Date:2024/01/09

目標値の4.6倍以上のクリック率を実現！大田区文化振興協会のイベント誘致を目的としたInstagramの広告配信とは？

SNS広告配信代行

東京都の東南部に位置する大田区では、大田区文化振興協会が主催し、アート・音楽に関する様々なイベントを定期的に開催しています。

今回、イベントへの誘致を目的として、イベントサイトへのアクセス増加につながるようなInstagramの広告配信を行いました。

弊社Find ModelがInstagram広告配信のサポートに尽力した結果、最も高い広告配信では目標値の4.6倍以上のクリック率を実現しました。

本記事では、今回高いクリック数を記録した広告配信の内容やポイントについてご紹介していきます。

配信ターゲットの設定の仕方について解説していきますので、SNSにおいて広告配信を行いたいという企業のご担当者様はぜひ最後までご一読ください。

Find Modelと大田区文化振興協会がイベントの集客を目的に行った広告配信の概要と結果

それでは早速、Find Modelと大田区文化振興協会がイベントの集客を目的に行った広告配信の概要と結果をご紹介します。

イベントサイト集客を目的に行ったカルーセル広告配信・動画広告施策の概要

今回Find Modelと大田区文化振興協会が行った広告配信の概要は以下の通りです。

実施内容：大田区文化振興協会が開催するイベントに向けて行ったInstagramのカルーセル広告と動画広告配信

目的：イベントサイトへの遷移・イベントへの誘致

期間：①2023年5月5日～6月2日

②2023年6月27日～7月4日

③2023年10月20日～10月24日

④2023年11月3日～11月7日

⑤2023年11月18日～11月26日

イベントサイト集客を目的に行ったカルーセル広告配信・動画広告施策の結果

今回Find Modelと大田区文化振興協会が行った広告配信の結果は以下の通りです。

①目標値の2.4倍以上のクリック率を獲得

②クリック数は目標値の2倍以上、クリック率は目標値の3倍以上の数値を獲得

③目標値の2.5倍以上のクリック率を獲得

④目標値の2.7倍以上のクリック率を獲得

⑤クリック数は目標値の2.5倍、クリック率は目標値の4.6倍以上を獲得

大田区文化振興協会が行った配信クリエイティブの紹介

次に、実際に大田区文化振興協会が配信を行った広告クリエイティブを見ていきましょう。

①イベント『光と風のモビールスケープ』の誘致へ向けたカルーセル広告

「光と風のモビールスケープ」は、田園都市を潤す小さな森である田園調布せせらぎ公園に、モビールアートと公園の自然現象が融合する風景を新たに創出する試みで、遊歩道を散策しながらアートと自然を楽しむことができるイベントです。

今回「光と風のモビールスケープ」のイベントの誘致を目的とし、大田区文化振興協会は動画1枚・画像2枚のカルーセル広告配信を行いました。

画像：光と風のモビールスケープ動画広告より

動画を併用することでイベントの雰囲気や規模感などが伝わりやすく、ユーザーに安心感を感じさせたり興味関心を引きやすいというメリットがあります。

画像：光と風のモビールスケープ画像広告

カルーセル広告内の画像広告では、イベントのタイトルが目に入りやすいよう大きく入れこむことでユーザーの目を引く工夫を行いました。

また、2枚目の画像では会場場所の情報を記載し、イベントへの誘致に繋がりやすいような流れを作っています。

広告配信のターゲット層としては、芸術品や展覧会など、アートに興味関心の高いユーザーを設定しています。

また、地域に関しては、もともと大田区に住んでいるユーザーを設定していましたが、途中から大田区の近隣区である江東区、品川区、目黒区、世田谷区の4区の追加配信を行いました。

キャプションにイベントの開催期間や時間・場所といった詳細情報を記載すると同時に、一言目には「新緑を散策しながら、モビールで描かれた風景をお楽しみください。」という言葉を入れることで誘致を促す工夫も行っています。

②コンサート『マチネの終わりに』の誘致へ向けたカルーセル広告

今回開催された『マチネの終わりに』は、第一線で活躍する人気作家と音楽家が繰り広げる新感覚のクロストーク＆コンサートの第一弾として開催されたコンサートとなっています。

今回『マチネの終わりに』の誘致に向けたカルーセル広告では、以下の2枚の画像広告を配信しました。

画像では、"本と音楽の素敵な出逢い"というキャッチコピーを大きく打ち出しています。

"本" "音楽"というフレーズが目に飛び込みやすい文字配列やイラストの作成を行うことで、ユーザー層の興味・関心部分にアプローチしていることが分かります。

広告配信のターゲット層は大田区付近のユーザーだけに絞らず、配信当初から東京4区、神奈川県と配信エリアを広く確保しました。

また、本・音楽へ興味関心のあるユーザーをターゲットとし、広告画像でアプローチしたい層との親和性を高めました。

キャプションにはコンサートの日付、出演者、開催場所や料金といった詳細情報を記載し、広告画像から興味を抱いたユーザーが実際の来客に繋がりやすいような導線づくりを行っています。

③「小曽根真ソロピアノコンサート」に向けて行われたカルーセル広告

小曽根真さんは、ジャズからクラシックまで、幅広いジャンルで活動されているピアニストです。

今回大田区民ホールでは、「一期一会」をテーマにスペシャル・ソロライブが開催されました。

「小曽根真ソロピアノコンサート」の誘致へ向けたカルーセル広告では、以下の2枚の画像を作成しました。

画像では、小曽根さんの写真に加えてメッセージで訴求し、コンサートの内容や特別感を演出する工夫を行っています。

上質感を感じられるような色味やフォントを起用し、コンサートの雰囲気をイメージできる広告となっていることもポイントです。

また、広告配信のターゲットとしては、上記でも神奈川県と都内4区のエリアに制定し、ジャズ・クラッシックやコンサートに興味があるユーザーをターゲットとしました。

④「ジェイコブ・コーラーピアノコンサートソロピアノ＆トリオ」への誘致を目的としたカルーセル広告

ジェイコブ・コーラーさんは、テレビ番組などメディアでも活躍している人気ピアニストです。ご自身のYouTubeチャンネルの登録者数は30万人を超えています。

今回開催されたソロコンサートでは、「ルパン三世のテーマ」や「戦場のメリークリスマス」など、幅広い層から親しみのある楽曲が披露されました。

「ジェイコブ・コーラーピアノコンサートソロピアノ＆トリオ」の誘致へ向けたカルーセル広告では、以下の2枚の画像を作成しました。

今回はジェイコブさんの写真を使用し、シンプルにコンサートの日時や場所が分かるような画像を作成しました。

一方、キャプション内ではジェイコブさんがYouTubeでも人気ピアニストであることを伝えながら、「クラシック、ジャズ、アニメなどお馴染みの名曲をスペシャルアレンジと超絶技巧で披露します！」とコンサートの概要も伝えることでユーザーに訴求しました。

また、今回の配信では大田区近隣地域に配信エリアを拡大し、より幅広いユーザーに対してのアプローチを行いました。

⑤「くるみ割り人形とクララのクリスマス」への誘致を目的とした動画広告

「くるみ割り人形とクララのクリスマス」は、オーケストラによる生演奏をバックにバレエダンサーが踊るという演出を施したクリスマスコンサートです。

YouTubeチャンネルの登録者が25万人を超えるバレリーナ芸人の松浦景子さんをナビゲーターに迎え、演目の解説なども踏まえながらクリスマスにぴったりな演目を披露しました。

今回、コンサートの誘致を目的とした広告配信では、動画広告を作成しました。

動画広告内では、イベントのリーフレットに当たるイメージ画像をサムネイルに起用することで特別感や可愛らしい雰囲気を演出しながら、写真を使用して出演者を紹介、動画最後では実際のコンサートのイメージ写真を使用しました。

また、上記の動画ではくるみ割り人形の楽曲を音源として使用することで、コンサートのイメージを演出し、動画自体の訴求力を上げたことも大きなポイントです。

加えて、上記の広告配信でも大田区近隣地域に配信エリアを拡大し、幅広いユーザーにリーチを行いました。

年齢層に関しても、③「小曽根真ソロピアノコンサート」と④「ジェイコブ・コーラーピアノコンサートソロピアノ＆トリオ」の施策が25歳からのターゲットとなっていたことに比較して、本施策では18歳からと、配信ターゲットを広げたことが分かります。