも、競合などベンチマークアカウントの数値動向も追えるほか、運用レポートの自動作成機能は、Power Point・Excel・CSV・PDF形式でダウンロードが可能です。

費用：スターター 1万円/月　ベーシック 5万円/月　プロ 10万円/月　※＋初期費用
14日間の無料トライアルあり

Aista（アイスタ）｜アカウントの全体動向、投稿分析が行える

出典：Aista（アイスタ）

Aista（アイスタ）は、日本初のインスタグラム専門分析ツールとして「アカウントの分析」「市場動向の調査」などに活用できるツールです。アカウント分析では、アカウントの全体動向や投稿毎の分析も可能です。

ハッシュタグ分析-ハッシュタグ毎の投稿数・エンゲージメント率、キャンペーンハッシュタグ分析
投稿時間帯分析-いいね数、フォロワー数、投稿数を10段階のヒートマップで視覚化
ユーザータグ分析-タグ付けした＆されたアカウント名と回数を表示
投稿分析-コメント数、エンゲージメント率
競合アカウント分析

プレミア版特有の機能

・想定されるキャンペーンハッシュタグの延べリーチ数を測定
・自社、他社のキャンペーンに関わらず、複数のキャンペーンハッシュタグを測定
・投稿一覧をいいねの多さ、エンゲージメント率の高さ毎に並べ替え、集計が可能
・キャンペーンに参加した一般ユーザーも含めて、インフルエンサーの特定・分析が可能
・現状最大1万投稿までのデータをストックすることが可能
・投稿内容、投稿アカウントなどのデータがExcelにて出力可能

費用：通常版 1万円/月　プレミア版 30万円/月