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YouTubeの検索フィルターが大幅にアップデートされました。一見すると小さな変更に見えますが、これはユーザーが動画を探す行動に大きな影響を与え、チャンネル運営者にとって新たなチャンスを生み出す可能性があります。今回の変更で何が変わり、マーケターや広報担当者はどう活用すべきか。現場ですぐ使えるヒントを交えながら、詳しく解説します。
YouTube検索フィルターの主要変更点：何が変わった？
画像：YouTube Updates Search Filter Terms and Functions
YouTubeが検索フィルターのオプションを刷新。これは、ユーザーがより効率的に、そして的確に動画を見つけられるようにするための改善です。主な変更点を整理しましょう。
- 「Type」メニューに「Shorts」フィルター追加：これまで通常の動画と混在していたShortsコンテンツを、より簡単に見つけられるようになります。Shortsに特化した視聴者が増える可能性も。
- 「Sort by」が「Prioritize」へ名称変更：動画の並び替え機能が「ソート（並べ替え）」から「優先順位付け」という言葉に変わりました。ユーザーが「何を優先して見たいか」を明確にする意図が伺えます。
- 「View Count」が「Popularity」へ名称変更：単なる再生回数だけでなく、視聴時間など複数の指標をもとに人気度を判断するようになります。コンテンツの質がより重視される傾向ですね。
- 一部フィルターの削除：「Upload Date - Last Hour」と「Sort by Rating」の2つが削除されました。これらは機能が不十分だったり、ユーザーからの不満が多かったりしたため、メニュー全体の簡素化と使いやすさ向上を図る狙いがあると考えられます。
これらの変更は、ユーザーの検索体験を向上させ、より関連性の高いコンテンツにアクセスしやすくするためのもの。この意図を理解することが、今後のYouTube運用戦略に不可欠です。
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YouTube Shortsフィルター追加がもたらす集客チャンス
「Shorts」フィルターの追加は、特にShortsを積極的に活用している企業にとって大きな追い風です。これまでShortsは、ホームフィードやShortsタブで偶然見つけられることが多かったでしょう。しかし、専用フィルターができたことで、ユーザーは明確な意図を持ってShortsコンテンツを探せるようになります。これは、以下のような集客チャンスにつながります。
- Shortsからの新規視聴者獲得：Shortsに特化した層へリーチしやすくなります。短時間でブランド認知を広げる絶好の機会です。
- チャンネル登録者数の増加：Shortsをきっかけにチャンネルに興味を持ってもらい、長尺動画へと誘導する動線がさらに重要になります。効果的なCTA（Call To Action）を工夫しましょう。
- 特定テーマでの競合優位性：自社が強みを持つ分野で、Shortsコンテンツを充実させれば、そのテーマに関心のあるユーザーにいち早く見つけてもらえる可能性が高まります。
ShortsはYouTubeのアルゴリズムからも優遇されている傾向があり、今回のフィルター追加でその重要性はさらに増すでしょう。今のうちにShortsコンテンツの制作・運用体制を見直すのが賢明です。
YouTube「Prioritize」「Popularity」変更から読み解くYouTubeの意図
「Sort by」から「Prioritize」への変更、そして「View Count」から「Popularity」への変更は、YouTubeがコンテンツ評価の軸をより「ユーザー視点」へとシフトさせている明確なサインです。単に再生回数が多いだけでなく、「どれだけ長く見られたか」「どれだけユーザーの興味を引きつけたか」という質的な側面を重視する傾向が強まっています。人気度の基準に「視聴時間」が加わったことはその象徴。これは、マーケターにとって何を意味するのでしょうか。
- 質の高いコンテンツ制作への注力：小手先の再生数稼ぎではなく、ユーザーが本当に価値を感じ、長く視聴してもらえるコンテンツ作りが求められます。視聴維持率やエンゲージメント率といった指標が、ますます重要になりますね。
- ブランドの信頼性向上：質の高い動画は、ユーザーからの信頼やエンゲージメントを高めます。結果として、ブランドイメージの向上やファン育成にもつながるでしょう。
- アルゴリズムへの最適化：YouTubeは、ユーザーにとって満足度の高い体験を提供することを目指しています。今回の変更は、その目標に沿ったコンテンツがより発見されやすくなることを示唆しています。
再生数だけでなく、視聴者の滞在時間やエンメント率を意識したコンテンツ戦略へとシフトする時期に来ています。
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企業YouTubeチャンネルが今すぐ取るべき対策
今回のYouTube検索フィルターの変更は、企業チャンネルの運用戦略を見直す良い機会です。具体的な対策をいくつかご紹介します。
- Shortsコンテンツの拡充と連携強化：Shorts動画の制作数を増やし、既存の長尺動画や自社製品・サービスへの誘導を強化しましょう。プロフィール欄やコメントでの導線確保が重要です。
- ロングフォーム動画の視聴維持率改善：動画の冒頭で視聴者の心を掴み、飽きさせない構成、テンポの良い編集を心がけましょう。YouTubeアナリティクスで視聴維持率の低い箇所を特定し、改善を重ねるPDCAが不可欠です。
- ターゲットキーワード戦略の見直し：ユーザーがどのようなキーワードで検索し、どのフィルターを使って動画を探すかを再考。競合チャンネルの動向も分析し、自社コンテンツの最適化を図りましょう。
- アナリティクスを活用した効果検証：変更後のユーザー行動や自社チャンネルへの影響を、YouTubeアナリティクスで定期的に確認します。特にShorts動画の視聴データや、Popularityフィルターからの流入を注視しましょう。
YouTubeは日々アップデートが続いているため、変化をいち早く捉え、その流れに合わせた運用が求められます。
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