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2022年12月、Metaは国内のZ世代のInstagram利用動向から振り返る2022年のトレンドを発表しました。

今回トレンドデータとしてランキング化された項目は、

  • ハッシュタグ
  • リールで使われた楽曲
  • 検索キーワード
  • お題スタンプ
  • ARカメラエフェクト

以上の5つです。

  • ハッシュタグ

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画像:Instagram、Z世代の利用動向から見る2022年のトレンドを発表|Instagram

2022年にZ世代から人気を集めたハッシュタグランキング1位~20位までは上記画像のような結果となりました。

1位の「#いいね返し」や4位の「#fff」は、Instagram上で新たな繋がりを増やすことを目的とした定番ハッシュタグです。つまり、Z世代は他の世代と比較してInstagram上での交流を重視している傾向にあることが分かります。

また、韓国カルチャーに関するハッシュタグやジャニーズ関連のハッシュタグも人気を集めていました。

  • リールで使われた楽曲

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画像:Instagram、Z世代の利用動向から見る2022年のトレンドを発表|Instagram

2022年にZ世代から人気を集めたリールの楽曲ランキング1位~10位までは上記画像のような結果となりました。

4位のVaundyや、10位以下でランクインしたMrs. GREEN APPLE、マカロニえんぴつなどはZ世代のランキング特有の人気アーティストでした。

さらに、約10年前に人気を集めた楽曲である2位のLena・life was a beachや10位の有華・Partnerなどもランクインしており、昔の楽曲が流行った2022年において、Z世代はとりわけ流行に敏感であったことが分かりました。

  • 検索キーワード

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画像:Instagram、Z世代の利用動向から見る2022年のトレンドを発表|Instagram

2022年にZ世代から人気を集めた検索キーワードランキングは上記画像のような結果となりました。

ロケーションに関するキーワードとしては「ディズニーランド」「ユニバ」などのテーマパークや「京都観光」「大阪旅行」のように、身近なスポットよりも人気観光地に関する検索が多いことが分かりました。

美容に関するキーワードとしては、ネイル・髪型関連が上位に入っています。

ファッションに関するキーワードとしては「カーディガンコーデ」「ロングブーツ」など具体的なアイテム名で検索されていることが多くなっていました。

また、その他のキーワードとして「メンズコーデ」「メンズヘア」などがランクインしており、Z世代の男性がInstagram上でファッションやヘアスタイルの情報を積極的に検索していることも特徴的でした。

  • お題スタンプ

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画像:Instagram、Z世代の利用動向から見る2022年のトレンドを発表|Instagram

ストーリーズとリールで利用できるお題スタンプは、自由にテーマ設定することができるスタンプです。お題スタンプを含む投稿を見た人がさらに写真・動画などを投稿してスタンプのお題に参加できる機能となっています。

Z世代の人気ランキングでは「自分の名前の一つだけ綺麗にかいて」「これ見た人全員手書きで(夏)って書いて」など、手書きのお題が人気を集めました。

また、「自分のクラス書いて」「出席番号何番」「部活を手書きで書け」など、友達とコミュニケーションを楽しめるような学生世代ならではのお題も人気です。

  • ARカメラエフェクト

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画像:Instagram、Z世代の利用動向から見る2022年のトレンドを発表|Instagram

ストーリーズやリールで利用できるARカメラエフェクトで人気を集めたのは、キラキラ加工や肌補正のエフェクト、動物や変顔などの顔加工系、レトロ風のエフェクトでした。

 

以上5項目に関するランキング結果から、Z世代が楽曲を使ってリール動画を作ったり、キーワード検索で具体的な旅行先や美容・ファッションの情報収集をしたり、お題スタンプでは友達とコミュニケーションをとることを中心に活用していることが分かりました。

Instagramマーケティングを実施する上でも重要となっているZ世代。Z世代のトレンドを抑えて商品・サービスのPRのアイディアに活かしていきましょう。

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