【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！画像：Instagram updates algorithm to benefit original creators
Instagramのアルゴリズムが大きく変わる。オリジナルコンテンツへの優遇策が発表され、これまでの投稿戦略が見直しを迫られる。アグリゲーターアカウントのリーチは抑制され、真のクリエイターが報われる時代が到来するのか。この変化は、あなたのInstagram運用にどんな影響をもたらすのだろうか？
Instagramアルゴリズム、オリジナル投稿を徹底優遇へ
Instagramは、プラットフォームの根幹を支えるオリジナルクリエイターを支援するため、アルゴリズムの大きな変更を発表しました。今後はアグリゲーターアカウント（他者のコンテンツをリポストするアカウント）の投稿が、Exploreなどの発見タブで推奨されなくなります。これは、オリジナルのコンテンツを投稿するクリエイターのリーチが大幅に向上する可能性を示唆しています。Instagramのメッセージは明確です。「クリエイターが作ったコンテンツにふさわしい評価を」。
この変更は、すでにReelsで先行導入され、大きな成功を収めています。2025年後半には、Facebook上のオリジナルReelsの視聴回数と視聴時間が前年比で約2倍になったとの報告もあるほど。この実績を踏まえ、Metaは写真やカルーセル投稿にも同様の仕組みを拡大することで、プラットフォーム全体のエンゲージメント向上と、クリエイターのモチベーション維持を目指しているのです。
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Instagramが示す「オリジナルコンテンツ」の基準とは？
画像：Instagram updates algorithm to benefit original creators
では、Instagramが「オリジナルコンテンツ」と見なす基準は何でしょうか？ 新しいアルゴリズムに適合するためには、この定義を正しく理解する必要があります。
Instagramは、アカウントを月ごとのローリングベースで評価します。30日間の投稿のほとんどがリポストである場合、そのアカウントはアグリゲーターと見なされる可能性が高いでしょう。一方、オリジナルと見なされるコンテンツには、以下のようなものがあります。
- オリジナルのアップロード
- フォトシリーズやハウツーガイド
- 視覚的なストーリー
- 第三者の素材を利用しつつ、「独自の価値」を追加した投稿
特に重要なのは、第三者の素材利用に関する基準です。Instagramは、「単なる再掲載ではなく、投稿者が真の価値を加えているか？」を問いかけます。
画像：Instagram updates algorithm to benefit original creators
例えば、ミームや画像ベースの投稿でも、そこに独自の視点や解説、編集が加わっていればオリジナルと見なされる余地がある、ということです。あなたの投稿は、ユーザーに「新しい発見」を与えられているでしょうか。
Instagram新アルゴリズム攻略！マーケターがすべき対策
今回のアルゴリズム変更は、企業のマーケターや広報担当者にとって、Instagramでのコンテンツ戦略を見直す絶好の機会です。これまでのアグリゲーター的な運用は、リーチの低下を招くリスクが高まります。
他者のコンテンツを共有したい場合でも、安全かつ効果的な方法があります。Instagramが推奨する組み込みツールを活用しましょう。
- コラボ機能：共同でコンテンツを作成・投稿し、双方のフォロワーにリーチ
- リミックス機能：他者のリール動画を自身のコンテンツと組み合わせて新しいリールを作成
- 有料パートナーシップラベル：ブランドコンテンツとして透明性を持って提携を示す
- ストーリーズでのシェア：気軽に他者の投稿を紹介し、元のクリエイターを明確に帰属
- リポスト機能：元のクリエイターへの適切な帰属は可能ですが、リーチは期待できない可能性も
これらのツールを適切に使い分けることで、他者のコンテンツを尊重しつつ、あなたのブランドアカウントのリーチを維持・向上させることができます。また、ライセンス契約や明確な許可を得ている出版社やブランドのコンテンツは、今回の変更の影響を受けません。
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リーチを最大化するInstagramコンテンツ戦略の再構築
Instagramの新しいアルゴリズムは、改めて「独自の価値提供」の重要性を教えてくれます。単なる情報の羅列や流行の追従だけでは、今後は高いリーチは期待できません。
あなたのブランド独自の視点、顧客体験、専門知識を活かしたコンテンツを積極的に生み出しましょう。例えば、製品の舞台裏、開発者のストーリー、顧客の声、ハウツーガイド、業界のトレンド分析など、ユーザーが「ここでしか得られない」と感じる情報が鍵です。また、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の創出を促すキャンペーンも有効です。
ユーザーが自らブランドに関するオリジナルコンテンツを作りたくなるような仕掛けを考え、コミュニティを活性化させることが、結果的にあなたのブランドのリーチとエンゲージメントを高めることにつながります。常にユーザー視点に立ち、「なぜこのコンテンツを見る価値があるのか」を問い続ける姿勢が求められます。
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