【日本語・コピペOK】SNS施策×ChatGPTのプロンプト例・使い方ガイドを公開中！2020年8月に日本でも導入されたInstagramの「リール」は、短尺動画を通じて商品やブランドの魅力を伝えられる機能として、多くの企業アカウントで活用されています。
特にスキンケアブランドでは、商品のテクスチャーや使い方、香り、使用シーンなど、写真やテキストだけでは伝わりにくい魅力を動画で表現できる点が大きな強みです。
一方で、「どのようなリールを投稿すればよいのか」「商品紹介だけにならず、ユーザーに興味を持ってもらうにはどうすればよいのか」と悩む担当者の方も多いのではないでしょうか。
そこで今回は、Instagramリール活用が上手いスキンケアブランドの事例を5つご紹介します。
各ブランドがどのようにリール動画を活用し、商品の魅力やブランドの世界観を伝えているのか、アカウント運用の参考になるポイントとあわせて解説していきます。
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目次
【事例】Instagramリール活用が上手いスキンケアブランド5選
それでは早速、Instagramリール活用が上手いスキンケアブランドを紹介していきましょう。
IPSA Japan | イプサ
画像：@ipsa_jp | Instagram
アカウント：@ipsa_jp
フォロワー数：17万人（※2026年7月現在）
初めにご紹介するInstagramリール活用が上手いスキンケアブランドは、「IPSA Japan | イプサ」です。
IPSAは、一人ひとりの肌と向き合い、美しさを引き出すことを目指す化粧品ブランドです。
長年にわたる肌研究をもとに、スキンケアやメイクアップアイテムを展開しています。
IPSAのリール動画では、美容部員が登場し、肌悩みやメイク前のスキンケア方法などをわかりやすく紹介している点が特徴です。
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こちらのリール動画では、「美容部員がニキビを繰り返さないために“やめたこと”」として、日中の肌状態や朝洗顔、スキンケアのつけ方など、日常で見直しやすいポイントが紹介されています。
気温や湿度が高く、肌のベタつきやニキビが気になりやすい時季に合わせた内容になっており、ユーザーが自分ごととして受け取りやすいテーマ設定がされています。
また、美容部員が実際に解説することで、商品の使い方だけでなく、肌悩みに対する具体的なケア方法まで伝わりやすくなっています。
使用アイテムもあわせて紹介されているため、リールを見たユーザーがそのまま商品に関心を持ちやすい導線になっている点も参考になります。
スキンケアブランドのリール動画では、商品を見せるだけでなく、ユーザーが抱える肌悩みに寄り添いながら、解決策としてアイテムを紹介することが重要です。
IPSAのように、美容部員による実用的なアドバイスをリールで発信することで、ブランドへの信頼感を高めながら、商品の魅力を自然に伝えられます。
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ALBION アルビオン
画像：@albion_jp | Instagram
アカウント：@albion_jp
フォロワー数：約17.9万人（※2026年7月現在）
続いてご紹介するInstagramリール活用が上手いスキンケアブランドは、ALBION | アルビオンです。
ALBIONは、スキンケア・ベースメイク・ポイントメイクなど、幅広い化粧品を展開するブランドです。
公式Instagramでは、商品情報をはじめ、ブランドの魅力が伝わる投稿を発信しています。
ALBIONのリール動画では、季節に合わせた商品紹介や、新作アイテムの魅力を視覚的に伝える投稿が見られます。
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こちらのリール動画では、肌見せが増える季節に合わせて、フラルネの「ラデュー ブライトボディミルク」が紹介されています。
顔だけでなくボディもケアしたいという季節性のあるニーズに着目し、商品のみずみずしい使用感や、透明感のあるなめらかな肌へ導く特徴をわかりやすく伝えている点が特徴です。
また、香りについても「清々しく華やかなヒーリングブレンドティーの香り」と紹介されており、商品を使う時間の心地よさまでイメージしやすい内容になっています。
スキンケアブランドのリール動画では、商品の機能だけでなく、使用するシーンや季節に合った悩みを一緒に伝えることで、ユーザーの関心を引きやすくなります。
ALBIONのように、季節のニーズに合わせて商品を見せることで、ユーザーが「今使いたい」と感じやすい訴求につなげることが可能です。
SABON Japan（サボンジャパン公式）
画像：@sabon_japan | Instagram
アカウント：@sabon_japan
フォロワー数：32.5万人（※2026年7月現在）
続いて紹介するInstagramリール活用が上手いスキンケアブランドは、「SABON Japan（サボンジャパン公式）」です。
SABONは、イスラエル発のナチュラルコスメブランドです。
ボディスクラブやシャワーオイル、フェイスポリッシャーなど、香りや使用感にこだわったアイテムを展開しており、普段使いはもちろん、ギフトとしても人気を集めています。
季節限定商品なども取り揃えており、常に話題性に富んだブランドです。
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SABONのリール動画では、「スキンケアルーティン」と題して、ボディスクラブやボディソープを実際に手に塗って使用している場面を映像で紹介しています。
スキンケアグッズは、テクスチャーや肌になじませたときの様子など、写真だけでは伝わりにくい部分が商品の重要なポイントになります。
使用場面を映像で見せられる点は、リール動画とも相性がよい商品ジャンルだと言えます。
また、バスタイムを想起させる演出によって、ユーザーが商品を使用するシーンをイメージしやすくなっています。
より具体的な使用場面を見せることで、商品への親しみが湧きやすくなり、購買意欲の向上にもつながります。
製品の特性に合ったリール動画を作成し、ブランドのファンを増やしていきましょう。
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KINS(キンズ）
画像：@yourkins_official | Instagram
アカウント：@yourkins_official
フォロワー数：8.5万人（※2026年7月現在）
次に紹介するInstagramリール活用が上手いスキンケアブランドは、「KINS」です。
KINSは、菌とのここちよい共存をテーマに、美と健康をサポートする商品やライフスタイルを提案しているブランドです。
KINSは菌でケアする「菌ケア」という独自のアプローチを行っており、スキンケアアイテムのほか、サプリメントやインナーケア商品など、さまざまなプロダクトを展開しています。
KINSのリール動画で特徴的なのは、自社が掲げているコンセプトに沿って、日々の生活に取り入れやすい美容習慣を紹介している点です。
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こちらのリール動画では、「ある日の飲み物5つ」として、日頃の飲み物にも意識を向けることをテーマに、美容習慣の一例が紹介されています。
水分補給の代わりとして取り入れられるビオドリンクやビネガープロテインなどにも触れながら、食物繊維や乳酸菌、タンパク質を日常の中で無理なく取り入れる工夫が伝えられています。
商品を単体で紹介するのではなく、「毎日飲むものを少し意識して変えてみる」という生活者目線の提案になっているため、ユーザーが自分の生活に置き換えて考えやすい内容です。
スキンケアブランドのリール動画では、商品そのものの魅力を伝えるだけでなく、ブランドが大切にしている考え方やライフスタイルを発信することも重要です。
KINSのように、日常の習慣に寄り添ったコンテンツを発信することで、ブランドへの共感を高め、商品への関心につなげられます。
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L'Occitane en Provence
画像：@loccitane | Instagram
アカウント：@loccitane
フォロワー数：411.1万人（※2026年7月現在）
最後にInstagramのリール活用が上手いスキンケアブランドとしてご紹介するのは、L'OCCITANE en Provenceの事例です。
ロクシタンは、1976年に南仏プロヴァンスで誕生したライフスタイルコスメティックブランドです。
植物原料やエッセンシャルオイルを取り入れたスキンケア・ボディケア・ヘアケア製品などを展開しており、香りや使用感だけでなく、プロヴァンスの世界観を感じられるブランドとしても人気を集めています。
ロクシタンのリール動画では、商品の使用感を直接伝えるだけでなく、ブランドの世界観や体験価値を表現する投稿が見られます。
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こちらのリール動画では、「Almond Hair & Body Mist」の先行発売にあわせて実施された、ウェルネス体験イベントの様子が紹介されています。
動画では、イベント会場の雰囲気や参加者の様子を通して、商品の香りや世界観を体験として伝えている点が特徴です。
商品そのものを紹介するだけでなく、香りを楽しむ時間やブランドが提案するライフスタイルまでイメージしやすい内容になっています。
スキンケアやボディケア商品は、香りや使用感、使用後の気分など、写真やテキストだけでは伝えにくい魅力があります。
リール動画で実際の体験シーンを見せることで、ユーザーが商品を使う場面をより具体的に想像しやすくなります。
また、限定商品やイベントの情報をリール動画で発信することで、既存のファンには新商品の魅力を届けられ、ブランドをまだよく知らないユーザーにも印象に残るきっかけを作ることができます。
このように、ロクシタンのリール動画は、商品紹介にとどまらず、ブランド体験として魅力を伝えている点が参考になります。
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まとめ
Instagramリール活用が上手いスキンケアブランドの事例を紹介しましたが、いかがでしたか。
スキンケア商品は、テクスチャーや香り、使用感、使うシーンなど、写真やテキストだけでは伝わりにくい魅力が多いジャンルです。
リール動画を活用することで、商品の特徴を視覚的に伝えられるだけでなく、肌悩みに寄り添った情報発信や、ブランドの世界観を表現することもできます。
今回紹介した事例では、美容部員による実用的なアドバイス、季節に合わせた商品提案、使用シーンの見せ方、ライフスタイル提案、ブランド体験の発信など、さまざまなリール活用方法が見られました。
自社アカウントでリール動画を作成する際は、商品をただ紹介するだけでなく、ユーザーが知りたい情報や、実際に使う場面をイメージしやすい見せ方を意識することが大切です。
ぜひ本記事で紹介した事例を参考に、ブランドの魅力が伝わるリール動画づくりに活かしてみてください。
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