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X（旧Twitter）広告に新たなアスペクト比が加わったのはご存知でしょうか？このアップデートは、単なるフォーマットの追加ではありません。企業のマーケターにとって、クリエイティブ戦略の見直しと、制作工数削減の大きなチャンスが到来したのです。他SNSで成果を出した広告資産をXで効率的に活用し、エンゲージメントを最大化する具体的な方法を深掘りしていきましょう。
X広告、新アスペクト比追加でクリエイティブの可能性が拡大
画像：X adds two aspect ratio options for in-stream ads
X広告の視覚表現が、さらに豊かになりました。今回追加されたのは、4:5と2:3の2つのアスペクト比です。これまでの1:1、16:9、9:16、1.91:1といった選択肢に加え、より多様なクリエイティブに対応できるようになります。
画像：X adds two aspect ratio options for in-stream ads
なぜ、このアスペクト比の追加が重要なのでしょうか？それは、広告がフィード内で表示される際の「見え方」に直結するからです。縦長のフォーマットは、ユーザーの視線をより長く引きつけ、没入感を高める効果が期待できます。ブランドの世界観をより魅力的に伝え、競合との差別化を図る上で、この柔軟性は強力な武器となるでしょう。
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X広告、他SNSクリエイティブを再活用し制作工数を劇的に削減
今回のアップデートで特筆すべきは、「他プラットフォームで効果のあったクリエイティブを、Xでリフォーマットせずに再利用できる」点です。InstagramやFacebookなどで使っていた縦長広告アセットを、X用にわざわざ調整する手間が不要になりました。これは、マルチプラットフォーム戦略を展開する企業にとって、計り知れないメリットです。
クリエイティブ制作には、時間もコストもかかります。アスペクト比の変更一つでも、画像や動画のトリミング、要素の再配置など、細かな作業が発生していました。しかし、X Ads Manager、Media Studio、Composer、またはCampaign Formから直接アップロードできるようになったことで、「制作工数の大幅な削減」が実現します。より多くの予算と時間を、クリエイティブの質向上や戦略立案に充てられるようになるでしょう。
X広告で成果を出す！効果的なクリエイティブ戦略と活用術
新しいアスペクト比を最大限に活かすには、どのような戦略が有効でしょうか。ポイントは、「ユーザー体験の最適化」です。
- 縦長動画広告の活用: スマートフォンでの視聴体験を意識し、4:5や2:3の縦長動画で、より没入感のあるストーリーテリングを。商品やサービスの魅力を余すことなく伝えられます。
- ブランドの世界観表現: 既存のブランディングに合わせて、最も視覚的にインパクトのあるアスペクト比を選びましょう。他SNSとの統一感を保ちつつ、X上での存在感を際立たせるチャンスです。
- UGC（User Generated Content）との親和性: ユーザーが生成したコンテンツは、縦長フォーマットが多い傾向にあります。UGCをX広告に活用する際も、リフォーマットなしでスムーズに展開できるようになります。
Xの広告アルゴリズムは、ユーザーの反応を重視します。視認性が高く、興味を引くクリエイティブは、エンゲージメント率の向上に直結するはずです。
X広告、収益改善への期待とマーケターが取るべき次の一手
Xは、広告収益の改善に注力しています。2025年の総収益予測が29億ドルと報じられていますが、これは2022年の44億ドルには及ばない数字です。広告主を呼び込み、ビジネスを再活性化させるために、プラットフォームの使いやすさを高めるのは自然な流れと言えるでしょう。
このアスペクト比の追加は、Xが広告主のニーズに応えようとしている明確なサインです。他プラットフォームでの成功事例をXでも試しやすい環境が整った今、マーケターとして取るべき行動は何でしょうか？
- まずはスモールスタートで検証: 他SNSで効果のあったクリエイティブを、新しいアスペクト比でXに展開してみましょう。少ない予算でA/Bテストを実施し、Xユーザーの反応を探るのが賢明です。
- データに基づいた改善: X広告のパフォーマンスデータを分析し、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）が高いアスペクト比やクリエイティブを見極めます。
- X独自の戦略構築: 長期的には、Xの特性を活かした独自のクリエイティブ戦略を構築することも視野に入れましょう。リアルタイム性の高いXで、ユーザーとのインタラクションを促すコンテンツは特に有効です。
X広告は今、新たな転換期を迎えています。この変化をチャンスと捉え、貴社のマーケティング活動にぜひ活かしてください。
X広告の未来を切り拓くための第一歩
X広告のアスペクト比追加は、単なる機能拡張にとどまりません。クリエイティブ制作の効率化、そして広告効果の最大化へとつながる大きな一歩です。他SNSからのクリエイティブ流用が容易になったことで、これまでX広告に二の足を踏んでいた企業も、気軽に試せる環境が整いました。まずは、貴社が持つ既存の優秀なクリエイティブを、新しいアスペクト比でXにアップロードしてみることから始めてみませんか。小さな一歩が、大きな成果につながる可能性を秘めています。Xの進化を追いかけ、貴社のブランドを次のステージへと押し上げましょう。
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