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最近では、SNSで口コミが良かった・インフルエンサーが紹介していたという理由でコスメを選ぶユーザーも増加しているのではないでしょうか。
使用感といった、見た目だけでは分からない部分が多い特性を持つ商品の場合、SNSでのマーケティングが製品やブランドの認知拡大に必要不可欠となります。
また、最近では、SNSで「短い尺の動画」を好むユーザーが増えています。
TikTokを始めとした短尺動画の流れはYouTubeにも到達し、2020年9月には最大60秒までの縦型の動画を撮影・投稿できる機能であるYouTubeショートがリリースされました。
今回は、そんなYouTubeショートの活用が上手いコスメ系アカウント5選をご紹介いたします。
YouTubeショートならではの工夫といったポイントも併せてご紹介しますので、是非ご一読ください。
目次
YouTubeショートの活用が上手いコスメ系アカウント5選
それでは早速、YouTubeショートの活用が上手いコスメ系アカウント5選をご紹介します。
資生堂 Shiseido Co., Ltd.
まず最初にご紹介するYouTubeショートの活用が上手いコスメ系アカウントは、資生堂 Shiseido Co., Ltd.です。
画像：資生堂 Shiseido Co., Ltd. | YouTube
チャンネル：資生堂 Shiseido Co., Ltd. | YouTube
登録者数：8.04万人（※2022年8月現在）
言わずと知れた日本を代表する化粧品ブランドの資生堂が運営するYouTubeチャンネル。
資生堂のブランドのCMや企業広告、著名人によるトークショーからビューティーコンサルトによる美容情報やメイクアップ動画まで、幅広い情報を紹介しています。
上記の動画では、資生堂のコスメブランドマキアージュのみを使用し、
アイテムごとの使い方やメイクのテクニックなど、ビューティーコンサルタントならではの情報が盛り込まれたメイク動画となっており、初心者にも分かりやすい内容になっています。
芸能人やインフルエンサーによるメイク動画はよく見る機会がありますが、プロによるメイク動画はより一層説得力を感じるユーザーも多いことが予測されます。
上記はYouTubeショートの動画です。
通常投稿同様に、プロによる解説は説得力があり、参考にしたいと感じるユーザーは多くいることが伺えます。
一方、ショート動画であるため、内容自体は「道具３選」と分かりやすく限定した内容となっています。
スクロールして流れてくる形式のYouTubeショート動画であることを考えると、「３」といった具体的な数字を入れ、ある程度絞った内容の動画が再生されやすいです。
また、サムネイルを見たときに内容が分かるよう、字幕を入れているのもポイントです。
ショート動画を閲覧するユーザーは、より短い時間で多くの情報を得たいと感じていることが多いことが予測されます。
YouTubeショートの動画を作成する際は、通常の動画投稿より一層、最初の数秒で得られる情報を多くしていくことが必要となりそうです。
ETVOS（エトヴォス）公式ブランド チャンネル
続いてご紹介するYouTubeショートの活用が上手いコスメ系アカウントは、ETVOS（エトヴォス）公式ブランド チャンネルです。
画像：ETVOS（エトヴォス）公式ブランド チャンネル | YouTube
チャンネル： ETVOS（エトヴォス）公式ブランド チャンネル| YouTube
登録者数：6070人（※2022年8月現在）
ETVOSは日本の化粧品会社で、ミネラルファンデーションとヒト型セラミドを配合したスキンケアを主力商品として製造・販売を行っています。
自社ラボによる研究開発を行っており、肌に良い商品を追及しているブランドです。
通常の動画投稿では、コレクションの舞台裏をレポートするなど、商品のみだけでなく、ブランドや働いているスタッフの雰囲気なども伝わる動画を投稿しています。
上記のように、実際に働いているスタッフの生き生きとした姿を映し出した動画は、ブランドの印象も活気のあるものに感じることができるため、商品紹介にはない効果があります。
下記のYouTubeショート動画は、上記の通常動画投稿のあらすじをショート動画にしたものです。
ETVOSのYouTubeショート動画では、上記のように通常動画投稿を数秒で紹介し、通常動画投稿の閲覧数を増やす役割を担っているものが多く見られます。
ショート動画はチャンネル登録者以外にも閲覧されやすい仕組みとなっているため、普段自社の動画を閲覧していないユーザーにも、ショート動画を活用することによって動画を閲覧するきっかけを作ることができます。
新たにYouTubeショート動画を作成するのには手間や時間がかかりますが、上記のような活用法ならすぐに真似ができるというSNS担当者の方も多いのではないでしょうか。
まだ自社のチャンネルの登録者自体があまり多くない場合は、上記のようにYouTubeショート動画を活用することで動画の閲覧数を増やしていきましょう。
MiMC エムアイエムシー
次にご紹介するYouTubeショートの活用が上手いコスメ系アカウントは、MiMC エムアイエムシーです。
チャンネル：MiMC エムアイエムシー | YouTube
登録者数：1130人（※2022年8月現在）
MiMC(エムアイエムシー)は、「自然の力で女性たちの本来の輝きを引き出す」をコンセプトに、ひとりの女性科学者が立ち上げた日本生まれのオーガニックコスメブランドです。
有害と思われる成分は使用せず、自然・天然原料にこだわっており、肌だけでなく地球環境へにも優しい製品を作り出している点が特徴的です。
地球環境に配慮したオーガニックな成分を使用している様子は投稿している動画によって発信されています。
上記の動画は
MiMCを支持しているユーザーは、自然由来でケミカルな物質が入っていないという点を好んでいる場合が多いです。
製品ができるまでの過程を実際に生の音と共にユーザーに見せることで、さらなる安心感につながると同時に、自社の顧客となり得るユーザーへ向けて、製品の強みやブランドの雰囲気を知ってもらうことができます。
上記のYouTubeショート動画は、色づきが分かるよう、手元で実際にMiMCのチークを使用している動画です。
特殊なエフェクトや編集は全くなく、端的に分かりやすく商品を紹介しています。
同様にして、下記のショート動画ではメイクの際に2つの商品を使う過程をシンプルに解説しています。
通常の動画では、製品の製造工程や成分紹介など、ブランドイメージを作り上げる役割をしている投稿が見られましたが、YouTubeショート動画では、端的で分かりやすい商品使用動画を投稿しており、投稿の機能別に動画の特性も明確に分けていることが伺えます。
通常の投稿は、チャンネルを登録しているユーザーなど、自社ブランドのファンが多く閲覧している可能性が高いため、ブランドの思いなど、より深い内容を伝えるのが有効です。
一方YouTubeショート動画では、ゆっくり動画の雰囲気を楽しませるのではなく、短い時間で視覚的に訴求しやすい情報を提供することが有効となります。
どんなYouTubeショート動画が再生されているのか、分析しながら動画作成・投稿を行っていきましょう。
ETUDE JAPAN
続いてご紹介するYouTubeショートの活用が上手いコスメ系アカウントは、ETUDE JAPANです。
チャンネル：ETUDE JAPAN | YouTube
登録者数：1.43万人（※2022年8月現在）
ETUDE（エチュード）は、美容大国韓国で生まれたコスメブランドです。
実はその歴史は長く、ブランドが誕生したのは1945年であり、すでに73年以上の歴史があります。
2020年3月に「エチュードハウス」から「エチュード」に名称を変更しました。
パッケージの可愛さとリーズナブルな価格から、学生からも人気のブランドです。
ETUDE JAPANの通常動画投稿では、CMのような動画が多く見られ、ナレーションや解説はほぼなく、商品のパッケージを可愛らしく演出することに重きを置いているように伺えます。
韓国コスメブランドの投稿は上記のような投稿が多く、SNSにおいて”多くの有益情報”よりもブランドイメージの創作を重要視していることが分かります。
YouTubeショート動画では、アイシャドウの使用ステップをテンポよく映しています。
こちらも細かい説明は少なく、パッケージの可愛さ・使用したことでなれる姿を動画にしています。
最低限の情報が分かるような字幕があるのみで、ナレーションなどは特にありません。
ポイントや解説が無いことは、ターゲットの対象が若年層であることも理由の一つかもしれません。
若年層は特に、視覚から得られる情報やイメージを重視する傾向があります。
YouTubeショート動画を作成する際は、自社のターゲットとなる層が普段どんな動画を好んで閲覧しているのか、尺やエフェクト・音声といったポイントも踏まえながら分析し、投稿していきましょう。
C CHANNEL
最後にご紹介するYouTubeショートの活用が上手いコスメ系アカウントは、C CHANNELです。
チャンネル：C CHANNEL | YouTube
登録者数：67.8万人（※2022年8月現在）
C CHANNELは、衣服や化粧、美容、カフェなど、女性向けの情報を動画で提供する、ファッションマガジン風の無料ウェブサイトです。
メディア事業、eコマース事業、インフルエンサーマーケティング事業を行う企業であるC CHANNEL株式会社が運営しています。
食べ物に特化したC CHANNEL Foodというチャンネルや、DIYにまつわる情報を発信しているC CHANNEL Art&Study DIY Crafts Handmadeというチャンネルも存在しており、その中でもC CHANNELはコスメにまつわる情報を発信しています。
上記の動画では、C CHANNELのスタッフが”地雷メイク”を行うという企画を行っています。
C CHANNELの動画では、インフルエンサーや有名人を起用した動画ではなく、スタッフが出演して動画投稿をしています。
キャスティングにコストがかからないことに加え、投稿していくうちにスタッフのファンも増えるため、チャンネルのファンを増やすといった目的にはとても有効な方法です。
上記は”
SNSで話題となったマスカラを3種類紹介しています。
使用感や色の特徴、どんな人におすすめかといったポイントを字幕によって盛り込んでおり、動画自体はナレーション無しのテンポの良い編集がされています。
通常動画はスタッフたちのキャラクター性を前面に出しているエンターテイメント性の高い動画でしたが、ショート動画の方ではコスメの情報だけを提供する情報力の高い動画となっています。
また、ショート動画のタイトルに”今すぐ買いたい！”と入っていたり、冒頭の字幕で”SNSでバズった”と入れているのもポイントです。
ショート動画をなんとなく流し見していただけのユーザーの注意を惹き、閲覧し続けてもらう効果があります。
YouTubeショート動画の特性を理解し、再生されやすいフレーズや編集を積極的に使用していきましょう。
まとめ
YouTubeショートの活用が上手いコスメ系アカウント5選をご紹介しましたが、いかがでしたか。
離脱率が高い一方、多くのユーザーに訴求しやすいというショート動画ならではの特性を上手く使った事例が多くありました。
自社がアプローチしたいユーザー層はどこなのか、どんな方法が有効となるのかを、様々な事例を分析することで掴んでいきましょう。
YouTubeショート動画を作成・投稿する際はこの記事を参考にしていただけると幸いです。
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