Date:2026/08/17
【リーチ率目標比3倍・広告クリック1万件超】チャイナドレス展のインフルエンサーPR×広告配信施策を解説！
- SNS広告配信代行
- インフルエンサーキャスティング
- SNSアカウント運用代行
日中友好会館美術館は、日中民間の文化交流の拠点として、中国の伝統工芸や書画、現代アートなどを紹介する展覧会やイベントを開催しています。
この度は、日中友好会館美術館と弊社Find Modelが、企画展「心惹かれるチャイナドレス――100年前のモダン都市に生まれた美の装い」の認知度向上および来場促進を目的として、インフルエンサーによるタイアップ投稿とInstagram広告配信を実施しました。
施策では、文化・アート・ファッションと親和性の高いインフルエンサー3名を起用し、オーガニック投稿で総合リーチ率34.61％を記録しました。
さらに、インフルエンサー投稿を活用したパートナーシップ広告に加え、動画広告も配信した結果、6月9日から22日まで実施した広告では、広告クリック数10,654件、クリック単価28円を記録するなど、高い成果につながりました。
本記事では、実際のタイアップ投稿をもとに、インフルエンサーのキャスティングや広告配信のポイント、施策の成果を詳しく解説します。
インフルエンサーPRと広告配信を組み合わせた集客施策を検討している方は、ぜひ参考にしてください。
「インフルエンサーマーケティング×広告配信」施策の概要と成果
画像提供：日中友好会館美術館
はじめに、今回実施したインフルエンサーマーケティングとInstagram広告配信の概要、主な成果をご紹介します。
「インフルエンサーマーケティング×広告配信」施策の概要
今回実施した施策の概要は、以下の通りです。
- 施策目的：「心惹かれるチャイナドレス――100年前のモダン都市に生まれた美の装い」展の認知度向上・来場促進
- 展覧会会期：2026年5月29日～6月28日
- 投稿実施日：2026年6月5日
- 施策内容：インフルエンサー3名によるInstagramリール投稿＋広告配信
- 広告形態：動画広告・パートナーシップ広告
- 広告配信期間：動画広告①｜2026年5月25日～31日 動画広告②｜2026年6月3日～9日 動画広告・パートナーシップ広告③｜2026年6月9日～22日
- 広告配信目的：トラフィック
- 課金対象：リンククリック最適
- ターゲット層：文化・アート・ファッションに興味関心のある10代～60代の男女
- 起用インフルエンサー：sato_retroさん、mizuki_travelerさん、hana_no_odekakeさん
タイアップ投稿は、それぞれ27秒・26秒・37秒のリール動画として制作し、パートナーシップ広告にも二次活用しました。
「インフルエンサーマーケティング×広告配信」施策の成果
今回の施策では、主に以下のような成果が得られました。
インフルエンサー投稿の成果
- 総リーチ数：19,946
- 総合リーチ率：34.61％
- エンゲージメント率：1.60％
- 総保存数：182件
- 保存率：0.91％
総合リーチ率34.61％、保存率0.91％となり、いずれも基準値を上回りました。
単に多くのユーザーへ投稿が届いただけでなく、「後から見返したい」「来場を検討したい」と考えたユーザーの行動につながったことが窺えます。
広告配信の成果
6月9日から22日まで実施した広告の成果は、以下の通りです。
- 広告クリック数：10,654件
- クリック数の目標達成率：248.6％
- クリック単価：目標70円に対して28円
動画広告とパートナーシップ広告を組み合わせることで、クリック数・クリック単価ともに優れた成果を記録しました。
インフルエンサーによる実際のタイアップ投稿
画像提供：日中友好会館美術館
続いて、今回起用した3名のインフルエンサーによるタイアップリール投稿をご紹介します。
それぞれ異なる切り口から、チャイナドレスの美しさや歴史的背景、展覧会を訪れる魅力を伝えている点が特徴です。
宮寺理美（@sato_retro）さんのタイアップリール投稿
宮寺理美さんの投稿では、チャイナドレスを単なる衣服として紹介するのではなく、当時の女性たちの価値観や生き方を表現する装いとして取り上げています。
キャプションでは、東洋と西洋の文化が交差する上海で新しいファッションが誕生した背景に触れながら、旗袍に込められた女性たちの思いを丁寧に言語化しています。
「装いは、当時の女性たちにとって自由への扉だったのかもしれません」といった物語性のある表現によって、展示品の美しさだけでなく、その背景にある歴史や文化への興味を引き出しています。
また、「大正ロマン」「レトロファッション」「旗袍」といった、普段の発信内容やフォロワーの興味関心と親和性の高いテーマを取り入れている点もポイントです。
MIZUKI（@mizuki_traveler）さんのタイアップリール投稿
MIZUKIさんの投稿では、チャイナドレスや刺繍、小物など、会場で鑑賞できる展示品をテンポよく紹介しています。
「100年前の中国で愛された美しいチャイナドレス展」という分かりやすい切り口に加え、好みのデザインを探す楽しさや、纏足の靴などの貴重な資料も紹介しました。
さらに、開催期間や開館時間、会場、最寄り駅からのアクセス、入館料など、来場に必要な情報を整理し、展覧会に興味を持ったユーザーが次の行動に移りやすい投稿に仕上げています。
旅行・おでかけ情報を普段から発信しているアカウントならではの、実用性と体験性を備えた投稿といえるでしょう。
hana（@hana_no_odekake）さんのタイアップリール投稿
hanaさんの投稿では、「映え展示だと思って行ったら、意外と学びがあった」という意外性のあるメッセージを用いて、ユーザーの関心を引いています。
華やかなチャイナドレスや繊細な刺繍の美しさを紹介しながら、チャイナドレスが誕生した背景や当時の女性たちの暮らし、纏足の歴史などにも言及しました。
ファッションや写真映えをきっかけに来場するユーザーに対して、歴史や文化についても学べる展覧会であることを伝えています。
また、キャプション内には、展示内容のポイントや開催期間、アクセス、入館料などが分かりやすく整理されています。
冒頭と末尾で投稿の保存を促すことで、ユーザーが来場を検討する際に見返しやすくなる工夫も施されています。
タイアップ投稿を担当したインフルエンサーの紹介
画像提供：日中友好会館美術館
続いて、今回のタイアップ投稿を担当した3名のインフルエンサーをご紹介します。
宮寺理美（@sato_retro）さん
アカウント：@sato_retro
フォロワー数：約2.4万人（2026年7月現在）
宮寺理美さんは、レトロファッションや大正ロマンの世界観を発信しているライフスタイル系インフルエンサーです。
アンティーク着物やレトロな洋服を取り入れたコーディネートをはじめ、歴史を感じさせる建物やスポットなど、独自の世界観を生かした投稿を発信しています。
上記投稿では、「100年前の日焼け対策」をテーマに、パラソルや帽子、美白化粧品など、当時の女性たちが取り入れていたアイテムを紹介しています。
現代との共通点を示しながら、100年前の女性たちの美意識や暮らしを身近に感じられる内容となっている点が特徴です。
今回の展覧会では、1900～1940年代のチャイナドレスを通じて、当時の女性たちの装いや社会背景が紹介されています。
歴史あるファッションを現代のユーザーにも親しみやすく伝えられる宮寺理美さんは、本施策との親和性が高いインフルエンサーといえるでしょう。
MIZUKI（@mizuki_traveler）さん
アカウント：@mizuki_traveler
フォロワー数：約2.1万人（2026年7月現在）
MIZUKIさんは、旅行や観光、おでかけスポットに関する情報を紹介しているインフルエンサーです。
展覧会や季節のイベントをはじめ、実際に訪れたくなるスポットの魅力を、リール動画を中心に分かりやすく発信しています。
上記投稿では、東京都内で開催される展覧会9選をまとめて紹介しています。
各展覧会の会場や開催期間、営業時間、入場料金、最寄り駅からのアクセスなどが整理されており、気になったイベントを比較しながら検討できる内容です。
一つの投稿で複数の候補を分かりやすく紹介しているため、展覧会や期間限定イベントを探しているユーザーから参考にされやすい点が特徴です。
普段から展覧会やおでかけ情報を発信しているMIZUKIさんは、来場意欲の高いユーザーに情報を届けやすく、展覧会や期間限定イベントの来場促進と相性のよいインフルエンサーといえるでしょう。
hana（@hana_no_odekake）さん
アカウント：@hana_no_odekake
フォロワー数：約3.8万人（2026年7月現在）
hanaさんは、東京を起点に、首都圏のおでかけスポットやグルメ情報を紹介しているインフルエンサーです。
写真映えするスポットを中心に、施設の見どころや実際に訪れる際に役立つ情報も紹介しており、次のおでかけ先を探すユーザーから参考にされています。
上記投稿では、絵本の中に入り込んだような世界観を楽しめる「吉祥寺プティット村」を紹介しています。
施設の雰囲気や写真撮影を楽しめるポイントに加え、営業時間や入場料、アクセス、施設内の店舗情報まで細かくまとめられている点が特徴です。
また、「良かったら保存して見返してね」と呼びかけることで、ユーザーが次のおでかけ先を検討する際に、投稿を活用しやすい構成となっています。
華やかな展示の魅力を視覚的に伝えながら、来場に必要な情報も分かりやすく届けられる点は、展覧会やイベントの来場促進においても強みとなるでしょう。
広告配信のターゲット設定
画像提供：日中友好会館美術館
今回のInstagram広告では、以下のようなターゲティングを設定しました。
- 地域：東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県
- 年齢：18～60歳
- 性別：すべて
- 配置：Instagram自動配置
- 興味関心：美術館、展覧会、中国、文化史、ファッションデザイン、レトロスタイルなど
また、「中国に住んでいたことがあるユーザー」や「近日予定のイベントに興味があるユーザー」なども配信対象としました。
美術や中国文化に加え、レトロファッションや古着、デザインへの興味関心も設定し、展覧会のテーマと親和性の高いユーザーへ幅広くアプローチしています。
「インフルエンサーマーケティング×広告配信」施策の結果と分析
ここからは、今回実施したインフルエンサーPRと広告配信の結果を詳しく分析します。
インフルエンサー投稿の結果
今回実施したインフルエンサーPRでは、以下のような結果が得られました。
- 総リーチ数：3名合計で19,946を記録
- 総合リーチ率：34.61％を記録
- 総いいね数：911件を獲得
- 総コメント数：9件を獲得
- エンゲージメント率：基準値1.2％を上回る1.60％を記録
- 総保存数：182件を獲得
- 保存率：0.91％を記録
※上記のインフルエンサー投稿の成果は、投稿後2日間の総合数値です。
特に成果が目立ったのは、リーチ率と保存率です。
リーチ率は基準値10％に対して34.61％、保存率は基準値0.2％に対して0.91％を達成しました。
展示テーマと親和性の高いインフルエンサーを起用したことで、フォロワーの自然な興味関心を引き出せたと考えられます。
また、保存は、商品やサービスを気に入り、後から確認したい、比較検討したいと考えた際に行われるユーザー行動の一つです。
保存率が基準値を上回ったことから、単なる認知獲得にとどまらず、来場の比較検討につながるポジティブな反応を獲得できたと考えられます。
広告配信の結果
6月9日から22日まで実施した広告では、以下のような結果が得られました。
- リーチ数：目標値158,730に対して156,933を記録
- 表示回数：目標値285,714に対して243,979を記録
- クリック数：10,654件を獲得し、目標比248.6％を記録
- クリック率：目標値1.50％に対して4.37％を記録
- クリック単価：目標値70円に対して28円にまで抑制
- 反応数：いいね・コメント・保存を合わせて1,735件を獲得
リーチ数は目標値に近い結果となった一方で、表示回数は目標値を下回りました。
しかし、クリック数は目標比248.6％、クリック率は目標値1.50％に対して4.37％を記録し、クリック単価も目標70円に対して28円まで抑えられています。
クリック獲得効率の高いユーザーや、特に成果の高かったMIZUKIさんのパートナーシップ広告へ配信が集中したことで、露出量よりもクリック効率を優先した結果になったと考えられます。
「インフルエンサーマーケティング×広告配信」施策の分析
今回の施策では、オーガニック投稿と広告配信で、異なるインフルエンサーが成果を牽引しました。
オーガニック投稿では、展示テーマと世界観の親和性が高い宮寺理美さんが、リーチ率85.83％を記録。
一方、広告配信では、旅行・おでかけ情報を発信するMIZUKIさんの投稿が、クリック数8,739件、リーチ約13.5万を獲得しました。
世界観との親和性が高いインフルエンサーによる既存フォロワーへの興味喚起と、旅行・おでかけ情報に強いインフルエンサーによる認知拡大・サイト誘導が、それぞれの強みを生かす結果につながったといえるでしょう。
また、初回の動画広告では、全クリックの約88％にあたる2,544件がInstagramリール経由でした。
縦型フルスクリーンの動画によって、チャイナドレスの刺繍や色使い、会場の雰囲気を視覚的に伝えられたことが、高いクリック率につながったと考えられます。
ユーザー層では、18～34歳の女性を中心に多くのクリックを獲得しました。
また、45歳以上の女性からも一定の反応が見られています。
地域別では、すべての配信期間で東京都からのクリックが最も多く、会場へアクセスしやすいユーザーへ効率よく配信できました。
「インフルエンサーマーケティング×広告配信」施策を行ったFind Modelとは
今回のインフルエンサーPRと広告配信を実施したFind Modelは、企業やブランドの商材、サービス、施策目的に合わせて、最適なインフルエンサーを提案するキャスティングサービスを提供しています。
インフルエンサーの選定や投稿企画だけでなく、パートナーシップ広告をはじめとしたSNS広告配信、SNSアカウント運用、施策後の効果分析までワンストップで支援しています。
今回のように、オーガニック投稿による自然な興味喚起と、広告配信による認知拡大・サイト誘導を組み合わせることで、それぞれの強みを生かした施策設計が可能です。
貴社の商材やサービスに合ったインフルエンサーの選定や広告配信プランをご提案しますので、ぜひお気軽にご相談ください。
まとめ
画像提供：日中友好会館美術館
今回は、日中友好会館美術館と弊社Find Modelが実施した「心惹かれるチャイナドレス――100年前のモダン都市に生まれた美の装い」展のインフルエンサーPR・Instagram広告配信事例をご紹介しました。
本施策では、レトロファッションや旅行、おでかけなど、異なる強みを持つインフルエンサー3名を起用し、投稿をパートナーシップ広告として二次活用するとともに、動画広告も配信しました。
その結果、6月9日から22日まで実施した広告では、クリック数10,654件、クリック単価28円を記録しています。
展示の世界観と親和性の高いインフルエンサーによる投稿と、広告配信による認知拡大を組み合わせることで、既存フォロワーへの興味喚起から、フォロワー外のユーザーへのアプローチまで、一貫した施策を実施できます。
特に展覧会や期間限定イベントでは、限られた開催期間の中で効率よく認知を広げる必要があるため、インフルエンサーPRと広告配信を組み合わせた施策が有効です。
インフルエンサー施策やSNS広告配信を検討している企業・団体のご担当者様は、Find Modelへぜひお気軽にご相談ください。
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